YOHO!聯手Vans特別企劃與四個中國本土品牌推聯名新品

大馬

2019-09-24 14:35:16

來源：風尚中國

近日YOHO!聯合Vans特別企劃了“玩兒就Vans了！”新品系列。在這次合作中特別邀請到了 ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四個中國本土品牌，將四個中國本土品牌的成長故事賦予這次聯名設計中。YOHO!旗下電商平臺有貨將作為線上首發平臺優先發售。

2017年YOHO!啟動了“RISING CHINA”國潮品牌計劃，希望憑借YOHO!十幾年構建起的媒體矩陣、全渠道零售、精準消費者、優質的潮流圈ICON及品牌資源的潮流產業生態系統，推動國潮品牌的良性發展。

Vans在中國一直鼓勵中國本土青年文化發展，玩兒就 Vans了！延續了Vans一貫隨性、獨特且有態度的調性，同時展示了中國本土品牌的狀態——邊玩兒邊成長。彰顯90/00后年輕人無所畏懼，打破常規，張揚自我的性格特點，展現了創意自我表達的Vans核心精神。

ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四個中國本土品牌，在各自的成長期都受到了當時街頭流行文化的深重影響，在參與和玩樂的過程中，文化精神得以滲透，并在多年后體現在與Vans合作的鞋款設計中。

“玩兒就Vans了！”，這乍看無厘頭的說法，是典型Vans “ Off The Wall”的精神體現。就像今天的ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD，作為成長中的中國青年勢力中堅，它們也用一句輕描淡寫的“玩兒就Vans了！”帶領麾下擁躉大聲表達自我。

攜手中國本土品牌，講述成長的故事

本次聯名的四個中國本土品牌，是態度鮮明，個性獨特的青年代表。創始人在成長期間都受到了八、九十年代中國街頭流行文化的影響。搖滾樂、功夫電影、家用游戲和街舞對他們今天的設計性格產生了決定性的作用。

那么，受到街頭流行文化影響的中國本土品牌，和經典的Vans Era會擦出怎樣的火花？

搖滾樂啟示：ATTEMPT

質疑、懷疑甚至于打碎“正確”結構的解構主義者ATTEMPT，在設計“玩兒就Vans了！”鞋款時一如即往地在找尋一個設計的出發點 ——表達一個人或某個人的特征、特點或者個性。

人類作為具有情感的高級動物，生活在一個充斥著諸多矛盾與沖突的現實世界中。在這個世界里，ATTEMPT主理人看到了黑與白的顛倒，領會到存在不一定真實，從而釋懷于多重人格共存的現狀，啟發了此次合作款的設計靈感。

于是，ATTEMPT把Vans Era鞋款的顏色進行了完全的顛覆，并運用線條分割出多個彼此獨立卻又相互交織、疊壓的塊面，鞋底左右腳分別寫著“高級”與“動物”，壓題“高級動物”。

功夫電影情懷：MYGE

MYGE一直以來都熱愛武俠文化，中國武學思想，這也與MYGE推崇的街頭理念相吻合,功夫老電影里的快意恩仇便為MYGE的本次設計帶來了靈感。在那些街頭味道十足的電影里，道理都很簡單，所有的不平與不甘都體現在拳峰與拳峰間硬碰硬的battle中，令MYGE一代年輕人為之著迷。

年代久遠，質感粗糙的武俠電影是中國青年成長過程中很重要的一部分，伴隨著他們從懵懂到青澀的成長過程。對于MYGE來說，此次參與“玩就Vans了！”聯名設計，不如說是一次對中國經典武俠文化的致敬。

受到功夫電影的啟發，結合品牌自身的調性，MYGE將核心Slogan ：GLORY FROM YOUR HANDS和品牌中文名“偉大榮耀” 置入鞋底。另將手繪版武俠人物海報、武林秘籍與插畫處理成撕裂效果，通過混亂中求有序的街頭規則呈現在鞋面上。

家用游戲童心：Randomevent

此次攜手Vans，Randomevent嘗試從更加有趣的角度去解讀青年人群的生活方式。他們從上世紀90年代的街機以及家用游戲機對青年文化的影響作為切入點，由當年的游戲設計及其美學風格中汲取靈感。

生于90年代，物質生活仍然有限，但是只要拿到那方方的一塊黃色卡帶，插在紅白機上，與電視機一相連，新世界的大門即刻開啟，那里是孩子們真實的樂園，擁有他們對未來所有的憧憬。從那個娛樂匱乏的年代長大的Randomevent，至今依然懷念過往那份珍貴的情懷——從簡單游戲中獲得樂趣的單純童心，追求簡單快樂，找尋人生樂趣，永無止息。

因此，在“玩兒就Vans了！”的鞋款設計中，Randomevent將經典的Vans Era轉化成家用游戲機的黃色卡帶，并把游戲設計元素應用其中。