近日,國產高端護膚領軍品牌麥吉麗武漢總部搬遷新址,落地萬達尊,新的辦公室華麗、高端,作為國內新晉高端品牌麥吉麗,近幾年發展速度之驚人。“謀高端以謀國際”,麥吉麗品牌成立于2014年,在專注于高端護膚的路上高速發展,而新址的搬遷似乎也預示著有著更大更長遠的發展規劃。
高端國貨破局者,底氣何在?
從護膚品消費市場來看,國內護膚品市場容量在年輕人旺盛需求的推動下,實現了快速增長。但隨著市場不斷發展,品牌的競爭壓力也越來越大,這促使市場上不斷有細分的新品類、新品牌、新產品出現,同時國內護膚品牌還面臨著海外護膚品牌的虎視眈眈。雖然如此,國貨品牌相比日韓品牌的優勢在于國潮興起的趨勢,這讓國貨品牌站在了“好的風口”上。國內高端護膚品牌麥吉麗自誕生以來,即確定“專業、完美、國際、高雅”的品牌定位,麥吉麗在營銷、渠道以及研發生產的多驅動共同發力,短短幾年,可謂發展迅猛!據悉,麥吉麗近日正在著手啟動線下護理體驗店項目,并以上海為試點逐步推廣復制到全國一二線城市,通過線下與消費者進行零距離互動,培養消費者對品牌高認知度和高忠誠度,而今年5月21日,在北京鳳凰國際傳媒中心,麥吉麗五周年品牌盛典,暨施華洛世奇元素發布會開幕,現場美輪美奐、極具藝術感,與其高雅的品牌定位完美吻合,不難看出,麥吉麗這幾年的市場動作足以顯示這個品牌的“勃勃野心”!
與眾多國際品牌發展道路相似,正確的行銷策略帶來的品牌增長以及還存在的巨大發展空間,使得麥吉麗開始積極嘗試多品牌策略,當然這對企業的營銷能力及研發生產能力都有非常高的要求,麥吉麗在研發及生產上都投入重金,“雙內核”配置使得麥吉麗高端破局的道路上,底氣十足!麥吉麗在美國和中國都有先進的研發中心,今年最新開幕的全新研發中心坐落在武漢東湖高新區生物城內,占地兩千二百平方,該中心是按照中國合格評定國家認可委員會CNAS標準建造的高等級實驗室,匯聚了國際頂尖的設備和國際資深化妝品研發人才,積極完善梯隊研發人才建設,而在生產供應上,麥吉麗也有過人的硬件優勢,其生產中心,擁有先進的生產設備和生產環境,每一件產品自原料進廠至成品出廠,整個生產過程最多要經過100多道檢測,且必須經過過敏測試后才能上市銷售,確保安全有效,健康、環保純天然“對于過去,麥吉麗每一步都穩扎穩打,而全力奔跑,將是品牌下一個五年使命!”由此可見,麥吉麗謀求高端國際的品牌發展之路的確可見一斑!
溝通Z時代,擁抱新流量
新生代消費群體的崛起,多樣化的營銷模式與消費體驗將各個行業帶入新階段,年輕化已經成為各大品牌追逐的方向。在90后消費力穩步提升的同時,眼下,抓住Z時代注意力成為每一個品牌營銷工作的重中之重!面對消費者的變化,品牌方正在通過TA們最容易接受的方式推介自己,作為美妝界的新銳國貨勢力,麥吉麗也積極示好Z時代,抓住時下年輕人都熱衷的綜藝節目,牽手騰訊強勢綜藝《創造營,2019》,相關數據顯示,10期總播放量截止6月14日12:00高達33.7億次,而參與互動彈幕總發送量2513萬+,如此強勁的節目熱度對于合作品牌無疑是形成了巨大的流量池,給品牌無論是知名度還是銷售上都帶來巨大的利好,而從流量變現能力來看,麥吉麗官方微博兩個月時間微博有效漲粉9萬+,麥吉麗微信指數從節目播出到收官期間呈現不同幅度的上漲,達到7個明顯峰值,5.10日達到最高峰值331萬+,日環比增長154%,據了解,麥吉麗目前正在接洽創造營人氣學員,討論品牌代言一事,而粉絲經濟的大環境之下,這樣的營銷方式無疑會給品牌知名度帶來大幅提升。
創造營2019
多驅動助力,為品牌成長保駕護航
事實上,我們看到近些年麥吉麗無論是從營銷,還是渠道上,都做了創新和突破。
前幾日,2019年天貓618理想生活狂歡季正式收官,銷售過億的品牌中有6成是國貨品牌,而據麥吉麗品牌官方數據顯示,與2018年相比,麥吉麗天貓官方旗艦店同比增長442%,可以看出麥吉麗營銷上強勁勢頭確實為品牌帶來了足夠大的回報,當然,品牌健康發展除了得益于創新的營銷模式和先進的銷售渠道,產品無疑是品牌成長的基石。面對不同消費者,麥吉麗積極擴充產品線以滿足消費升級下的多種需求,抗老產品和精致彩妝也應需而生,在產品策略上除了研發不同功效的美妝護膚產品,麥吉麗更是嘗試發展多品牌戰略,今年5月,麥吉麗集團旗下大健康品牌易倍纖于北京全新發布,而旗下另一品牌也在緊鑼密鼓籌備之中。
天貓618宣傳海報
積極發展科研生產,確保產品品質符合其高端定位。當下的媒體環境,既賦予了品牌廣泛傳播的可能,也給品牌營銷提出了更多挑戰,麥吉麗在品牌營銷和銷售渠道上積極創新,尋求突破,在注意力經濟和粉絲經濟趨勢下,努力提升品牌知名度和曝光度,而接下來的五年,麥吉麗能否順利完成未來的五年使命,相信時間會給出答案!
