2018年1月24日，嶗山啤酒推出的“玩啤”新品發布會于上海老牌搖滾live house育音堂隆重舉行。此次新品發布會上，嶗山啤酒正式宣布新品“玩啤”強勢推出，且于發布會同時在京東火熱開售。
“玩啤”是嶗山啤酒針對年輕人市場所開發的產品，這是一款適合用來調酒的白啤。發布會現場的調酒師也使用“玩啤”表演了嶗山啤酒首推的三個調酒系列，分別為“心想事橙”、“杏福蘋安”以及“財圓滾滾”。根據三個系列的字面也不難猜出這三個系列是要分別包含“橙子”、“杏仁”、“蘋果”以及“桂圓”作為主要的調酒原料，發布會還特別說明了詳細配方。可見“玩啤”在產品創意上充滿誠意。
發布會現場整體氣氛熱鬧，有青春美少女搖滾組合cupcup靚麗演出，司徒夢婕為首的眾多網紅也來到現場捧場，并且通過直播與幾十萬粉絲一起互動參與。期間調酒師的花式調酒表演更把活動推向高潮，可見新品“玩啤”反響熱烈。
嶗山啤酒是青啤公司最早參照青島啤酒生產技術標準進行生產的第二品牌，品牌淵源十分悠久。而此次嶗山啤酒的新品“玩啤”發布會之所以選址在育音堂，也正是考慮嶗山啤酒的濃厚底蘊正與育音堂在上海的搖滾歷史有多處文化融合，皆是引領潮流腳步也不乏步步留下情懷，正如推出“玩啤”于嶗山啤酒的意義。
cupcup在“玩啤”發布會的最后一段精彩演出點燃了此刻大雪紛飛的上海。上海的大雪不曾多見，所謂瑞雪兆豐年，也許這正好對應著“玩啤”發布會的順利舉辦。相信嶗山啤酒在未來也會有更多的優質產品推出。
