作者 王吉偉
“比起你年輕的美貌，我更愛你那飽受歲月摧殘的容顏。”
不少姑娘對杜拉斯小說里的這句情話耳熟能詳，但從容優雅地老去一般人都做不到，她們更在意的是如何留住現在年輕活力、充滿膠原蛋白的臉。
日常精細的護膚步驟是必不可少的，面膜更是恨不得早中晚各一片。爽膚水、潤膚乳、面霜、眼霜、防曬霜都會被從容地涂抹在臉上，談笑間還要控制自己的表情，否則笑紋和法令紋都會越來越深，多少抗皺精華都挽救不了。
但面對市面上如此多的護膚品，消費者是怎么總結出自己的一套選擇標準的?
“我平常就是通過看微博、知乎、小紅書來種草的。”在北京國貿一家公司工作的黃小魚說。她今年剛滿25周歲，平常坐地鐵會拿著手機逛各種社交平臺。打開這些平臺，會看到很多美妝達人、KOL分享自己的護膚經驗，順便安利一波產品：“親測好用”“空瓶了還會回購”。
拋開背后的利益關系不談，個別女星的營銷效果的確驚人，比如號稱“帶貨女王”的范冰冰，入駐某平臺后已經吸引了超過九百萬粉絲，只要被她推薦的美妝產品幾乎都被賣斷貨。甚至她本人也吐槽道：“只是真心誠意的分享，走到這一步，我也是醉了!我也很無助，因為，因為…我想買也買不到了!”
但被眾明星網紅捧紅的“爆品”真的就適合你的臉嗎?
這里要打一個問號。沒有年齡、膚質甚至氣候環境作為前提，一上來就談某產品特別好用無異于暴露智商。因為養顏護膚是一個系統工程，“理性護膚”才是硬道理!
那些年護膚踩過的坑
首先,要明確的一點是，見效快的產品有風險。
沒有什么面部護膚產品糊在臉上后能達到立竿見影的效果，如果有的話，它多半加了激素或者重金屬物質。比如“激素面膜”被藥監局曝光無數次，但總有黑心廠家鋌而走險牟取暴利，在面膜里添加違禁品，宣傳其神奇功效。但若停用一段時間，使用者的臉定會被毀掉。
護膚不能追求“速成”，越是嬌嫩的皮膚，越需要日積月累的呵護。
其次，過度敷面膜會讓皮膚屏障受損。
健康的皮膚屏障能夠抵御外界各種有害物質、刺激物和紫外線進入, 同時具有保濕及調節作用。但倘若你每天多次把它泡在濕潤的面膜之下，則會促進角質脫落，導致皮膚屏障受損，甚至引發炎癥。
范冰冰 “一年敷面膜700片”的名言帶歪了一大批人的護膚理念，以為面膜要多敷才有效果。然而此觀念絕不可取，過于密集的保養只會給你的皮膚帶來負擔。
然后，還有一個要特別注意的地方，就是DIY護膚品不可取。
前兩年流行的手工皂已經悄然無息了，抖音上又火了一批DIY口紅面霜的用戶。雖然形式變了，但本質是一樣的。雖然他們標榜手工產品更有情懷，但小作坊無法逆襲大品牌工廠，無菌環境的制作過程都達不到標準，更別提后續的使用效果了。
國人錯誤的護膚觀念實在數不勝數，很多人都是親身踩了坑，才總結出一些經驗。衡美膚創始人王恩瀚對此感到很痛心：“不同的膚質有不同的保養方法。很多人的護膚知識幾近空白，我們花了很大力氣去教育市場，去轉變人們的護膚觀念。”
與有護膚需求人群接觸最多的是“柜姐”，即導購人員。很多人的護膚觀念都由她們介紹的一支洗面奶開啟。但由于如今的賣貨機制，很多柜姐向顧客推銷的并不是最適合顧客皮膚狀況的產品，反而是狂推一些在廣告方面下了重本的產品。
“我們想引導他們改變原來對顧客粗暴的護理方式，不是你隨便賣一款貨給顧客，而是你想把顧客的皮膚護理好。為了轉變這個觀念，我們需要大量的教育。”懷著簡單的初心，王恩瀚創辦了公益項目 “衡學園”，傳播科學護膚理念與獨創的“望問診皮膚分析法“，并且結合銷售技巧，培養店員做專業皮膚顧問。
衡學園不斷更新改進授課方式，不僅提升了店員的業績，更是“潤物細無聲”地改變了化妝品行業。
藥妝可能更適合你
那么有沒有一種護膚品相對來說是使用更安心的?相比于普通的化妝品而言，藥妝似乎更符合消費者期待。
藥妝，又稱醫學護膚品，是指由皮膚專家參與產品研發，提倡配方簡單、原料純凈，多采用天然活性物，不含色素、香料、防腐劑的一類化妝品。但現在中國的法規中并沒有明確的規定。“藥妝”的概念可追溯到秦漢時期的《神農本草經》“紅玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皺液”的記錄。可見古人對中草藥的研究不僅僅停留在治病救人，也涉及到了美容護膚領域，可謂是藥妝雛形。如今在這個崇尚“用料天然”的消費趨勢下，藥妝市場發展廣闊。
某研究院發布的數據顯示，國內藥妝市場目前正處于快速成長期，每年都以20%以上的速度在增長，預計到2022年，其規模將達到780億元。而鄰國日本藥妝產業發展更是欣欣向榮，藥妝店營業額已經實現連續17年增長。國內游客去日本旅游，藥妝店便是掃貨目標。
通過研究產品與相關藥妝企業的近兩年動態，可以摸索到一些發展方向。整體上，藥妝市場的特點及未來趨勢是：生物活性技術替代普通萃取技術，天然植物融合最新科技，整體護膚解決方案助力，一對一專家式服務用戶。選用藥妝護膚品不只是選品牌，還要了解企業背后的技術與專利支撐。
主打“天然為本，科技為用”的衡美膚堅持研發優先，不僅在日本東京成立了新的研發中心“研豐產業株式會社”，更是決心“在未來三年，衡美膚將把營業收入的20%投入到研發，以實現20%的研發人員國際化，20%的原料是獨家研發，80%的產品成為高新技術產品。”
事實上，衡美膚的確擁有強大的科研實力，專業的研發團隊與硬件設備、諾貝爾獎應用的提純技術都讓它在業內脫穎而出。堅持不懈的努力也結出了碩果，衡美膚目前為止已經擁有了化妝品行業內罕見的 9項國家發明專利，并將其完全應用到了產品中。且現有的22款產品有3款獲得了高新技術產品認定。
多年來，衡美膚傾注大量精力在研發和教育市場上，忽略了線上渠道開拓，導致如今很多消費者對這個牌子認知度不夠。所以其實現在的衡美膚是被市場低估的，倘若它真正釋放出自身的品牌價值來，市場與消費者將會迎來新一輪理念更新。
王恩瀚總結道：“我的理想是顧客在三年后、五年后、十年后能夠繼續熱愛我們的產品，享受產品為他們帶來的持續精致護膚體驗，而且不后悔選擇了衡美膚。”
河水泉源千年在，青春一去不復返。嬌花一樣的面頰會在十年之后逐漸黯淡，但如果樹立理性護膚觀念，不盲目跟風，選擇有質量保證、有專利技術的護膚品，歲月在你臉上留下的只會是愛的吻痕。
