9月5日,2019美業潮流嘉年華暨CIBE國潮品牌大會在廣州開幕。本次大會以“花樣新逼格 等你來玩”為主題,吸引了100多位美妝行業大咖、100多家國內外市場年輕品牌、30多位國內品牌主理人以及20多個海內外巨頭電商社交平臺機構參加,進一步帶動了行業循環聯動發展。其中,POP MART泡泡瑪特CMO果小受邀出席大會,并通過主題演講向在場嘉賓分享了POP MART泡泡瑪特在推動潮玩發展中的努力與收獲,從而向更多人展現出了潮玩文化的無限魅力。
圖:POP MART泡泡瑪特CMO果小在2019CIBE美業潮流嘉年華上發表演講
據了解,作為中國國內規模最大,歷史最悠久的美業展覽平臺,中國美博會已經成為一個鼓勵發聲,孵化新生的美業加速器。本屆CIBE國潮品牌大會的舉辦更是旨在為展商和買家實現優質資源對接,幫助企業落地,不停孵化渠道和新商業模式。
展現獨特審美意識 POP MART泡泡瑪特不斷彰顯國潮影響力
隨著年輕人逐漸占據市場的主流位置,他們的審美意識也開始逐步覺醒,在此背景下,“國潮”就以其將民族風格與當下時尚潮流元素相融合的獨特魅力,在近幾年來被越來越多的年輕人所喜愛,成為了當下消費市場的熱寵。而在“國潮”的諸多載體中,最具年輕人標簽的莫過于潮流玩具,國內潮流玩具集團POP MART泡泡瑪特就在不斷推動具有“國潮”韻味的潮流玩具被更多消費者所接受和喜愛。
果小表示,POP MART泡泡瑪特一直以來都在不斷嘗試將具有中國特色的元素融入潮玩設計之中,目前,POP MART泡泡瑪特已經推出了一批以中國傳統文化為依托的潮玩形象,并受到了眾多潮玩愛好者的喜愛。
作為POP MART泡泡瑪特旗下的人氣潮玩,Molly已經推出的系列就時常體現出濃濃的傳統文化元素。如此前,POP MART泡泡瑪特推出的以故宮博物院部分瑞獸形象為藍本創作的Molly宮廷瑞獸系列,就創新了以故宮文化為代表的中國傳統文化傳播方式。而在春節時期舉辦的Molly宮廷瑞獸系列主題展,更是將春節、傳統瑞獸、潮玩等文化元素相融合,帶給了潮玩愛好者們不一樣的全新體驗。
為了進一步體現中國博大精深的歷史文化,POP MART泡泡瑪特還根據不同城市的歷史文化推出了城市限定版。如此前推出的以白娘子為原型的杭州城市限定版Molly,以及以國家級非物質文化遺產“楊柳青年畫”為原型的天津城市限定版Molly,就讓眾多潮玩愛好者感受到了不同的城市魅力。在2019BTS上,POP MART泡泡瑪特更是推出了北京城市限定版Molly,以兔爺的形象展現出了老北京的傳統特色,又一次呈現了“國潮”的獨特魅力。
圖:POP MART泡泡瑪特推出兔爺Molly 體現傳統文化魅力
此外,POP MART泡泡瑪特舉辦的北京國際潮流玩具展與上海國際潮流玩具展,每年都能聚集大批潮玩愛好者前往,讓更多喜愛潮玩的年輕人得以與POP MART泡泡瑪特“創造潮流,傳遞美好”的品牌文化深入交流,推動了中國潮流玩具文化的蓬勃發展,讓國潮彰顯出了越來越多的魅力。
推動本土潮玩崛起 POP MART泡泡瑪特助力文化自信
POP MART泡泡瑪特代表的“國潮”美學能夠在中國潮玩市場上備受追捧,這背后折射出的是當前中國年輕人的越來越強大的文化自信。眾多帶著傳統文化元素的品牌,因給人帶來耳目一新感受而引發各種關注熱議,詮釋了包容性極強、內涵無比豐富的中國文化自信魅力。
事實上,年輕人對中國文化的自信也在不斷推動POP MART泡泡瑪特加速本土潮玩設計師的培養。果小表示,POP MART泡泡瑪特一直致力于推動中國潮玩的崛起。此前,POP MART泡泡瑪特就簽約了出身央美老師的設計師Robin,并推出了潮玩形象VIVI CAT。作為中國本土設計師的原創品牌,VIVI CAT一經推出就以其慵懶可愛的形象及反映當下年輕人生活狀態的設計理念收獲了眾多粉絲,這也讓更多的本土年輕設計師看到了“國潮”的光明前景。
在此背景下,POP MART泡泡瑪特還聯合央美舉辦了“潮流、玩具、設計”系列講座,為年輕人開辟進入潮玩行業全新道路。目前,POP MART開始通過中國市場、中國制造這兩個武器不斷孵化藝術家,找到最有潛力的藝術家,打造出最有潛力的IP。而通過與央美聯合開設講座,POP MART泡泡瑪特希望能夠培養出更多有著不同風格的中國本土優秀潮玩設計師,在潮流玩具中融入更多中國元素,助力中國本土潮玩更具創新力。
與此同時,POP MART泡泡瑪特還通過跨界合作推動IP大眾化,讓更多人看到潮玩身上具備的獨特“國潮”魅力。如POP MART泡泡瑪特旗下的人氣潮玩PUCKY就與依文手工坊等體現傳統文化特色的品牌達成跨界合作,通過將傳統文化元素融入潮玩的創作中,給消費者帶來了美的享受的同時,也展現出了潮玩更加豐厚的審美內涵。
圖:POP MART泡泡瑪特進行跨界合作 為消費者帶來美的享受
如今,在POP MART泡泡瑪特的推動下,以“國潮”為代表的潮流玩具正在以全新的方式呈現在消費者面前。未來,POP MART泡泡瑪特還將挖掘潮玩更多的內容表現形式,在為潮玩行業不斷注入更多新鮮玩法的同時,也為本土潮玩設計師打開更加廣闊的舞臺,不斷賦予“國潮”新的內涵,從而讓潮玩彰顯出更大的魅力與價值。
