又到了一天恨不得洗八次澡的季節了
又到了對“紅孩兒”感同身受的日子了
可是，咱不能掛著紅肚兜去空中吹吹風
唯有沖個涼后，立馬鉆進被子里吹空調
B...U...T...
這沐浴露“假滑”還真是不分季節
這“清涼因子”簡直是爽過花露水
這“秋季燥感”仿佛給人過冬錯覺
這“醒腦氣味”直接讓人不想睡覺
唉...你以為女生在浴室搗鼓啥
還不是為了在不斷試用中GET
清爽 美肌 不假滑 還香氣逼人的沐浴體驗！
近日，第一財經商業數據中心 x 天貓個護
聯合出品《2019沐浴消費趨勢洞察》
基于CBNData消費大數據
從天然、美白、光滑、香氛、泡沫、趣味六大需求出發
揭秘高端化、精細化的沐浴消費趨勢
助你成為夏日里香噴噴的清爽美少女~
洗出高級與精致，讓你搓澡變沐浴
當漢子們在追求從二合一到三合一的洗護產品時，妹子們已奔著七瓶洗一個澡的“沙龍級”體驗而去。一天洗八次澡確實是夸張，但洗一次澡從洗發水、護發素、沐浴露到潤膚乳...整上好幾瓶，一點都不過，更何況是“一身”的重頭戲——沐浴！
CBNData數據顯示，隨著消費者對沐浴產品需求的精細化提升，沐浴品類豐富且高端沐浴品牌不斷涌入的天貓平臺，正成為淘系沐浴產品消費人群的“主陣地”，在MAT2019年已實現在淘系平臺上超過八成的人數占比，以及七成以上的貢獻消費額占比。
而關注到消費者對沐浴場景細分化需求的高端品牌們，則逐漸從美妝、香氛向沐浴品類拓展。數據顯示，MAT2019高端品牌在沐浴品類的單品數量急劇增加，較MAT2018增長超50%，且期間購買多品類的消費者同比增長了57%，可見沐浴品類消費者正朝著越買越豐富，越買越精細進擊。
洗出自然美，櫻花比玫瑰花更吃香！
消費者對溫和清潔和無添加的沐浴產品購買需求集中爆發，CBNData數據顯示，M2019天然植萃取型沐浴露的市場規模額呈突破式增長，在線上沐浴品類消費市場中的規模占比大幅度提升。
而從購買天然植萃沐浴露消費者的偏好來看，花類植萃最受他們歡迎，消費額占比超三成，其中櫻花成分排名第一；其次為中藥植物類、水果蔬菜類。
化身人體“打光板”，“火山泥”“煙酰胺”成代際分割線
美白不能光防曬，深知光老化之危害的消費者們對“洗白白”的需求在夏季達到高峰。CBNData數據顯示，“美白”功能沐浴產品的線上搜索人數從2019年4月份開始一路飆升，在7-8月達到消費高峰期，可見夏季烈日促發了消費者對美白沐浴產品的購買需求。
從消費者對美白功效成分的偏好來看，含有火山泥和煙酰胺的美白沐浴產品受到了消費者的顯著關注，其中70前和70后偏好購買含有火山泥美白沐浴產品，而含有煙酰胺的美白沐浴產品更受到90后和95后的青睞。
自帶“磨皮”，除螨、祛痘、去雞皮
隨著越來越多消費者對光滑細膩美肌的追求，除螨、祛痘、去雞皮功能沐浴產品消費日趨走熱。CBNData數據顯示，女性消費者對于光滑肌膚的訴求更為強烈，且需求用戶增長迅速；從城市線級分布來看，“細膩光滑美膚黨“主要集中在二線城市。
而伴隨著消費者肌膚護理需求的加深，磨砂膏品類在功能性沐浴產品中的消費占比大幅提升，消費規模提升1倍多，其中國產品牌半畝花田最受消費者歡迎。
“香水”洗上身，“古龍香”獲95后力挺
你以為只有女生喜歡洗“香香”？能夠洗出一身香氣的香芬沐浴露，可以讓沒有噴香習慣的男生也能擁有宜人氣息。CBNData數據顯示，香氛沐浴露在沐浴品類消費者中滲透率逐年提升，其中花香、果香、草木香型香氛沐浴露最受消費者歡迎。
整體來看，90后和95后是香氛沐浴露的主要購買人群；其中95后對“古龍香”沐浴露的消費占比貢獻尤為突出；而80后和85后則相對更偏好清新淡雅的草木香和茶香。
沐浴“云端”，慕斯肌感成新歡
嗅覺需求得到滿足，觸感追求自然不能被怠慢。CBNData數據顯示，近年來，沐浴慕斯憑借豐盈的泡沫和綿柔的觸感而受到消費者青睞，在Mat2019，沐浴慕斯的消費規模增速是整體沐浴露市場的22倍，成為沐浴用品中高速增長的細分品類之一。
從消費者評論來看，沐浴慕斯所帶來的肌膚體驗尤其受到消費者關注，其中“泡沫綿密感”及帶來的“絲滑膚感”是消費者評論中的高頻詞。
玩轉浴室，網紅浴球得青年人愛
近年來隨著彩虹皂、沐浴球等新興沐浴用品風靡小紅書、微博等種草平臺，趣味型沐浴品也受到大眾青睞。CBNData數據顯示，在MAT2019年浴鹽是最主要的“趣味”泡澡劑，消費占比超過60%；而從消費增速來看，浴球類同比增幅高達120%，屬其中最快。
按消費代際來看，80后和85后對沐浴球偏好度要高于90后和95后，而90后和95后則對浴鹽偏好較高。
這個夏天，別光指望空調，也讓浴室化身你的第二個避暑密室吧~
