遙遠神秘的死海,湖泊下蘊藏著的巨大能量,自古流傳的奇妙治愈力…死海,那神秘的面紗在沉寂了百萬年后,于三十年前經由AHAVA的創始人們一步步向全世界揭示開來。AHAVA —— 以色列的瑰寶級護膚品牌應運而生,源于死海,凝聚臻萃之美。1988年,AHAVA死海實驗室創立,致力于研究和探索死海蘊含的成分對肌膚的益處,從死海的核心四大元素——死海水、死海泥、死海鹽、死海植物中汲取自然力量,融合尖端科技工藝和護膚理念,將源于死海深處的美肌哲學傳遞給全世界。
天貓Club作為天貓站內全球趨勢品牌體驗營銷陣地,每次活動將通過稀缺性消費者體驗,展示全世界的理想生活方式。此次天貓Club攜手復星集團旗下AHAVA品牌,發起死海美肌探秘之旅,淘寶直播一哥李佳琦Austin作為天貓Club X AHAVA死海探秘官首次出海溯源,帶領六位天貓Club幸運會員一起,前往死海探秘,體驗死海神奇漂浮,感受當地自然風光與歷史文化。李佳琦也將親臨AHAVA品牌全球研發中心,帶領消費者見證自然與科技美肌護膚的魅力。并在陸地最低點的死海岸邊貓型直播間和天貓消費者一起進行全網探秘直播。
此次活動取得空前成功,這也是3000年來死海迎來的第一個商業化活動,首席探秘官李佳琦直播1小時銷售額打破去年雙11全天銷售額記錄,更創下天貓美妝海外直播單小時成交第一,支付件數單日同比增長73000%,打破美妝品牌增長記錄,并開創了海外溯源直播的品牌加主播雙直播模式,且觀看量雙雙破百萬。其中新品AHAVA礦物海泥光透保濕面膜開播一分鐘售罄14000瓶,與李佳琦聯合定制款AHAVA海藻臻萃滋潤護唇乳天貓獨家首發售出15000支,最終取得面膜、潤唇膏、身體乳三大類目當日天貓排名第一。作為AHAVA上半年度海外溯源重點項目,AHAVA品牌以色列CEO Ron Michael、AHAVA創始人兼以色列Megilot地區委員會主席Arie及復星化妝品集團執行總裁鄭濤出席了本次活動。
古城掠影 邂逅AHAVA
天貓Club六位幸運會員在耶路撒冷開啟與AHAVA的初次邂逅,感受老城的歷史文化與獨特風情。在這片古老的土地上,風光與氣息都顯露出歷史積淀下的厚重感與別致韻味。行走此間,初遇AHAVA在耶路撒冷的商店,可以感受到作為以色列人民摯愛的護膚品牌,AHAVA擁有當地消費者的長期喜愛與忠實支持,而前往以色列的游客也一定都不會錯過。
死海浮身 工廠探秘
天貓Club帶領六位幸運會員前往體驗死海漂浮。在地球的最低點,打破重力浮而不沉,感受自然的神奇力量。切身體驗死海水的別樣觸感,其蘊含著驚人豐富的礦物質元素,潤澤柔滑,滋養肌膚;以及曾令埃及艷后所鐘愛的死海泥,細膩溫和,凈化清透,愈療肌膚;更讓人震撼的是,在死海這樣高礦物濃度的水體中也有植物生長,頑強生存的杜氏鹽藻成為天然的高效抗氧化劑,延緩衰老,重煥肌膚活力。死海探秘官李佳琦也以杜氏鹽藻為核心成分,攜手AHAVA為他的粉絲們定制一款聯名護唇乳——“AHAVA海藻臻萃滋潤護唇乳”,將死海的天然治愈力回饋給一直支持和喜愛佳琦和AHAVA的消費者們。
“美肌探秘”除了感受死海的自然力量,還有更為精妙的美肌科技力量等待揭秘!AHAVA邀請眾人前去參觀位于死海邊的工廠和實驗室,真正零距離展現AHAVA死海臻萃的護膚理念。科學家們講述了AHAVA品牌的核心成分——死海精粹OsmoterTM 的發展歷程,以及泥面膜家族和精華家族等明星產品背后的故事。表達了他們的初衷,期望世界各地的消費者都能“將死海搬回家”,隨時隨地享受死海護膚Spa。
陸地最低死海直播間 佳琦首次海外美麗挑戰
作為此次探秘之旅的重頭戲,天貓Club與AHAVA一起在陸地最低點的死海岸邊打造了一個貓形死海透明直播間,中國“口紅一哥”李佳琦首次海外直播,發起美麗挑戰,與勇敢應戰的六位天貓Club會員置身死海之間,共同呈現一場OMG的互動直播!佳琦在死海邊帶領觀看直播的消費者共同體驗AHAVA的明星產品,諸如泥面膜家族,精華系列,補水膏和護手霜等,喚起更多中國消費者的熱情,讓大家一起身臨奇境,感受死海,探索美肌的秘密,為本次“死海美肌探秘之旅”劃上圓滿的句號。
這次AHAVA與天貓CLUB的合作代表著復星化妝品集團在中國市場再度發力的里程碑,也預示著品牌后續將會與天貓開展更多緊密合作。AHAVA也期許能不斷地將死海臻萃這些大自然的珍貴饋贈帶給全世界的人們。
