導(dǎo)語：說起電音你能想到什么？國際、蹦迪、多元還是潮流？剛剛落下帷幕的EDC（雛菊電音嘉年華），用超強的音樂電波和時髦的互動裝置，“電”爆魔都，兩天內(nèi)吸引了數(shù)萬年輕人到場。而在這場音樂盛會上，瑪麗黛佳化身“時髦變電站”，成為狂歡者們不容錯過的打卡熱點。作為世界三大音樂節(jié)之一的EDC首次進入中國，為什么首選瑪麗黛佳，你好奇嗎？
CBO記者 唐雅倩 上海報道
動感的節(jié)奏、炫目的舞臺還有聚集狂歡的年輕人們，4月29-30日，全球最受歡迎的音樂節(jié)之一——EDC China在上海國際音樂村為數(shù)萬名音樂愛好者們獻(xiàn)上了盛大首秀。在這場國內(nèi)前所未有的電音嘉年華上，瑪麗黛佳作為唯一登場的彩妝品牌，為數(shù)萬樂迷們帶來了一座充滿魔力與能量的“時髦變電站”，再度展現(xiàn)出品牌獨一無二的藝術(shù)感與時髦DNA。
EDC首登中國，瑪麗黛佳與數(shù)萬摩登人群齊聚狂歡
嘻哈爆火之后街舞來了，緊接著街舞的還有電音。繼ULTRA CHINA電音節(jié)在去年“炸裂”上海之后，同為全球三大電音節(jié)之一的EDC也來搶攻中國市場。
Electric Daisy Carnival，俗稱 EDC，與Tomorrowland，Ultra并稱為全球三大電子音樂節(jié)。自1997年在洛杉磯舉辦起始，EDC踏過的足跡已經(jīng)遍布了美國本土的大城市，并向國際發(fā)展。
去年，以雛菊和貓頭為標(biāo)志的EDC，順利登入亞洲，首站選在東京，兩天時間內(nèi)吸引了超8萬名樂迷參與；今年，EDC搶攻東亞最大的電音市場——中國，以一票難求之勢引發(fā)了超高關(guān)注度，在四月底的上海帶來了一場盛大的電音派對，活動2天吸引到數(shù)萬觀眾入場。
走入EDC China的現(xiàn)場，你首先會被世界頂尖DJ帶來的超燃音樂帶入狂歡氣氛之中，同時，你也必然會被現(xiàn)場獨特豐富的現(xiàn)場體驗所吸引。三大經(jīng)典舞臺壓陣，美國原班舞者空降現(xiàn)場，瑪麗黛佳、抖音、2018世界杯等的展示攤位成為時尚潮人的打卡點……
可見，EDC吸引的除了電音樂迷之外，還有大量熱愛時尚、崇尚自由的年輕群體。有數(shù)據(jù)顯示，電音受眾群體集中在18到30歲年齡段，具有較高的消費能力，這從電音節(jié)近千元的票價便可窺探一二。
明顯，消費力旺盛、熱愛時尚、崇尚個性的電音受眾，與瑪麗黛佳的消費受眾呈現(xiàn)出高吻合度，這也是二者能夠達(dá)成合作、共享共贏的重要基礎(chǔ)。
不做銷售做體驗，瑪麗黛佳釋放時髦DNA
環(huán)顧現(xiàn)場各大展示攤位，瑪麗黛佳打造的這座時髦變電站，是人氣最旺，且互動性最強的裝置之一。
為什么這么說？請看圖。
彩妝無疑是化妝品類中最具體驗感、互動性的一大品類，而在這場電音盛會上，彩妝更被賦予了張揚個性、展現(xiàn)潮流等多元屬性。要知道，參加電音節(jié)的潮男潮女們，對色彩、扮靚都有著極大需求，更樂于嘗試蓬蓬裙、綁腿、亮片妝、歐美妝等極具舞臺效果的元素。
年輕樂迷們對色彩的需求，讓EDC成為了瑪麗黛佳在數(shù)萬年輕人面前，展現(xiàn)品牌調(diào)性與文化的大舞臺。因此，瑪麗黛佳將這個舞臺打造成了一個酷炫的時髦變電站，將潮星人們的化妝、補妝比作充電，將色彩比作動力，將美比作產(chǎn)物，真正將品牌與音樂節(jié)完美結(jié)合了起來。
更值得一提的是，雖然面對得是消費力旺盛的樂迷們，但瑪麗黛佳在變電站中沒有設(shè)置賣貨環(huán)節(jié)，而緊緊圍繞色彩體驗設(shè)置了五大區(qū)域——玩色試妝區(qū)、光影炫彩區(qū)、能量變電區(qū)、FUN色挑戰(zhàn)區(qū)和電流盒子區(qū)。
在試妝區(qū)，瑪麗黛佳巧妙將試妝臺布置成傳送帶樣式，上面擺滿琳瑯滿目的產(chǎn)品，讓不少女生都驚呼“像回轉(zhuǎn)壽司”，繼而嘗鮮般地試用各樣產(chǎn)品或者與品牌專業(yè)彩妝師學(xué)習(xí)技巧；除了試妝，展位內(nèi)還有豐富的互動裝置——電流盒子區(qū)讓產(chǎn)品與電路產(chǎn)生火花，VR游戲讓你手拿光劍進行挑戰(zhàn)，還有各式各樣酷炫的背景墻充分滿足你的自拍欲……
可以說，瑪麗黛佳與EDC的合作，不僅緊緊抓住了電音受眾與彩妝受眾之間的高融合度，也實現(xiàn)了與年輕人群的溝通，同時，還極力提升了品牌在95后乃至00后年輕消費群體中的認(rèn)知度，夯實了“時尚、前衛(wèi)、國際感”等區(qū)別于傳統(tǒng)國產(chǎn)彩妝品牌的品牌形象。
中國彩妝調(diào)性擔(dān)當(dāng)，瑪麗黛佳玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷
回到前文的問題，為什么EDC首次進入中國，就與瑪麗黛佳一拍即合？
這與瑪麗黛佳近年來在創(chuàng)意營銷中的投入，以及積累下的時尚影響力不無關(guān)系。不管是一年一度的彩妝藝術(shù)展，還是快人一步的美妝無人店、跨界等各類創(chuàng)新，都讓瑪麗黛佳的認(rèn)知度、品牌調(diào)性、品牌定位不斷突出。而在近年來備受關(guān)注的音樂節(jié)上，瑪麗黛佳也入局已久。
2016年，瑪麗黛佳首次在風(fēng)暴電音節(jié)上亮相，全年活動席卷成都、廣州、北京、上海、深圳5大城市，共輻射18000+參與人次。2017年，瑪麗黛佳再度攜手風(fēng)暴電音節(jié)，并與之達(dá)成深度合作，用一座“時髦太空艙”釋放出時尚、前衛(wèi)、創(chuàng)新的品牌DNA。
所以，瑪麗黛佳能成為唯一與風(fēng)暴電音節(jié)深度合作的彩妝品牌，與品牌獨一無二的調(diào)性緊密相關(guān)，而這也是EDC將之作為首秀合作伙伴的重要原因。
隨著電音成為當(dāng)下年輕人最熱衷的娛樂休閑方式之一，圍繞著音樂節(jié)、音樂類綜藝等展開的營銷案例也遍地開花，瑪麗黛佳再次在潮頭前展示了精準(zhǔn)的受眾把握與高超的營銷水平。所以，誰說想要獲取年輕消費者的心就一定要大手筆砸廣告呢？
