“多達(dá)千名女性!在澳大利亞最大的連鎖整形醫(yī)院The Cosmetic Institute(TCI)經(jīng)歷了拙劣的隆胸手術(shù)。”英國(guó)《每日電訊報(bào)》稱，這千名隆胸手術(shù)受害女性經(jīng)歷了“統(tǒng)一化、流程化、標(biāo)準(zhǔn)化”的美胸蝶變服務(wù)。不管她們?nèi)榉砍叽缂靶螤钊绾危琓CI整形醫(yī)院只會(huì)提供單一規(guī)格的隆胸假體，手術(shù)過(guò)程中完全采取相同的操作，植入相同的圓形假體。
此番場(chǎng)景，不禁讓人想起《美麗新世界》中的批量造人：統(tǒng)治者命令一模一樣的嬰兒一起“出生”，讓孩子們統(tǒng)一接受應(yīng)激測(cè)驗(yàn)，甚至在“睡夢(mèng)教育”里統(tǒng)一灌輸?shù)燃?jí)觀念。
看似荒誕離奇的情節(jié)，如今變了樣子出現(xiàn)在新聞里，讓我們不寒而栗。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难C科學(xué)被機(jī)械執(zhí)行，看似統(tǒng)一的新世界里沒(méi)有了差異化的美麗，還有什么資格去叫板傳統(tǒng)、質(zhì)疑淺薄呢?
上半場(chǎng) 消費(fèi)者教育
醫(yī)療美容雖然是近現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的產(chǎn)物，但從未與流水線的“快餐式”生產(chǎn)方式為舞。由救死扶傷、改善傷者功能性損壞帶來(lái)的不便，到延緩衰老、重塑輪廓。她經(jīng)歷了從科學(xué)到“科學(xué)+美學(xué)”的發(fā)展路徑。
上世紀(jì)90年代中期，一批先富裕起來(lái)的人開(kāi)始“追求美”。幾家屈指可數(shù)的公立醫(yī)院的美容外科，面對(duì)日益膨脹的市場(chǎng)的需求，已經(jīng)力不從心。短時(shí)間里激發(fā)的大量需求，使民營(yíng)醫(yī)美隨即春筍般誕生。也使一些投機(jī)者盲目擴(kuò)張——醫(yī)生與機(jī)構(gòu)的良莠不齊造成大量的醫(yī)療糾紛的出現(xiàn)。
經(jīng)歷了魚(yú)龍混雜，卻又生機(jī)勃勃的前醫(yī)美時(shí)代。技術(shù)、產(chǎn)品和價(jià)值等看似行業(yè)秘密的“黑洞”，被越來(lái)越頻繁、越來(lái)越深入地科普給了消費(fèi)者。一批前排企業(yè)，在行業(yè)里扮演了布道者的角色。他們利用各種媒介呼吁消費(fèi)者理性對(duì)待整形、如何辨明產(chǎn)品真?zhèn)巍⒁槐楸橹v述黑作坊低價(jià)攬客的故事……伊美爾便是其中之一。早在2014年，他就在全行業(yè)率先牽頭推出了“三正聯(lián)盟”，即正規(guī)醫(yī)院、正規(guī)醫(yī)生和正規(guī)產(chǎn)品，以對(duì)抗“批量手術(shù)”等大量市場(chǎng)不規(guī)范行為。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2016年，伊美爾僅切開(kāi)重瞼(俗稱雙眼皮手術(shù))一項(xiàng)就突破了11萬(wàn)例，而這11萬(wàn)例手術(shù)中沒(méi)有任何一位是在流水線模式下進(jìn)行的，被賦予美學(xué)意義的手術(shù)刀，將每個(gè)人的“心靈窗戶”修葺得自然又明亮。
“麻婆豆腐是川菜的經(jīng)典，這盤(pán)看似簡(jiǎn)單的菜卻最能看出廚師的能力。就像不要小看每一臺(tái)切開(kāi)重瞼手術(shù)，把最基礎(chǔ)的事情做好，再言其他。人對(duì)美的追求可以踩著血跡向前，超越對(duì)物質(zhì)的追求。但前提一定要美得自然和放心。”伊美爾創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)汪永安一語(yǔ)中的。
下半場(chǎng) 消費(fèi)者代言
“不要網(wǎng)紅臉!”
2017年，一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的網(wǎng)紅天團(tuán)招募活動(dòng)進(jìn)入大家的視野，被選中的“流量包”們可以免費(fèi)接受伊美爾的綜合面部打造，并有望參演網(wǎng)劇。他們中，有人已是小有名氣的駐唱歌手，也有曾出演過(guò)熱播劇的演藝新人，有伊美爾的忠實(shí)客戶，也有光顧黑診所導(dǎo)致整容失敗的“受害者”。候選人雖都以“網(wǎng)紅”身份報(bào)名，卻無(wú)一例外地對(duì)“網(wǎng)紅臉”嗤之以鼻。
“我們要做有個(gè)性的正能量網(wǎng)紅。”半決賽選拔中，每當(dāng)被專家評(píng)委問(wèn)及整形原因時(shí)，多數(shù)參賽選手坦言想變更美。但也紛紛表示想要擁有一張有個(gè)性、有辨識(shí)的臉，而非過(guò)度夸張、千篇一律的“網(wǎng)紅臉”。
“多年的消費(fèi)者教育已經(jīng)初見(jiàn)成效，很多到院的求美者都會(huì)將適合自己的整形方案與醫(yī)生溝通，拿著明星照片來(lái)的人越來(lái)越少。對(duì)于想借助醫(yī)美手段盲目追求美的顧客，作為醫(yī)生也會(huì)說(shuō)不。”伊美爾醫(yī)生黃志祥坦言，“伊美爾打造的這批網(wǎng)絡(luò)紅人因美同臺(tái)，為美發(fā)聲。她們很陽(yáng)光很健康，這才是網(wǎng)紅的準(zhǔn)確定義。”
借新生力量進(jìn)行消費(fèi)者教育，是伊美爾近些年的推廣重心。2016年，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽上，一批拿著自拍桿直播賽事花絮的女孩穿行在看臺(tái)、場(chǎng)館和公益場(chǎng)地之間，她們大多來(lái)自北影、中戲等高等院校。
“這是伊美爾第一次將‘網(wǎng)紅’引入企業(yè)的品牌推廣，隨后我們將繼續(xù)把‘伊美爾網(wǎng)紅天團(tuán)’作為品牌IP推向更多更廣的平臺(tái)。與此次集體亮相中網(wǎng)賽場(chǎng)不同，之后的打造會(huì)更側(cè)重于展現(xiàn)每位主播的個(gè)性，在差異化中尋求亮點(diǎn)。同時(shí)，她們也將成為醫(yī)美下半場(chǎng)的代言人和發(fā)聲者，有個(gè)性的健康的美才是年輕人該去追求的。”伊美爾品牌中心負(fù)責(zé)人表示。
韓國(guó)短片《人形》中千人一面的蛇精臉，很直觀的給大家一個(gè)啟示：醫(yī)療美容是一個(gè)充滿誘惑的潘多拉的盒子，里面可能是魔鬼，也可能是天使。但對(duì)于人人向往的美麗新世界來(lái)說(shuō)，一切投機(jī)取巧的“快餐型”行為都將會(huì)煙消云散。
