風頭正盛的藥妝市場
近幾年,市場對藥妝產品逐年認可。調查顯示,中國10位消費者中有7位(69%)的消費者認為每天使用藥妝產品可以預防皮膚敏感。相比之下,44%的受訪者表示,他們只在患有某些皮膚病時才使用藥妝產品。
藥妝是藥還是化妝品?
藥妝是指目前世界上公認的最安全、最有效,并能讓使用者的皮膚在生理上發生改變的化妝品。關于藥妝,在國內還是比較模糊,國家藥監局尚未批準這一類型的化妝品,國內沒有藥妝文號,所有的醫學美容專家一致定義醫學級的護膚品統稱為藥妝;
醫學護膚品是采用天然原料制成的護膚品(不含有任何色素、香料、防腐劑等易引起皮膚敏感的添加劑),對一些皮膚病能起到輔助治療作用。它屬于化妝品,不是藥品,無論皮膚有無狀況,都可以使用。
藥妝與傳統護膚品區別
成分明確、針對性更強:藥妝的活性成分均選自天然原料,其研究開發和生產過程更接近新藥標準,所含的主要活性成分既考慮維護皮膚的正常生理功能,又從預防、治療皮膚病的角度出發,以期達到治療與美容的雙重效果,使其作用更具針對性,作用機理更明確,能在正常皮膚或接近正常的皮膚上使用,對皮膚疾病具有一定的輔助治療效果。
安全性更高 、配方精簡:不含容易損害皮膚或導致皮膚過敏的物質,如色素、香料、防腐劑以及表面活性劑等;各種原料均經過嚴格篩選,所有有效成分及安全性都經過實驗室和臨床試驗,更具安全性。
美麗從不簡單:因為專業,所以更好
最近10年來全世界藥妝銷售一直穩步上升,從藥妝市場消費規模來看,亞太地區是全球藥妝主要消費市場,2017年藥妝銷售額約為151億美元,占全球比重超過36%。各大外資化妝品集團逐步滲透和搶占藥妝市場,國內藥妝品牌也如雨后春筍般涌現。其中上市藥企安科生物于2015年推出的藥妝品牌安科麗,正以黑馬之勢受到行業關注。
安科麗母公司安科生物成立于1994年,是首批中國創業板上市企業,國內最早從基因工程藥物研發、開發和生產的高新技術企業。安科麗不僅依托安科生物20多年的基因工程研發技術積淀,還共享安科生物5大省級以上專業生物實驗室平臺,同時組建一支由國家基因工程藥物工程中心首席科學家、溫州醫科大學校長李校堃教授帶領的高精尖細胞、臨床、生物科學等細分專業領域研發團隊。所以無論是產品研發還是生產制作,都秉承制藥的科學性、安全性和有效性。
安科麗的每一件產品,均通過嚴格的臨床試驗和科學縝密的工藝生產而成,并長期在公立醫院、診療門診做產品臨床觀察,受到全國1000余家醫院聯合推薦。是經過皮膚病專家認定的不含有任何色素、香料、不含致敏防腐劑等添加成分的醫學護膚品。
市場反饋驚艷,推廣步步為贏
安科麗所有產品都是結合不同年齡段的肌膚問題和護膚訴求,調整細胞受體能吸收的生長因子含量和濃度而推出的更為細分化的產品系列,并憑借突出的功效和質量安全保證,受到普通消費者和護膚達人的一致好評。2017年安科麗明星產品水光嫩活安瓶精華液單品銷量超過1000萬瓶,2018年累計銷量超過2000萬瓶,產品總銷量保持300%的年增長率。
與此同時,在市場推廣上,安科麗針對終端門店根據科學護膚流程制定了一系列推廣手段協助門店做好推廣和動銷,并且引入線上引流手段,提供皮膚檢測,產品體驗,皮膚基因檢測等服務。同時不斷完善產品、使用等系統的培訓及點對點的聯合共推模式,讓CS渠道店員更好地幫助顧客了解肌膚狀況,并能科學,正確地推薦安科麗產品。
“科技鑄就品質,匠心成就品牌。”隨著藥妝藍海不斷開發,只有品質過硬的藥妝產品才能真正體現生物技術在民生產品中的應用價值,只有匠心付出的品牌才能最終被消費者接受、在市場普及。安科麗始終堅持用品質說話,讓專業鑄就美麗。
