近兩年，“消費升級”這個字眼漂浮在行業(yè)上空，似乎“消費升級”帶來了前所未有的行業(yè)機遇，讓手機廠商們也更有信心向高端市場沖刺。機遇是事實，然而同時根據(jù)各方數(shù)據(jù)，行業(yè)呈現(xiàn)出整體萎縮的狀態(tài)也同樣是事實，這就對手機廠商們形成了更大的競爭壓力。以國內(nèi)市場領(lǐng)頭羊華為為代表，近期其推出的華為P20系列相比以往更明顯的迭代升級背后就反映著這樣的事實。
HUAWEI P20 Pro
華為P20系列帶來了行業(yè)首個“三攝像頭”（華為P20 Pro），外加“5倍無損變焦能力（除了3倍通過鏡頭和傳感器切換實現(xiàn)的‘光學’變焦外,還可以通過徠卡縮放相機系統(tǒng),得到2倍三攝無損變焦）”、“4000萬像素”、“f／1.6大光圈”、更容易被人感知的AI拍照能力、“極光色”外觀配備等都是一個個沖擊用戶眼球的特色，而且相對于從P9升級到P10而言，此次華為P20系列讓用戶將手機拿在手中時就容易感受到升級更明顯，除了引起新用戶的關(guān)注外，這也更容易讓華為P系列老用戶產(chǎn)生換機的欲望。
筆者從國際調(diào)研機構(gòu)GfK通訊事業(yè)部研究總監(jiān)金瑞兆口中了解到，根據(jù)GfK截止到目前的數(shù)據(jù)，預計2018年中國手機市場整體萎縮將同比達到4%左右（GfK采用的是sell-out零售量的統(tǒng)計方式，統(tǒng)計的是從廠商到最終消費者手中售出的量），而去年這一數(shù)據(jù)增長不足1%。
形勢越發(fā)嚴峻，對手機廠商的挑戰(zhàn)日益加大。消費升級帶來的似乎不僅僅是用戶對高端機型的購買欲望，同樣對廠商生產(chǎn)更容易被用戶感知到迭代升級的產(chǎn)品提出了更高的要求。
在當前摩爾定律失效的時刻，往年手機廠商依靠手機芯片單核變雙核、雙核變四核、八核、十核，32納米變28納米，28納米變20納米、14納米、10納米等等硬件高速刷新的時代已經(jīng)一去不復返，這要求手機廠商必須更快從其他角度著手打造能夠刺激用戶換機的迭代點。顯然這就是華為之所以在本次的P20系列當中有如此之多的“興奮點”的關(guān)鍵原因所在，絕不僅僅是以往意義的簡單順勢升級而已。
行業(yè)的嚴峻形勢對于手機廠商帶來的挑戰(zhàn)除了以上提及的情況之外，還包括原材料漲價促使成本提升的問題。這就對手機硬件升級帶來了更高的要求，如何最有效的迭代成為手機廠商必須面對的問題，以華為P20 Pro為例，增加一枚攝像頭除了在研發(fā)層面需要解決普通用戶關(guān)心的技術(shù)問題，還必須過了允許相比原有兩枚攝像頭成本增加這一關(guān)。顯然華為下此決斷也多少需要一定的魄力，畢竟這關(guān)是否成功，最終還要看用戶是否給面兒。至于采用4000萬像素大底、研發(fā)全新極光色等等也是同理。
不過從產(chǎn)品迭代力度的角度、P系列的經(jīng)典持續(xù)和我們目前觀察到的當前網(wǎng)友對P20系列的反饋來看，相比上一代更受歡迎應該是順理成章的必然。別的不說，P20 Pro的拍照實力和極光色的出色外表早已經(jīng)俘獲了不少消費者的芳心，從各個電商平臺的預約數(shù)量上就可見一斑——最火熱的極光色甚至都已經(jīng)搶訂完畢。
從筆者了解到的信息來看，極光色并不只是一個簡單的全新配色這么簡單：新一代的變色鍍膜工藝背后是對華為工程師對光譜色的多次篩選，精心調(diào)試——而這背后自然也就是無數(shù)次的調(diào)整裝置，改善顏色，成本的提升是顯而易見的。不過還好，漸變結(jié)構(gòu)色的最終效果非常驚艷，這種漸變的美感單用圖片只能展示寥寥幾分，感興趣的讀者不妨親自去線下體驗一番。
全新的極光色漸變非常迷人
不管我們愿不愿意，從17年開始手機漲價成了行業(yè)內(nèi)的一種共識，不管是物料成本的提升還是對于自身溢價能力的信心，站在行業(yè)頂端的那幾個企業(yè)甚至把自己的定價提到了近萬元的位置。從目前的情況來看，華為P20 Pro的售價同樣不會太低，畢竟同樣位于頂端水平的產(chǎn)品就是它的底氣，我在這里大膽的預測一下，這一代的P20系列可能將會創(chuàng)造出P系列售價的新高。
而結(jié)合極光色的備受熱捧以及目前業(yè)界對于P20系列拍照水平的積極討論，從各大電商平臺預售頁面可以發(fā)現(xiàn)，極光色的P20 Pro已經(jīng)變得“一機難求”。基于目前的信息匯總，P20系列的售價恐怕不會太低，當然按照華為的“優(yōu)良傳統(tǒng)”，肯定會比海外市場便宜不少就是。
2018年開端，行業(yè)形勢日益嚴峻，手機廠商們準備好接受用戶的新一輪考驗了嗎？新一輪行業(yè)旗艦大戰(zhàn)已經(jīng)開啟，哪款旗艦更能在如此的“消費升級”形勢下一往無前，是多管齊下刺激用戶的華為P20系列還是其他？我們拭目以待。（來源：中關(guān)村在線）
