5月2日，吳亦凡先生和幸運(yùn)如我(北京)珠寶有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦的以嘻哈精神為底色的飾品潮牌Accessory Culture Evolution(以下簡稱“A.C.E.”)驚艷亮相BLANK先鋒潮流藝術(shù)節(jié)，這是A.C.E.成立以來首次參與線下活動(dòng)。
現(xiàn)場，A.C.E品牌方不僅向觀眾展示出了甚少露面的滿鑲定制飾品，還正面曝光了網(wǎng)絡(luò)熱議的全新系列——GALAXY系列。據(jù)品牌負(fù)責(zé)人透露，GALAXY系列將于本月正式上線開售。
A.C.E. GALAXY系列曝光
此次A.C.E.展出的GALAXY系列產(chǎn)品，包括十余種獨(dú)具個(gè)性、態(tài)度鮮明的頸飾、手飾。
A.C.E.品牌負(fù)責(zé)人接受記者采訪中，對GALAXY系列創(chuàng)意靈感這樣闡述：“帶上信念出發(fā)。在茫茫宇宙中，你可能會(huì)忘記時(shí)空，甚至迷失自己，但帶著寄托信念的信物，那么不管你身處在哪里，都應(yīng)該找到自我，我們每一個(gè)人都應(yīng)該做自己宇宙的中心”
走秀環(huán)節(jié)緊密貼合“宇宙”、“星系”、“探索”等關(guān)鍵詞展開聯(lián)想，利用異次元球幕投放宇航員置身宇宙探索未知的情景，加之動(dòng)感十足的hip-pop舞蹈，順勢讓原本單一無味的飾品展成為一場視聽饕餮盛宴。
現(xiàn)場的百余家媒體以及特意為此前來的中國內(nèi)地嘻哈歌手小青龍等都沉浸于此，表達(dá)了對這場創(chuàng)意秀及GALAXY系列產(chǎn)品的喜愛。
A.C.E的品牌營銷新模式?
A.C.E.成立4個(gè)月以來，多次以“快閃上線”形式曝光新品，很多產(chǎn)品都是上架便銷售一空，不管是吳亦凡的粉絲還是單純喜愛A.C.E.的潮人，對其印象都包含一個(gè)“難買”關(guān)鍵詞。
本次A.C.E.參與BLANK先鋒潮流藝術(shù)節(jié)，是對目前銷售形式的一次突破嗎?我們還有待驗(yàn)證。但可以明確的是，線下id曝光的確對觸及更多潮流人士，亦可稱直接消費(fèi)人群大有益處。未來，A.C.E.是否會(huì)將二者結(jié)合起來，打造新的營銷主線，值得繼續(xù)觀察。
A.C.E.品牌強(qiáng)態(tài)度成為出圈關(guān)鍵
縱觀國內(nèi)潮牌市場，已經(jīng)有越來越多的明星基于商業(yè)價(jià)值考量操持起潮牌副業(yè)，想要利用粉絲群體強(qiáng)大的消費(fèi)能力轉(zhuǎn)化切實(shí)的銷售利益。這一做法直接導(dǎo)致潮牌市場冗余，重復(fù)，粉絲不再對虛妄的“追星行為”買賬，品牌迅速迭代更替成為必然。
A.C.E.用“強(qiáng)態(tài)度”、“做自我”、“敢挑戰(zhàn)”等個(gè)性化標(biāo)簽，宣告“新一代年輕人的審美導(dǎo)向和價(jià)值觀契合的個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)走向舞臺(tái)。”A.C.E.從源頭切斷乏味單一的設(shè)計(jì)，用工藝向消費(fèi)者表達(dá)創(chuàng)造決心。它將目光持續(xù)聚焦在產(chǎn)品本身上，用產(chǎn)品打造品牌，用品牌傳達(dá)態(tài)度。這也是A.C.E.迅速出圈，俘獲更多不同特性消費(fèi)人群的根本原因。
A.C.E.成立時(shí)間不足5個(gè)月，創(chuàng)下的多項(xiàng)成績卻讓很多品牌望塵莫及。例如上線當(dāng)天的旗艦店總銷售額在6個(gè)小時(shí)內(nèi)突破800萬，對比陳冠希CLOT歷時(shí)15年才突破年銷售額千萬美元大關(guān)，的確有“后浪推前浪”之勢。
本次參展，讓很多人看到了A.C.E.與其它潮牌完全不同的一面——?jiǎng)?chuàng)意、思想、迸發(fā)，讓一場show徹底活了起來。如此酷而有趣的事情，A.C.E.未來還將繼續(xù)，不妨期待一下。
