近年來,隨著中國國際影響力的日漸增大,中國品牌走向世界漸成趨勢,如華為、格力等國內(nèi)知名自主品牌,開拓國際商業(yè)機遇,在海外市場收獲了極大的用戶口碑。而對于中國服裝品牌“走出去”的案例,則不得不提及羽絨服巨匠波司登的國際化征程。繼驚艷亮相紐約時裝周、在戛納amFAR慈善晚會與CHANEL、LV、Gucci等國際時尚大牌同臺走秀后,今年8月19日,波司登再次將中國匠心帶向國際舞臺,登陸加拿大服裝紡織品采購展彰顯中國品牌魅力。
據(jù)悉,作為加拿大境內(nèi)目前唯一的專業(yè)化紡織服裝類國際性采購展,2018年的加拿大服裝展吸引了來自20個國家和地區(qū)的200多家展商參加,展位規(guī)模360余個,到會專家買手3800余人,而2019年的展會規(guī)模再次升級,展會知名度與影響力再度進階,收獲了海內(nèi)外業(yè)界的廣泛關(guān)注。作為中國代表性服裝品牌出席亮相的波司登,一經(jīng)登臺便成功成為現(xiàn)場焦點,以C位姿態(tài)吸引觀眾眼球,受到現(xiàn)場專家買手的喜愛與追捧。
行走的時尚寵兒,波司登再次出征國際
二次出征加拿大國際服裝展的波司登,以43年的匠心工藝和時尚設(shè)計,再一次成為現(xiàn)場嘉賓的關(guān)注焦點。展會現(xiàn)場,波司登展出了紐約時裝周秀款,美國、法國、意大利三國設(shè)計師聯(lián)名系列以及全新推出的2019秋都市功能品質(zhì)系列。嵌入中國特色的紐約時裝周款以傳統(tǒng)神韻與現(xiàn)代元素的精彩碰撞,向世界展示了不一樣的東方美學(xué);將現(xiàn)代科技與城市活力完美融合的三國設(shè)計師聯(lián)名款,以不同時尚風(fēng)格與精湛工藝的整合混搭,展現(xiàn)了波司登接軌國際、不斷追求創(chuàng)新的匠心設(shè)計;而今年新推出的2019秋都市功能品質(zhì)系列,則使用了全球戶外裝備專業(yè)面料“世紀之布”GORE-TEX 和其旗下面料WINDSTOPPER,以其高度透氣、持久防風(fēng)兼保暖的特性突破一般防水面料不能透氣的缺點,實現(xiàn)了羽絨服功能品質(zhì)的再次升級。
在中國家喻戶曉的羽絨服品牌——波司登,如今以更時尚的設(shè)計感和積淀的專業(yè)品質(zhì)獲得了現(xiàn)場各方的熱捧和青睞,不少海外展商表示:波司登這一場品質(zhì)與時尚兼具的羽絨服視覺盛宴,真的是太棒了!
隨著消費者消費習(xí)慣和時尚趨勢的多元化,羽絨服已不再是“臃腫”的代名詞,兼具廓形與保暖的服飾成為越來越多時尚達人的必備單品。小雀斑、龍媽、精靈王奧蘭多、韓東君以及歐陽娜娜等明星也紛紛穿上波司登羽絨服走上街頭,戶外休閑、街頭鬼馬、冷艷高級……波司登羽絨服一時間被明星達人們演繹出各式時尚穿搭,深受消費者追捧。
匠心驅(qū)動創(chuàng)新,品牌國際競爭力的構(gòu)建
伴隨著消費升級,消費者對于服裝商品的購買訴求已從基本功能向產(chǎn)品體驗轉(zhuǎn)變,而在這點上要求著服裝品牌不僅要注重品質(zhì),同時還需考慮服裝設(shè)計的時尚感。
憑借著43年深耕羽絨服領(lǐng)域的深厚底蘊及專業(yè)技藝,波司登以其對羽絨服品類的獨特見解,在原創(chuàng)設(shè)計、品質(zhì)工藝、功能科技等方面進行了持續(xù)的優(yōu)化與升級。一方面,通過整合全球前瞻性優(yōu)質(zhì)資源,與國際頂尖原輔料工廠商建立合作,如選用與Moncler同一羽絨服供應(yīng)商,采用 “世紀之布”之稱的Gore-Tex面料等。另一方面,波司登集結(jié)國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計資源,開展設(shè)計創(chuàng)新和時尚升級,同時與國際一流科研機構(gòu)合作,在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)等創(chuàng)新層面不斷突破。
2018年,波司登在國內(nèi)外市場收獲了極大的認可與肯定。三大國際設(shè)計師聯(lián)名系列發(fā)售當天,線下門店排隊搶購、線上旗艦店迅速售罄,火爆程度不言而喻;波司登高端戶外系列,榮獲“戶外奧斯卡”之稱的《Outside》2019年度戶外裝備大獎,成為羽絨服類別獲獎的唯一中國品牌;同年,波司登榮獲新浪時尚2018風(fēng)格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”,與Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018風(fēng)格大賞時裝榜年度最佳。在激烈的市場競爭中,波司登以匠心引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,在國際市場上不斷筑高品牌核心競爭力,塑造波司登羽絨服的專業(yè)形象。
羽絨服匠人的“溫暖使命”
從177項羽絨服領(lǐng)域各類專利的獲得、23項科技項目的開展以及3項高新技術(shù)產(chǎn)品認證的取得,到如今整合國際優(yōu)質(zhì)資源,從原料、設(shè)計、研發(fā)上全面升級產(chǎn)品力,波司登憑借著在專業(yè)品質(zhì)上的執(zhí)著苛求和自我的不斷革新,讓羽絨服變成舒適與時尚兼?zhèn)涞拇┐畋貍鋯纹?成為了暢銷美國、法國、意大利等72個國家,在全球獲得超2億人次選擇的國際大牌。全球前三的市場調(diào)研機構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示,波司登在中國消費者中認知度高達97%,建立了“波司登=羽絨服”的認知優(yōu)勢,成為消費者心智中羽絨服第一品牌。
此次加拿大國際服裝展,波司登亦積極參與慈善捐贈環(huán)節(jié),收獲了加拿大慈善機構(gòu)“品牌貢獻加拿大,Brands For Canada”提供的感謝函,傳遞“溫暖全世界”的品牌使命。43年暖心如初,波司登聚焦主航道,聚焦主品牌,全面升級產(chǎn)品力、渠道力,致力于成為全球消費者首選的羽絨服品牌。在未來,波司登將繼續(xù)砥礪前行,為中國服裝品牌國際化征程劈山開路,助力實現(xiàn)民族企業(yè)“從品質(zhì)到品牌”的崛起之夢。
