“如果肌膚有四季，愿你永遠停留在最美的春夏，”伽藍集團耗時三年孵化了春夏這個主打保濕功能的全新植物護膚品牌，瞄準Z世代帶來的市場變化，致力成為陪伴Z世代共同成長的年輕護膚品牌。日前，春夏成為熱播的首檔原創勵志聲樂競演節目綜藝《聲入人心》的合作伙伴，通過線上的深度聯動，將“好看、好用、好玩”的品牌價值主張傳遞給消費者，為市場注入更多年輕化文化與精神。
春夏恭賀《聲入人心》首播零差評
好看：捍衛Z世代的顏值正義
Z世代有著強烈的自我認知和定位，他們獨樹一幟，別具一格，擅長于玩弄各種產品，熱衷對各種設計品的用途、形式進行創新，而且他們樂于分享自己喜愛的事物，可以說，Z世代可能正引領著世界新潮流。如此可見，年輕化、高端化、文化迭代，已然是品牌發展中不容忽視的趨勢。所以在各大品牌都想躋身于高端品牌時，伽藍集團抓住了Z世代消費者希望所購商品是精而少而不是多而貴的消費心理，具有高性價比、極具個性的年輕品牌春夏應運而生。以春夏櫻草黃為主色調，以清透明亮的黃、綠、桃粉等為產品外觀色調，以圓潤可愛的植物果實形狀為外觀設計，春夏品牌在產品中更是采用了天然純粹的護膚理念，用科學的配方設計為年輕肌膚進行私人定制，更添加了新鮮有趣的成分，捍衛Z世代的個性與顏值正義。
好用：72小時長效保濕 萃取復活草“肌芯”抗旱力
作為春夏的明星產品，南非復活草恒潤保濕乳擁有獨特的配方設計，一經上市，便因其一抹化水的驚喜使用觸感，24小時見證補水復活奇跡，補水、儲水一步到位和72小時持續保濕力，實力斬獲了2018年“瑞麗美容大賞”的“特別大獎”。“這款保濕乳很容易吸收，而且質地特別輕薄，皮膚像喝飽了水一樣，能夠實現長達72小時水潤保濕。”張藝興之前在品牌上市發布會體驗產品后如是說。此外，春夏實驗室也邀請了眾多目標女性消費者前來體驗 “南非復活草保濕系列”，在廣州、北京的測試結果均顯示，產品可以長效鎖水，一次使用可以為肌膚提供72h不間斷的顯著保濕功效。皮膚含水量、經皮水分散失、紋理在1周內得到顯著改善；春夏南非復活草恒潤保濕乳全面提升肌膚角質健康度，再現水潤、細膩肌；皮膚的光澤度和透明度，在1個月內得到持續的顯著改善； 春夏南非復活草恒潤保濕乳帶給肌膚充沛的水潤力和強大的角質修護力，讓干燥缺水肌再現透亮水光。
春夏品牌雙十一主題海報
除了南非復活草明星保濕系列，春夏還有精選日本京都玉露茶嫩芽，輕透補水還原初戀臉的京都玉露輕透補水系列；富含多種水解單寧酸，形成持久的連鎖抗氧化，從根源減少黑色素形成的印度余甘子凈透亮采系列；添加了“抗初老黃金葉”紫蘇，有效對抗肌膚初老的法國紫蘇彈嫩柔潤系列；以及含有海莓果油&籽油1:10黃金配比，富含160多種活性營養的芬蘭海莓果滋潤倍護系列。取材于全球，針對年輕人各種不同的肌膚狀態，研發出合適的系列產品。
南非復活草明星保濕系列
京都玉露輕透補水系列
印度余甘子凈透亮采系列
法國紫蘇彈嫩柔潤系列
芬蘭海莓果滋潤倍護系列
好玩：成分新鮮有趣，定制化營銷深入Z世代
南非復活草恒潤保濕乳取材于古老神秘的南非高原，自干枯逾十年、滴水便可復活的神奇草木——密羅木中汲取保濕能力，以超臨界CO2低溫萃取科技，完美封存復活草鎖水活性。有趣的是，此前春夏的品牌上市發布會上邀請了眾多媒體和美妝達人，共同見證了春芽夏果的魅力，而代言人張藝興更是現身發布會親自體驗了春夏明星產品——南非復活草恒潤保濕乳，并表示，這款保濕乳很容易吸收，而且質地特別輕薄，皮膚像喝飽了水一樣，能夠實現長達72小時水潤保濕。 張藝興還在之前的發布會中將一株完全干枯的復活草放入水中，讓大家了解了這種在完全干枯后可以24小時內遇水復活的神奇植物。
當然，既然是中國第一個新零售品牌，除了產品成分的挑選都新鮮有趣，消費者體驗當然也要做得不一樣。春夏于9月22日-24日，在魔都的網紅打卡地舉辦了為期3天的“春夏芽果保濕工廠”快閃活動，快閃店根據5大產品系列分區布置：充滿童趣的法國紫蘇彈嫩系列區域，元氣爆燈的印度余甘子系列區域，富有極光感的芬蘭海莓果系列區域，和清新水潤的京都玉露系列區域。并邀請多位知名網紅打卡體驗新產品。為了讓消費者更加立體和切實地感受到春夏產品的強大功效，這間快閃店在交互體驗上下足了功夫。比如在快閃店的巨型互動屏幕通道中，消費者點擊屏幕上的水泡泡會使之變大，并由白色逐漸變為黃色，水感和活力十足。
張藝興親自“復活”復活草密羅木
熱播綜藝《聲入人心》與主打年輕消費群體的春夏品牌，在推崇“好看、好用、好玩”的同時，也傳遞給年輕人認真、勵志的觀念，春夏不僅為了能夠調配出更適合年輕人肌膚狀態的護膚成分，取材于全球，更是為了滿足新一代消費者的購物體驗，以新零售為核心，擁抱營銷與數字的互相融合，不斷驅動人、貨、場的優化升級。智能貨架、無人販售機、AI智能測膚儀等更多好玩好用的新零售設備也將會應用于春夏線下門店。而此次春夏更是以雙十一為契機，以“保濕用春夏 ，72小時的護膚黑科技”為主題，用科技賦能產品，在天貓春夏旗艦店等線上渠道呈現多樣的產品組合與定制禮盒套系。相信在未來，有著漂亮開局的春夏也能夠憑借品牌實力開疆拓土，打造成Z世代認可的專屬護膚品品牌。
