這個時代，護膚已經逐漸成為一種學問，而中國人使用護膚品其實經歷過漫長的理念演變。
古代——純天然自制
其實早在我國古代，愛美的女性們就非常注重護膚。古代很多文獻中都有關于護膚品制作的記錄，《齊民要術》中就記錄了不少的護膚品制作技法，成品包括面脂(類似于面霜)、香澤(效果相當于香水加潤膚露)、唇脂(潤唇膏)等多種多樣的形式，動物油脂、各種花草、各種中草藥等，都是制作這些“護膚品”的原材料，是真正的“純天然產品”。
近代早期最值得一提的“護膚達人”非慈禧莫屬，她的所有護膚品都來自宮廷御制，其中有一種名醫研制的“玉容散”可謂是她的護膚法寶，這是用白芷、白牽牛、白丁香、白僵蠶、白細辛、白附子，又加上白蓮蕊、鷹條白、鴿條白、防風、甘松、三奈、白斂、檀香等八味藥調成的一種粉末，伴水而敷，能夠美白、治療雀斑和粉刺，還能夠溫經祛風。
民國——護膚品使用品牌化
在民國，雪花膏成為一種大受歡迎的護膚品，有潤膚保濕的效果，其中所含的甘油在現在的護膚品中也普遍使用。民國的雪花膏已經進入規模化生產，并且出現了“秋蝶”、“雅霜”、“上海牌”等一些成熟護膚品牌，當然，在那個時代這些護膚品都是奢侈品，小規模生產，并且只有在上海等繁華地區的富人才會使用。
20世紀——護膚品使用大眾化
進入現代，人們對護膚品的使用也走向多樣化。七、八十年代，除了雪花膏外，還有美加凈、霞飛等國產品牌也相繼誕生。上世紀80年代末，很多國際大牌涌入了國內，“大寶天天見”就是這個時代的標志性護膚觀呈現——平價大眾化的、全民的、基礎性護膚。
21世紀——護膚品使用奢侈化
而進入二十一世紀后，更多國際大牌進入了中國消費者的視野，人們進入了護膚品的奢侈品牌追求階段——“買貴的”。不同于物資匱乏時代大部分人消費不起而造成的護膚品為“奢侈品”，這個時期愛美的女士們純粹是為了追求更美更好，而不吝于在臉上進行大筆投資。直到現在，很多女性也很狂熱地去追求包括SK2、海藍之謎等昂貴的國際大牌來護膚。
當前及未來——護膚品使用個性化
當然，隨著國人消費越來越趨向理性化，人們對護膚品的認識也越來越客觀：盲目追求昂貴和大牌并不合理，適合自己的才是最好的。于是更多個性化的、小眾護膚品牌開始崛起，護膚品類也走向精細化。
較真博士可以說是護膚個性化和精細化的典型代表品牌。
它在功效上更加注重需求細分：神經酰胺修護精華噴霧對干燥敏感皮膚具有針對性作用。一方面神經酰胺這種成分的保濕作用是干燥皮膚人群所迫切需要的效果，注重護膚品的人群細分;另一方面它還能對這類皮膚起到修復作用，通過修復皮膚屏障系統來防止易干易起皮易過敏等問題，注重人們對護膚品更深層次的護膚需求;另外噴霧還結合當代科技，使用納米脂質體運載技術來解決難吸收、油膩感重的問題，這是更注重人們對護膚品具體化使用需求的表現。
值得一提的是，較真博士在護膚品類上也賦予了個性化思維，注重體驗感的提升。它不是單一補水效果的化妝水噴霧，也不是普遍的涂抹式精華，性狀介于兩者之間——是噴霧式的精華。這當然不是“故作另類”，而是依靠技術突破而形成的更便捷形式：補水噴霧和精華效果的二合一更契合“懶人經濟”;精華噴霧作為一個創新品類也給了人們更多選擇……
