隨著消費升級逐漸成為主流消費趨勢，企業如何利用數字化升級品牌成為當務之急。為了更好地幫助品牌適應新的市場需求，前不久，天貓快速消費品事業部個護行業通過阿里大數據賦能指導品牌，并通過阿里淘搶購營銷平臺，幫助廣東美發造型產業帶商家，利用互聯網、信息技術，走向一個數字化經營、數字化轉型之路。
本次“廣州美發造型產業帶品類日”的活動，得到廣東省政府、廣東省美容美發化妝品行業協會，一起助力當地美發造型企業做線上品牌升級首次嘗試。
近年來，廣東省不斷加大廣東本土美發造型品牌的宣傳力度，幫助當地美發造型產品擴寬銷售渠道、大力扶持廣東洗護造型品牌。廣東省委省政府高度重視與互聯網各大平臺的合作，特別是阿里巴巴集團，與廣東省電商行業的發展有著密切的聯系。
今年， 天貓個護行業和淘搶購相關人員經過前幾次到廣東的深入調研發現，廣東當地的美發造型品牌在線下已經形成自己特有的生產銷售渠道，但對于如何拓寬線上渠道，如何結合消費升級，打動年輕消費者的心，還需要在品類結構優化和產品升級上做好進一步發展。本次產業帶品類日活動的目的，就是通過消費者需求數據反向指導產業帶品牌商家做產品功能和品類結構的調整優化，并通過“淘搶購”營銷平臺打造營銷場景，助力品牌線上銷售額提升。接下來還會持續通過品類日活動加大廣東美發造型品牌的上線銷售。
而“廣州美發造型產業帶品類日”此次合作的眾多商家中，就有廣州市比柔生物科技有限公司和拓達電子商務有限公司。
廣州市比柔生物科技有限公司總經理介紹到，比柔生物參與此次活動的目的，主要是協助讓廣東更多優質的美發造型品牌讓消費者認知、同時讓消費者了解到我們本土就有非常優秀的美發造型品牌，讓企業有收益、消費者受益。
拓達電商是天貓認證的專業電子商務服務商，多年豐富的電商運營經驗已經幫助廣州多家美發護發行業品牌推進電商業務，取得良好的的成績。拓達電商主要服務品牌“維特絲”作為專業的美發造型品牌，2018年在天貓造型品類目長期排名第二（天貓生意參謀2018年數據），距離排名第一的國際品牌僅一步之遙，此次拓達電商促進“維特絲”品牌與天貓個護行業聯動淘搶購，就是為了更好的加快廣東美發線上品牌升級轉型，推動國產品牌的快速成長，幫助維特絲品牌在造型品行業更進一步。拓達電商董事長張勇先生表示,能參與此次“淘搶購”活動，為廣東的美發造型品牌發展出一份力，他表示非常榮幸。讓更多更好的廣東美發造型品牌走出廣東，走向全國，乃至全世界，是他一直堅持下去的動力。
天貓個護行業與阿里“淘搶購”是天貓營銷平臺事業部以主推稀缺好貨的營銷平臺，也是手淘快速成長起來主打“搶購”的限時促銷平臺，目前已擁有千萬級流量，是手淘最重要的營銷陣地之一。廣東有大量優質的美發造型品牌，他們在線上銷售的流程還有很大發展空間。如何將線下品牌升級轉型成優質線上品牌，是天貓個人護理行業與“淘搶購”和所有廣東美發造型品牌需要去努力的。
根據中商產業研究院發布的《2018年美容美發行業市場規模及發展趨勢預測數據》、搜狐網發布的《“顏值經濟”大行其道美容美發行業前景》、以及中國產業信息網發布的《中國國內洗發水市場的發展歷程與發展趨勢》等數據了解到，近年來，美發造型行業已經成為繼房地產、汽車、旅游、通訊之后，我國居民的第五大消費熱點了。我國有2%的人口具備美容消費水平，與國外發達國家相比還是比較弱，但是具有潛在消費能力的人口在20%左右，預計到2020年我國美發造型行業的市場容量將達到2.84億人，市場規模將達到35000億元，可挖掘潛力巨大！（我國是全球美發造型產品生產及銷售量最高的國家。目前，國內的美發造型品生產商有2000多個，美發造型品牌達到3000多個以上，而這其中2000多個品牌企業都在廣東地區。憑借低成本、產地信任、區域高度集中規模化發展等優勢，廣東成為中國美發造型業最發達的地區無可厚非，并且隨著廣東地區美發造型品牌的持續發展、不斷升級，生產量和出口量逐年遞增的發展狀況來看，廣東地區美發造型品牌的這種區域壟斷性格局，在相當長的一段時期內都不會發生改變，并且只會更加集中更加有優勢。
以及通過前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國美容美發行業市場前瞻與投資規劃分析報告》了解到到2016年美容美發行業就已經達到6694億元，占GDP的比重為0.94%，近年來平均增速超過15%，由此可見美發造型行業正處于穩定上升期！但隨著消費升級，作為傳統產業之一，美發造型行業也面臨著新機遇，同時行業不斷成熟及標準化，打開了更大的成長空間，前景繼續向好。隨著消費升級和消費者的變化，美發造型市場的消費也會有新的變化。中國造型品類行業發展趨勢將出現四大關鍵變化：線下渠道多元化，渠道下沉至低線城市，線上渠道興起，消費升級帶來產品高端化。造型品類有關商家應該積極與消費者互動，深入了解消費者的消費需求，把握市場發展的重大機遇。
此次與天貓個護行業和阿里“淘搶購”的合作，可謂是強強聯手。廣州，作為中國美發造型市場最為活躍的地區，由政府牽頭，廣東省美容美發化妝品行業協會，共同打造一個與之相應的國際級美發造型產品貿易平臺及搭建一個世界級發型化妝潮流發布舞臺，是穩固廣州行業龍頭地位的必然趨勢。
不久的將來，天貓個護行業與“淘搶購”會以多種豐富有趣的營銷活動為開端，匹配相應的營銷場景，大力推動更多的產業帶企業的線上銷售，增加消費者對國產品牌的體驗和傳播，形成品牌化效應，進而帶動當地產業帶企業經濟增長。
