近年來，隨著IP的普及化，品牌合作“聯(lián)姻”屢見不鮮。supreme與LV、Kaws和Dior、New Balance與周杰倫主理品牌OHANTACI等，聯(lián)名疊加出了更高的市場(chǎng)關(guān)注度，產(chǎn)生了1+1>2的驚喜成效。
在此風(fēng)向的影響下，品牌+網(wǎng)紅合作也逐漸成為一個(gè)潮流聯(lián)名模式。彼此契合的情況下，高認(rèn)知度與高人氣碰撞實(shí)現(xiàn)更多的可能性。近期，網(wǎng)絡(luò)第一紅人張大奕與著名品牌迪士尼的合作便是這種聯(lián)名模式的最好體現(xiàn)。
三年前的張大奕，時(shí)常出現(xiàn)在《瑞麗》、《米娜》、《昕薇》等時(shí)尚雜志，那時(shí)她與迪士尼的交際大概就是她對(duì)迪士尼的喜愛，以及與迪士尼一段“第一次”的故事，原來當(dāng)年迪士尼商店中國(guó)旗艦店開業(yè)在即，張大奕是第一個(gè)被特許進(jìn)入迪士尼商店進(jìn)行拍攝工作的模特：迪士尼至今保存著當(dāng)年的海報(bào)圖。在當(dāng)年的海報(bào)中，張大奕是以瑞麗模特的身份，身著不同品牌的漂亮連衣裙，在迪士尼商店的城堡背景墻中拍照，十分甜美。
那時(shí)的她從未想象過在三年后的現(xiàn)在，她能以合作伙伴的身份再次與迪士尼相遇，不再單單以模特的身份，而是以“Jupe Vendue”品牌創(chuàng)始人的身份穿著自己設(shè)計(jì)的迪士尼合作款拍攝海報(bào)，讓人感嘆緣份的神奇。
據(jù)了解，迪士尼是張大奕的第一個(gè)正式IP合作，而對(duì)迪士尼而言這也是首例中國(guó)網(wǎng)紅的合作，對(duì)于雙方來說都意義非凡。而2018更是個(gè)特殊的年份，因?yàn)樗敲灼娴?0周年，沒想到這只全世界最有名的“老鼠”已經(jīng)90歲高齡，所以在它90周年之際誕生的合作也分外有意義。而對(duì)于張大奕來說更為重要的是，今年迪士尼米奇系列的首發(fā)月份8月也是她的“裙子賣掉了”集團(tuán)的4周年，雖然和90比起來微不足道，但是這4年來，張大奕把一家小小的“私服”店鋪，做成了淘寶自主女裝的TOP3，這之中的汗水和努力也只有她自己才知道。如今，張大奕已不再為服裝的銷量而發(fā)愁，而是想真正地從個(gè)性化進(jìn)階到品牌化，使粉絲能將更多焦點(diǎn)放在產(chǎn)品本身，這也是此次迪士尼系列誕生的契機(jī)。
關(guān)于張大奕為何選擇迪士尼作為自己女裝品牌的第一個(gè)IP合作，也有很多幕后的故事。從個(gè)人角度出發(fā)，張大奕早已是迪士尼的資深鐵粉，早在14年她就在微博上表達(dá)了對(duì)迪士尼的青睞與合作期望；而作為品牌領(lǐng)導(dǎo)者，則是看重米奇身上具備的“正能量、百折不撓”精神，這與她今年注入品牌中的理念“Dare to BE”一致，旨在鼓勵(lì)粉絲一定要“勇于做自己，并敢于嘗試”。
而能獲得迪士尼的IP，其實(shí)并不如外界所言的那樣“簡(jiǎn)單”，據(jù)張大奕微博透露，早在大半年前就已經(jīng)與迪士尼有過多輪的商談，并且這些商談并不是一帆風(fēng)順，反而面臨很多問題。并且和迪士尼的合作除了高額啟動(dòng)成本之外，對(duì)品牌、工廠也有很高的要求，同時(shí)，流程也較為復(fù)雜。其中有一項(xiàng)規(guī)定就是所有的合作供應(yīng)商必須經(jīng)過嚴(yán)格的驗(yàn)廠機(jī)制，才能拿到迪士尼產(chǎn)品的生產(chǎn)資質(zhì)進(jìn)行生產(chǎn)，這也是對(duì)供應(yīng)鏈的一個(gè)極大的考驗(yàn)。但在大半年后，迪士尼米奇的首發(fā)系列已經(jīng)順利面世，并且每一件都獲得粉絲喜愛，這又何嘗不是張大奕對(duì)于“米奇精神”的體現(xiàn)。
早在兩個(gè)月前，張大奕就在微博上開始劇透迪士尼IP合作款，吸引了廣泛的關(guān)注，終于在八月初，她發(fā)布了迪士尼系列的官方海報(bào)，并宣布此次合作系列會(huì)在8月21號(hào)的店慶日全球首發(fā)，粉絲紛紛留言表示支持，稱張大奕是“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的典范”。
由于這次的迪士尼合作系列產(chǎn)品的意義非凡，張大奕在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也付出了超出以往的用心。張大奕特意為這次合作外聘了更為專業(yè)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同定制服裝的版型和款式，并特別挑選了米奇的“復(fù)古系列”、“電影系列”等，在每個(gè)系列中精心選擇米奇在各個(gè)場(chǎng)景中不同的情感細(xì)節(jié)，融入她期望傳達(dá)的理念。張大奕表示，希望可以通過個(gè)人的角度來表達(dá)她對(duì)“米奇精神”的理解，去創(chuàng)造那個(gè)屬于“吾歡喜的衣櫥”的米奇系列。對(duì)米奇合作款來說，每一個(gè)色調(diào)都有它存在的意義，源于她的故事，也是她的生活感悟。
在宣傳上，張大奕先后推出了合作紀(jì)錄片以及品宣視頻，并多次開啟直播介紹產(chǎn)品。此外，關(guān)于迪士尼聯(lián)名款的拍攝，除了與張大奕以往的拍攝模式相同的外景拍攝以外，這次還加入了棚拍，并邀請(qǐng)了兩位外模與張大奕共同演繹此次迪士尼聯(lián)名款的不同風(fēng)格，為其不斷注入新鮮感。另外，張大奕還在微博上發(fā)布了多則米奇系列的服裝制作工藝視頻，讓粉絲能更直觀的從視頻中看到這次米奇系列的特別之處。
這次張大奕的迪士尼系列大獲成功的背后，是她和她的團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持、付出以及創(chuàng)新，并讓我們看到了張大奕這四年來從一個(gè)模特到一個(gè)取得迪士尼IP的品牌的創(chuàng)始人的蛻變，也讓我們不禁期待未來“張大奕”品牌的發(fā)展以及她的下一個(gè)重量級(jí)合作
