與國際時裝周一起“搞事情”,自去年開始已經成為天貓的常態,人們猶記得以李寧為代表的“國潮”力量,如何在國際時裝周舞臺上展現出前所未有的新銳模樣。
這個9月,天貓帶來了一場更兇猛的“潮流風暴”——攜手紐約、米蘭、巴黎三大國際時裝周,將24小時中國日,升級為了更年輕、更有態度、更凸顯中國文化能量的China Cool,讓中國設計穿透國際時尚中心,自此一種潮流、趨勢、始終不斷向前的新銳態度便正式成為了中國符號。
一場前所未有的“China Cool”
此前,天貓一直走在時尚潮流設計的最前列,將太平鳥、李寧、CHENPENG等新國貨品牌推向國際潮流設計的舞臺,大膽煥新國潮品牌,展現國潮魅力。
這一次全新升級而來的China Cool則得到了紐約、米蘭、巴黎三大國際時裝周的垂青,在整個9月,嫁接起更為雄厚的國際時尚資源,拉近中國設計與國際時裝周舞臺的距離。
9月5日,2019春夏紐約時裝周Tmall China cool正式拉開帷幕,9大中國品牌集體亮相首站紐約Spring studio,并帶來一場“新國貨”與“China is cool“的創新時尚大秀。
本次品牌們與天貓、全球三大時裝周官方協會,共同打造China Cool項目,攜手天貓圍繞cross forward、design forward、trend forward釋出對“China cool”的理解,詮釋一種永遠新銳、先鋒、永遠保持向前探索的重要品牌內核。這三個關鍵詞也正是天貓布局全球時尚聲量場、推動平臺趨勢賦能、尋找合作品牌的原動力。
而本次參與展覽的9大國牌也完美契合了China Cool的釋義。作為一個擁有80年歷史的老國牌,近幾年三槍一直在主動嘗試創新,一改其在年輕人心中的古板形象,成為另類時尚的新代表。這一次還請到了新銳設計師翟創來負責新一季的設計,不一味追求前衛,而是抓住三槍的品質質感所在,嘗試與三槍更好結合的復古風,并在天貓趨勢中心的幫助下找到“戰術服”“露胃裝”這樣新的探索點,在滿足現階段消費群體的同時,去尋找潛在目標受眾。
太平鳥的發展是諸多國牌值得借鑒和學習的,緊跟天貓步伐,太平鳥成為最早一批在天貓開設旗艦店的品牌,也是天貓中國日首批出海品牌,這一次也是第一個參與紐約和巴黎雙城時裝周的品牌,在與天貓攜手創造品牌多個第一次的同時,太平鳥也在用實力詮釋“cross forward”的內核。
近幾年來,太平鳥在設計研發上的投入一直在穩步提升,不固步自封,勇敢打破自我的既定形象,讓太平鳥開始在設計上帶給人們太多驚喜,由此虜獲一大批年輕消費者,為品牌注入新的活力。
作為互聯網獨立設計師品牌,日著忠于武俠情節,每一次設計都帶有濃厚的武俠風,猶如一幅幅東方詩意畫作,這一次在紐約時裝周展出的作品就取材自唐詩《次北固山下》。同樣作為獨立設計師品牌,SONGTA的設計師宋拓從前是一位藝術家,在他的設計下,SONGTA的每一件作品都帶有濃厚的藝術氣息,這也是宋拓第一次以時裝設計師身份參加時裝展。i-am-chen雖專注于“古老”的針織領域,但通過大膽創新的顏色體系,讓針織衫展現出新的生命力。
這些被天貓精心挑選出的品牌,在本次時裝周期間為年輕消費者們展現出濃厚的中國文化能量,將中國變成一種潮流、一種趨勢、一種始終不斷向前的新銳態度,成為當之無愧的China Cool。
此外,“大膽跨界”是今年時裝周的亮點所在,在這一次的大秀中,只有人們想不到,沒有品牌們做不到的跨界:在紐約時裝周期間,Songta與i-am-chen分別跨界合作衛浴品牌恒潔與吸塵器品牌小狗,服裝設計與消費電子品牌的結合,碰撞出另一種時尚火花。
太平鳥男裝更是勇敢牽手M&M豆,充滿巧克力甜蜜感的服飾也是一種俏皮時尚。
值得一提的是,在為期1個月的2019春夏時裝周期間,品牌還將在天貓同步首發各個系列秀款及新品,這意味著,人們只需要打開手機天貓搜索“國潮來了”,就可以一鍵獲取從世界時尚中心傳來的秀場同款,讓數以億計的國內年輕消費者實現與國際時裝周的零時差溝通。
實際上,國潮的崛起,天貓平臺上這些有顏值、更有敢為人先觀點的年輕消費者功不可沒,Tmall China Cool也將成為對這些年輕消費者的最好回饋,讓消費者看的爽、買得到,體驗親臨時裝周現場一般的快感。
讓世界人民見證中國新銳設計力量
作為3大時裝周的首站,在紐約時裝周期間,天貓還帶來更多有趣的非服飾品牌。在走秀的同一時間,9月4日-6日,天貓還在紐約街頭落地一場為期3天的線下POP-UP快閃店。
在人潮涌動的紐約街頭,天貓與各新銳設計力量用前衛的現代設計風格重新詮釋傳統東方文化,展陳各種中國品牌跨界新物種的東八區美學空間。以非服飾品牌跨界服飾品牌的方式,天貓把更多的非服飾品牌帶到紐約時裝周的平臺上:童年記憶中的徐福記跨界塔卡沙設計跨界潮服;
德芙跨界中國獨立設計師品牌何方誕生巧克力項鏈,把巧克力的甜蜜戴在頸間;
大寶與個人設計師楊楊攜手,圍繞“大寶天天見”這一經典slogan,以及大寶經典的紅白色設計跨界潮服;藝術家JINLE也會圍繞大寶品牌元素“DABAO”創造系列波普風格設計;
中國獨立設計師品牌密扇則與親親果凍帶來了主打“少女感”的跨界,以水蜜桃口味的果凍闡釋一種愛戀甜蜜感;而周大生則與吱音合作設計以新中式家具風格為主題的系列首飾。
跨界與前衛表達,成為這場快閃活動的主題,紐約人民身臨其境,親身感受到中國新銳設計力量所帶來的全新專業表達。
從某種程度上來說,盡管遠在另一個半球。但天貓基于自身的平臺力量,為品牌們在時裝周搭建的營銷場,所釋放出的力量足以360度觸達消費者。在國內消費群體間,產生更為轟動的效應。這一點,在此前李寧2018紐約時裝周中早已驗證——1000雙運動鞋上線1分鐘售罄,活動后李寧市值增加逾20億。同樣的,在2018年9月的Tmall China Day上,推出的老干媽衛衣在活動當期刷爆社交網絡,傳播輕松達成億級曝光。
今年升級后的China Cool,也首度投入天貓趨勢中心的能力,為品牌煥新帶來新的燃料。它將依托天貓智能趨勢發現機制結合天貓平臺大數據、權威趨勢源頭機構和趨勢轉播者,將流行趨勢進行精確預測和極致演繹。
目前,天貓已經為本次參加China Cool項目的品牌提供了流行趨勢預測、趨勢款孵化、營銷造勢爆發的一站式解決方案,助力品牌在China Cool項目期間一舉引爆,贏得更多消費者們的喜愛。
