近年來,個人護理類小家電是人們生活中不可缺少的產品,以實用、方便、小巧等特點贏得了千萬用戶的青睞。目前,中國市場上的個人護理類小家電,已經突破了原有以電動剃須刀、電吹風為主的產品類型格局,以電動牙刷為代表的口腔護理類產品以及蒸臉器等面部美容護理類產品受到越來越多消費者的青睞。
但實際上個護美容類小家電并不是新生事物,松下在1980年代就在日本市場推出了蒸臉儀,該市場早在30多年前就已形成。然而直到最近幾年,才突然出現在人們眼前,這是為何?
據《2018天貓國際進口消費趨勢報告》顯示,在天貓國際上,保健食品30%的銷售額都來自90、95后。所以不難看出,“抗初老”已經成為年輕人中的一個現象。自2017年以來,關于“中年人”的話題不斷,從保溫杯、枸杞茶到發際線后退、中年危機,引發了眾多90、95后的“抗初老”熱潮。在美容方面,具備瘦臉、緊致等功能的美容儀成為奔三90后和95后“抗初老”大戰的熱門之選。
就像日本美容儀品牌belulu的總經理說的那樣,在日本,該品牌的消費者年齡段主要在35歲以上,而在中國,25歲以下的消費者成為了主力。后者成為美容儀消費者中增長最快的群體,她們也正是最愿意為美做投資的那群人。
從各個社交平臺上也可看出,和“初老”相關的話題總能引起廣泛的關注和討論。美妝分享平臺小紅書上一篇名為《從19歲就開始抗初老的大四老學姐3年以來的內服保健品》的筆記,兩個月就獲得了近6萬次收藏。
而據《2018上海消費新貴大數據報告》顯示,上海消費新貴們對蒸臉器、美容儀等提升個人生活品質的產品購買不斷加深,潔面儀銷售同比增長超過200%。由此可見,中國市場消費升級的趨勢下,消費者對于美的追求也在同步升級。
于是,在這片“抗初老”的強勁剛需的呼喊聲中,號稱“在家中享受美容院級別護理”的個護美容類的小家電則是在2017年異軍突起。也正是基于以上原因,越來越多的護膚品牌在研發和生產新產品時,更青睞為新產品加注具有高科技元素的美容儀器進來。
以蒸臉器數據為例:
決策狗數據顯示,蒸臉器線上市場總銷售額(淘寶天貓)約7.5億元,市場需求大。與此同時,蒸臉器市場占比大,同時具有較高的市場增速。數據顯示,蒸臉器線上市場年同比增長率為614.81%,明顯看出蒸臉器市場的快速增長趨勢。
但在光鮮的市場現象背后,卻也有著入局門檻低、市面上假貨泛濫以及存在質量安全隱患的問題。
首先,眾多消費者青睞國外品牌。國內消費者對于智能科技的信賴以及購買能力正在不斷提升,企業和品牌也紛紛將目光移至美容儀這一領域,日趨細分化和差異化的趨勢也延續著化妝品的發展軌跡,在市場中掀起了新的風潮。尤其90后對個護儀器的熱衷追逐反向催生更多企業投身這個市場,包括化妝品公司和電子產品生產商。
其中,蒸臉器屬于美容儀中較為初級的領域,隨著電商全球化的發展,很多國外品牌的蒸臉器大量進入到國內消費市場,有些熱門款式甚至出現了斷貨的情況。與國外品牌如火如荼的發展相對的,國產品牌的市場現狀略顯冷清。
值得關注的是,在不合格產品名單中,標稱生產企業為深圳市臻美亞太科技有限公司的智能納米離子冷熱雙噴蒸臉器,以及由中山市歌信電器有限公司生產的俞兆林加濕器(香薰美白蒸臉器)均因輸入功率和電流不合格而登上“黑榜”。
此外,由廣東順德美鎧電器有限公司生產的Florihana蒸臉器被檢出連續騷擾電壓不合格,不僅會影響產品使用中的穩定性,還有可能造成電壓忽高忽低的情況,嚴重時會引發跳閘等問題,對消費者安全造成危害。據悉,相關批次產品已被責令停止生產和銷售。
不得不承認蒸臉器操作簡單的特點能為日常護理節省大量時間,但除了質量方面的隱患,目前市面上的很多產品還有著過度宣傳的現象,其與專業的醫療美容器械之間,尚存在很大差距。故而在選擇上一定要嚴謹,杜絕盲目跟風。
目前蒸臉器細分市場中有多個競爭品牌,市場競爭十分激烈。國外很多電器品牌也生產蒸臉器,比如松下。松下雖為日本品牌但實際國內電商平臺購買到的也是由中國生產的,做工雖然精致,功能豐富,但價格卻讓人望而卻步。隨著國內品牌日益崛起,美克斯、金稻等眾多品牌日益崛起,金稻為國內較早的品牌,廣告投入大,有一定知名度,價格適中,但產品做工不夠精致,功能單一,導致了銷量開始下滑。
在消費者日益注重科技與健康的前提下,美克斯作為市場“黑馬”,深入用戶需求,讓蒸臉不僅僅是護膚,更是種享受。讓每一個細節,都變得舒適。為此深入研究,獲取多項國家專利,如360°旋轉噴嘴,讓你不用在保持一個姿勢配合蒸臉,而是讓蒸臉器配合你全方位熏蒸,更體貼更人性。
目前蒸臉器市場處于一個高速發展的階段,消費者也從盲目跟風轉向了理性選擇更加適合自己的產品。蒸臉器已經逐漸成為護膚的必要產品。在未來,功能、安全、性價比將成為眾多消費者的綜合選擇條件,各大品牌只有更人性化的深入了解消費者內心需求,時刻關注市場變化,抓住市場趨勢,提供滿足消費者需求的產品,才能在市場競爭中脫穎而出。
