北京時間4月20日，國泰慧眾（北京）體育發(fā)展有限公司聯合優(yōu)酷、天貓出品、日月星光、周杰倫等多家機構全新打造的籃球競技真人秀《這！就是灌籃》，在“優(yōu)酷春集” 年度戰(zhàn)略發(fā)布會上正式亮相，國泰慧眾創(chuàng)始人、董事長王元昊與合伙人馬布里出席發(fā)布會。馬布里在發(fā)布會上展示運球技巧并號召所有夠努力、有熱血的年輕人加入節(jié)目。此次國泰慧眾與中國合作伙伴的聯合，不是一次簡單的跨界，而是首次將競技體育和大型真人秀結合，為競技體育開創(chuàng)了一種全新的市場模式。
據了解，籃球運動真人秀節(jié)目《這！就是灌籃》將把國泰慧眾的自有IP籃球賽事——STRONGER ME中國大學生3X3籃球聯賽，與娛樂真人秀《這！就是灌籃》進行深度融合，它是一檔全新運動真人選拔秀，通過籃球聚焦青年潮流文化，以中國大學生3X3籃球聯賽為基本核心，所有熱愛籃球的年輕人在這里集結，他們有時候要組隊而戰(zhàn)，有時候要獨立而戰(zhàn)，經過層層挑戰(zhàn)，獲得MVP的稱號。節(jié)目將籃球競技、綜藝娛樂、選手養(yǎng)成及其他年輕化元素進行充分整合，尋找這個時代全新的偶像，他們陽光、健康、熱血，他們在球場上尋找和實現夢想。在節(jié)目中，馬布里將與周杰倫、NBA球星林書豪組成明星導師。
對于這樣一檔節(jié)目，馬布里說：“22年籃球職業(yè)生涯對于我來說是一個非常神奇的歷程，在NBA實現夢想，在CBA成就夢想。所以我想通過這一檔節(jié)目，把我積累多年的籃球技巧和賽場經驗傳授給更多像我一樣熱愛籃球的人，并用我的經歷激勵他們，讓他們成為賽場上的強者，也成為生活中不會被輕易擊倒的強者。”
近年來，隨著消費升級、政策加碼、資本力量等因素的推動，體育產業(yè)正經歷著深刻變革，也都在尋求合適的盈利模式，許多公司一直在嘗試體育+娛樂的方式變現，這種思路借鑒了娛樂產業(yè)在IP打造、流量和口碑制造、變現等方面的經驗，能夠吸引更多關注，帶動體育產業(yè)生態(tài)化發(fā)展。
與之相比，國泰慧眾在體育+娛樂的模式上進行了更大膽的嘗試。首先，《這！就是灌籃》是一檔競技類節(jié)目，選手參與節(jié)目并非簡單的玩票，而是要為最終的冠軍奮力拼殺，這也是競技比賽的最具魅力之處；其次，《這！就是灌籃》也并非簡單的賽事呈現，它表達了生無可畏，展現了愛打籃球的年輕人球場內外的生活，明星導師和NBA傳奇偶像幫助年輕人實現夢想，讓緊張激烈的比賽，變?yōu)橐粓鼍始姵实腟HOW，這才是《這！就是灌籃》的初衷，而將競技體育和真人秀相結合的模式，在歷史上也屬于首次。
談到為何要以這種方式推動和發(fā)展體育產業(yè)時，國泰慧眾創(chuàng)始人、董事長王元昊說：“首先我們是一家專業(yè)的體育公司，其次我們又有著強大的娛樂產業(yè)資本支持。在擁有這兩大優(yōu)勢的前提下，我們一直希望能整合資源，用娛樂化的手段打造體育、呈現體育，讓體育賽事體育項目本身能夠更快的產生關注度和流量。未來在這條道路上，我們也會進行其他方面的嘗試。”
作為一家專業(yè)的體育公司，國泰慧眾的目標不僅在于做好體育賽事、培訓及服務等方面，也要打開體育與娛樂、時尚的溝通渠道，為體育產業(yè)的發(fā)展開辟新的通道。2017年，國泰慧眾已經與美國知名籃球訓練師加農·貝克達成戰(zhàn)略合作，又聯手馬布里成立合資公司，迅速吸納了籃球行業(yè)內優(yōu)質資源，同時形成了以IP賽事為主、從青少年與專業(yè)教練員培訓切入、針對人群特點提供核心差異化培訓服務的籃球產業(yè)生態(tài)鏈。
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