“品質(zhì)、科技、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)與服務(wù)與品牌是構(gòu)成高端品牌之所以為高端的6個(gè)元素，任何一個(gè)元素的缺失都不能真正成為高端品牌?！痹诮誂EG舉辦的主題為“耀世百年 傾城一宴”的產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)上，AEG合資公司總經(jīng)理章越如此定義高端品牌AEG的與眾不同。
據(jù)了解，此次AEG在中國(guó)上市產(chǎn)品包括：搭載真空低溫烹飪程序的SteamPro系列烤箱、榮獲iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的ComfortLift舒適升降技術(shù)洗碗機(jī)、搭載SoftWater Technology軟水技術(shù)的FABRIC CARE 9000系列洗衣機(jī)、獨(dú)有AbsoluteCare專(zhuān)業(yè)呵護(hù)技術(shù)的AEG干衣機(jī)、擁有Profresh TwinTech雙循環(huán)保鮮技術(shù)的AEG嵌入式冰箱等一系列高端家電產(chǎn)品。
AEG的競(jìng)爭(zhēng)力在哪？與眾不同的品牌理念與產(chǎn)品
AEG合資公司首席技術(shù)官Klaus表示，每個(gè)人對(duì)于生活品質(zhì)的追求以及生活美學(xué)的理念都不盡相同，但是他們都在AEG的產(chǎn)品上找到了共鳴，AEG歷久彌新的品質(zhì)與跨越2個(gè)世紀(jì)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓AEG在任何國(guó)家、任何家庭都能成為滿足高品質(zhì)生活方式的首選。
AEG合資公司首席技術(shù)官Klaus
AEG產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？Klaus認(rèn)為，與其他品牌相比AEG最大的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自其在130多年的發(fā)展中對(duì)設(shè)計(jì)、科技、品質(zhì)乃至體驗(yàn)和服務(wù)的堅(jiān)守，這種堅(jiān)守造就了AEG成為享譽(yù)歐洲的高端家電品牌。
首先，AEG設(shè)計(jì)哲學(xué)源自于德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父——彼得·貝倫斯。他從功能主義的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)中基本擯棄了繁瑣的裝飾，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的外形結(jié)構(gòu)和良好的功能，奠定了AEG“perfekt in form und funktion（設(shè)計(jì)美學(xué)與卓越性能的完美結(jié)合）”的經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格，且傳承百年至今。
其次，AEG產(chǎn)品代表著卓越效果和最低能耗。這不僅體現(xiàn)在衣物、地板等衛(wèi)生護(hù)理護(hù)理方面，也體現(xiàn)在制作精致的烹調(diào)美味方面。以AEGSteamPro系列烤箱為例，由于采用Sous Vide真空低溫烹飪技術(shù)，不僅可以做到隔離空氣、溫和加熱，還能在烹飪過(guò)程中，保持食材中的味道、水分、營(yíng)養(yǎng)成分，精準(zhǔn)還原香料和食材的本真味道，而且溫度控制可以精確到1°C，使用AEG烤箱烹制牛排，因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)和水分不會(huì)流失，吃起來(lái)口感會(huì)特別細(xì)膩、鮮嫩多汁。
采用業(yè)界首創(chuàng)的SoftWater Technology 軟水技術(shù)的AEG Fabric Care 8000系列洗衣機(jī)，可以令洗滌50次后的衣物保持柔軟的彈性和原來(lái)的色樣，不褪色，令衣物不變硬不粗糙蓬松柔軟，而且你不需要用熱水也能把衣服洗干凈。
擁有Comfort Lift舒適升降技術(shù)的AEG洗碗機(jī)，該系列洗碗機(jī)榮獲國(guó)際IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，以更符合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的升降碗籃，讓用戶(hù)無(wú)需費(fèi)力彎腰即可輕松完成碗碟拿取。多維噴淋與衛(wèi)星噴淋臂的設(shè)計(jì)，保證極佳的洗凈效果。玻璃呵護(hù)系統(tǒng)的應(yīng)用，讓易碎的高腳紅酒玻璃杯也能得到最細(xì)致的呵護(hù)。自動(dòng)開(kāi)門(mén)和空氣烘干功能，確保烘干效果，不留凝露。39分貝的超靜音模式，即使是夜間洗滌，也不會(huì)被噪聲困擾。卓越的性能，是高效率的保證，歐洲能效等級(jí)A＋＋＋就是最好的證明。
平衡產(chǎn)品、設(shè)計(jì)與服務(wù)倡導(dǎo)高端使用體驗(yàn)
AEG合資公司CMO（首席市場(chǎng)官）ANN YANG告訴記者，“高端的內(nèi)涵不是買(mǎi)來(lái)貴的當(dāng)一種體面，而是讓它的使用價(jià)值真正能提升你的生活品質(zhì)。”在ANN YANG看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的高端用戶(hù)消費(fèi)理念也在發(fā)生改變，他們?cè)絹?lái)越多的注重使用價(jià)值和生活品質(zhì)的提升，而這也是AEG的發(fā)展思路：將產(chǎn)品、設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感以及服務(wù)這些元素巧妙地平衡，構(gòu)成了對(duì)于高端產(chǎn)品的獨(dú)到理解與詮釋。
在中國(guó)市場(chǎng)，德系家電始終有著極佳口碑。品質(zhì)、創(chuàng)新和匠心將是AEG闖蕩中國(guó)市場(chǎng)的家底和法寶，在工匠精神被頻繁提起的中國(guó)家電行業(yè)，這些特質(zhì)不僅為行業(yè)帶來(lái)一股新風(fēng)，拓展了中國(guó)企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新和傳承的理解，也足以轉(zhuǎn)化為拓展市場(chǎng)、占據(jù)消費(fèi)者心智的優(yōu)勢(shì)。
另外值得一提的是， AEG同樣注重在中國(guó)市場(chǎng)的“服務(wù)”。與其他國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)不同，AEG進(jìn)入中國(guó)之前做了大量市場(chǎng)調(diào)研與用戶(hù)測(cè)試，而得益于AEG強(qiáng)大的具有“國(guó)際高端品牌”運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，讓AEG能夠迅速整合中國(guó)市場(chǎng)尤其是一線城市中的強(qiáng)有力的合作伙伴，使其能夠在短時(shí)間內(nèi)搭建完善的銷(xiāo)售和服務(wù)體系，從而更好的滿足消費(fèi)者對(duì)高端家電產(chǎn)品的服務(wù)需求。
談及對(duì)“中國(guó)高端家電市場(chǎng)的AEG機(jī)會(huì)”時(shí)，Klaus表示，AEG進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)趕上了“最好的時(shí)候”，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)浪潮下，市場(chǎng)對(duì)高端家電的需求激增，消費(fèi)者不再滿足于使基本的使用功能，“他們對(duì)舒適、便捷、健康以及彰顯生活品位等多個(gè)方面提出了更高的需求”。AEG要以精湛的制造工藝、前瞻的產(chǎn)品技術(shù)和超凡的使用體驗(yàn)以及130多年來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)帶給中國(guó)消費(fèi)者更高層次的生活享受。
