隨著美容連鎖企業(yè)的擴(kuò)張，人們對于高端美容行業(yè)的期待也越來越高，很多人說，今天的美容產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)發(fā)展速度比房地產(chǎn)、IT行業(yè)還要迅猛的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)和我們生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)效益保持良好的產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)的產(chǎn)業(yè)。而這一現(xiàn)狀也在中國高端美容品牌美麗田園的加盟進(jìn)程中得到了明顯印證，自2017年開放加盟至今，已在全國80個(gè)地區(qū)，100多家門店簽約。但在2018年，美麗田園卻放緩了加盟速度，這背后的原因又是什么呢？
維持勻速發(fā)展，瞄準(zhǔn)多點(diǎn)布局
人們生活水平與逐美需求的提高，為美容業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊的空間，而中國高端美容行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)美麗田園經(jīng)過25年發(fā)展，品牌的知名度已經(jīng)深入人心。在開放加盟市場后，加盟申請紛至沓來，這無疑是市場對于美麗田園優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、良好的運(yùn)作程序、強(qiáng)大口碑與卓越經(jīng)營運(yùn)作模式的認(rèn)可。
在2018年，美麗田園放緩加盟，開始以直營區(qū)域?yàn)檩椛潼c(diǎn)向浙江、四川、湖北等城市拓展，在全國的二三線城市重點(diǎn)布局，這份保持勻速發(fā)展的策略背后，是基于美麗田園不同于市場主流的新加盟模式——不旨在依靠收取加盟費(fèi)，也絕不刻意推銷產(chǎn)品，而是著眼于以市場份額為核心的長遠(yuǎn)價(jià)值。這就在最大程度上保障了加盟商的核心利益，集團(tuán)總部會(huì)在加盟的前幾年時(shí)間里，給予加盟伙伴最強(qiáng)大有力的支持，幫助加盟商將品牌做大做強(qiáng)，在當(dāng)?shù)厥袌鰳淞⑴c直營店同樣的金字口碑和贏利能力，之后再通過醫(yī)美和抗衰，實(shí)現(xiàn)總部與加盟商利潤的大幅增長。
優(yōu)化運(yùn)營模式，聚焦扶持策略
美麗田園集團(tuán)通過大數(shù)據(jù)調(diào)查與科學(xué)分析，發(fā)現(xiàn)很多美麗田園的優(yōu)質(zhì)會(huì)員率先加入了加盟的行列，但他們中的很多人都沒有美業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，如何更好的幫助這些加盟伙伴最大限度降低資金運(yùn)營成本，提高持續(xù)贏利能力，成為了美麗田園優(yōu)化運(yùn)營模式的根本動(dòng)力。對此，美麗田園通過建立標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的工作流程，進(jìn)一步細(xì)化部門與崗位職責(zé)。針對很多加盟客戶共同面對的納客疑問，專門成立了市場企劃團(tuán)隊(duì)。
這支專業(yè)而高效的隊(duì)伍，會(huì)在加盟商籌備和開業(yè)的全過程介入，提供全方面、專業(yè)化的異業(yè)、地推、廣告投放等方面的規(guī)劃建議，同時(shí)針對每年集團(tuán)籌備的大型活動(dòng)，市場企劃團(tuán)隊(duì)還會(huì)針對不同地區(qū)、不同門店的不同條件，提供個(gè)性化的活動(dòng)方案，協(xié)助加盟商共同完成促銷活動(dòng)。邁克爾.波克曾說：“聚焦是一個(gè)企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的有力途徑。”如果說，美麗田園在中國高端美容市場取得矚目成就隱藏著什么秘密，那就是——一切只為最好！
