繼伊凡娜聯(lián)合百萬(wàn)流量網(wǎng)紅攜手百家民宿直播“試睡活動(dòng)”吸引了近二十萬(wàn)人次觀看之后，伊凡娜于近期再度聯(lián)合創(chuàng)意網(wǎng)紅民宿打造古風(fēng)特色新體驗(yàn)，直播當(dāng)天，在各大視頻網(wǎng)站的播放量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)次，直播間近8萬(wàn)人同時(shí)觀看了此次古風(fēng)舞蹈，見(jiàn)證了古風(fēng)文化在年輕群體中強(qiáng)大傳播力的同時(shí)，也悄然提升了伊凡娜在數(shù)量龐大的古風(fēng)群體中的認(rèn)知度。
古風(fēng)是什么?“古風(fēng)”是一類新型的文化。“古風(fēng)”以中國(guó)的傳統(tǒng)文化為基調(diào)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)的文學(xué)、琴棋書(shū)畫(huà)、詩(shī)詞歌賦等，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展磨合，形成了比較完備的音樂(lè)、文學(xué)、繪畫(huà)等藝術(shù)形式。近年來(lái)古風(fēng)音樂(lè)隨著游戲，電影等傳播媒介慢慢為人所知，古風(fēng)群體也開(kāi)始在各大平臺(tái)嶄露頭角。
毫無(wú)疑問(wèn)，今天的時(shí)尚美妝圈已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)流量時(shí)代：從居于頂端的流量明星代言，再到打造產(chǎn)品本身的IP，流量已經(jīng)成了當(dāng)之無(wú)愧的熱詞。不懂流量的玩法，恐怕東西是賣不出去的。跨界，卻不是個(gè)新東西。一直以來(lái)，與特殊群體的跨界都是美妝圈最日常的玩法。
伊凡娜與網(wǎng)紅民宿合作，強(qiáng)勢(shì)突破次元壁，品牌年輕化腳步勢(shì)不可擋。此次直播在古風(fēng)舞蹈中軟性植入的伊凡娜面膜，在提升產(chǎn)品認(rèn)知度，將更多年輕群體轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)者的同時(shí)，也給觀眾傳遞了品牌溫度，可見(jiàn)，這個(gè)視頻無(wú)疑成為了伊凡娜的又一次成功的IP營(yíng)銷。這些動(dòng)作均彰顯出伊凡娜活潑的營(yíng)銷風(fēng)格以及多元化的營(yíng)銷視角。
實(shí)際上，當(dāng)年輕群體已經(jīng)成為美妝品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，從品牌精神層面與年輕消費(fèi)者達(dá)成一致，品牌才能真正稱得上年輕化。而從伊凡娜頻繁的營(yíng)銷，乃至突破次元壁來(lái)挖掘年輕人內(nèi)心的動(dòng)作可見(jiàn)，伊凡娜的年輕化腳步勢(shì)不可擋。
伊凡娜美容護(hù)膚品有限公司創(chuàng)建于2014年，總部位于美麗的廈門(mén)島。公司主營(yíng)祛痘、美白、補(bǔ)水、清潔、防曬、修復(fù)、洗護(hù)等系列護(hù)膚產(chǎn)品，并創(chuàng)建lilycalo品牌，公司創(chuàng)建首年?duì)I業(yè)額突破4000萬(wàn)。公司負(fù)責(zé)人伊迪曾受CCTV邀約，出席了第二屆中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇暨中國(guó)品牌榮譽(yù)盛典。公司不斷擴(kuò)大規(guī)模，目前，伊凡娜線上合作經(jīng)銷商近5000余家，并與全國(guó)多城市美容院展開(kāi)線下專供合作，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及淘寶、微信、專柜等。
2018年，公司調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，全面擴(kuò)充研發(fā)與業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，致力于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和品牌化發(fā)展，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)。同時(shí)，積極推進(jìn)IP之路，努力穩(wěn)固發(fā)展線上經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，加大與線下商家合作力度，以更好地應(yīng)對(duì)和滿足新形勢(shì)下市場(chǎng)發(fā)展和廣大消費(fèi)者的需要。
