鉆石生產商協會(Diamond Producers Association)是由全球7家領先的鉆石開采公司組成的國際性行業聯盟。是由埃羅莎(ALROSA),戴比爾斯集團(DE BEERS),DOMINION DIAMOND 公司,GEM DIAMONDS公司,LUCARA DIAMOND公司,PETRA DIAMONDS公司和力拓集團(RIO TINTO)所組成,于2015年5月成立。協會旨在通過對鉆石從鉆礦到市場多角度故事的全方位傳播,保持并增強消費者對鉆石的喜愛,渴求和信心。鉆石生產商協會(DPA)的核心使命還包括鉆石教育工作-- 關于鉆石的形成,來源地以及鉆石產業在各個鉆礦社區和所在國家所起到的作用等 。
長久以來,鉆石被視為愛情、純潔和實力的象征,這與其獨有的特質直接相關。鉆石形成于大約35億年前,是自然形成的最堅硬的物質。鉆石是一種稀缺而有限的資源,僅在極少數地點發現其蹤跡。世上沒有任何兩枚鉆石是完全相同的,這決定了鉆石的珍貴性和內在價值,無怪乎千百年來人們一直將鉆石和真摯情感緊密相聯。
自2016年以來,鉆石生產商協會(DPA)先后在美國和印度等市場展開了以“REAL IS RARE REAL IS A DIAMOND”為平臺的一系列推廣活動,旨在培養新一代消費者與鉆石的情感關聯,并懂得欣賞鉆石的價值、稀有性和珍貴性。中國作為全球第二大鉆石消費市場,為整個行業帶來重大的發展契機。因此,鉆石生產商協會(DPA)于2018年7月在中國展開“珍如此心 真如此鉆”的推廣活動。
為了更全面地了解中國千禧一代消費者的需求,鉆石生產商協會(DPA)于2017年分別在北京、上海、成都、沈陽、湛江等多個城市花了近3個月的時間,邀請近百位80、90后進行了一對一的深度訪談和調研。調研結果顯示,中國的千禧一代向往真實長久的愛情,卻不知如何維系;渴望鉆石的同時,并不完全理解鉆石代表的情感涵義,也鮮少意識到鉆石在日常生活中所扮演的角色。
基于這一系列的洞察,鉆石生產商協會(DPA)在中國展開“珍如此心 真如此鉆”推廣活動,以鉆石作為真摯情感的象征,啟發愛侶們以日復一日的細微舉動表達真摯的愛,慶祝每一個活在愛中的珍貴時刻,見證并陪伴愛侶們攜手向前、相守到老的旅途。整個活動將會通過網絡、電影院視頻廣告、明星情感真人秀、社交網絡、線下活動等渠道,全方位觸達中國的千禧一代。
除此以外,鉆石生產商協會(DPA)成員還積極通過自身的活動,為社會帶來有益的影響。各協會成員與鉆石礦井所在地的社區合作,促進當地經濟發展,帶來更多就業機會,并保障員工和居民的健康和安全;致力于保護環境,最大限度地降低鉆石礦井從設計到關閉對環境的影響,保護自然資源和物種多樣性,最大限度地減少碳足跡。
關于鉆石生產商協會(DPA):
鉆石生產商協會(DPA)是由全球領先鉆石開采公司組成的國際性行業聯盟。這些公司通過協會相互聯合,共同致力提供行業最佳道德標準且從事可持續經營和透明化的商業活動和業務行為。鉆石生產商協會(DPA)諸位成員產量占全球鉆石總產量的絕大部分。鉆石生產商協會(DPA)的使命是保護和提升鉆石及鉆石產業的信譽與聲望。
