2019年9月20日，米蘭時裝周TMALL China Cool拉開帷幕，90后的中國獨立設計師品牌SHUSHU/TONG和YIRANTIAN亮相時裝周，并為本屆米蘭時裝周帶來一場關于“China is cool”的“新國貨”大秀。
China cool是天貓聯合全球三大時裝周組委會共同打造的項目，旨在賦能中國品牌持續升級，推動國潮文化的革新演進，讓國潮成為世界潮，成為讓世界立體了解中國的新方式。同時集結中國年輕消費者，形成moving forward、pushing forward、thinking forward的青年文化。
在成功帶領中國品牌參加紐約時裝周后，天貓再次登陸米蘭，將米蘭著名的藝術中心Salone dei Tessuti變身TMALL China Cool秀場，兩位中國獨立設計師SHUSHU/TONG和YIRANTIAN，分別以女性視角為切入點，以品牌跨界為亮點，向全世界展示他們最新一季的設計創意。體現了天貓作為平臺，對中國品牌和獨立設計師的發展起到了積極的推動作用。
此次入選China Cool米蘭時裝周的兩個天貓設計師品牌，SHUSHU/TONG與YIRANTIAN堪稱中國年輕設計師同時兼具設計能力，形象塑造能力與商業潛力的翹楚。更重要的是，他們開始展現出對各自客群的“精神力引領性”。國際的求學背景，與國內最頂尖視覺創意團隊數年的磨合，不斷扎根上海時裝周和國內市場的雷留樹，蔣雨彤和郭一然天，已經毫無置疑成為近年來最具成長性的獨立設計師“雙子星”。
中國獨立設計師“對話”米蘭，走向世界“潮”流之路
當晚TMALL China Cool秀場，首先開秀的是有著中國“洛麗塔”之稱的SHUSHU/TONG。業已在國際最具先鋒引領性高級零售諸如Dover Street Market, Opening Ceremony, Browns, 連卡佛等打開市場的SHUSHU/TONG， 2020春夏系列所刻畫的女孩更加輕盈優雅，卻不失純粹有力的個性。新季靈感來自一部1948年的老電影《紅菱艷》（THE RED SHOES）。在黑、白主色調下，巧妙融入粉色、米色等清透配色。芭蕾舞服元素貫穿本季產品，勾勒著少女美好的身體曲線。巴洛克式的律動和華麗生動呈現于大面積的花卉和手工縫制的亞克力配件中。
以“酷而精致的時髦女人味”占據青年精英女性族群衣櫥的YIRANTIAN隨后發布，她的2020春夏系列通過感性的力量表達女性，現代主義建筑師艾琳·格雷（Eileen Grey）認為現代設計的匱乏感，來源于對人們對于“感性”的追求萎縮 —— YIRANTIAN 2020SS 春夏系列希望通過恒定的結構來觀察女性不斷變化的情感與狀態。參照建筑設計及家具設計中對于結構及正負空間的理解，系列中拼接了大量反差質感的材料，如真絲、蕾絲與環保皮革等。
值得一提的是，本次兩個設計師品牌均有非常搶眼的國潮跨界，SHUSHU/TONG在本季系列中與中國乳品品牌特侖蘇跨界合作呈現多個單品，將蒙文、京繡文化融入設計之中，將中國傳統文化和巴洛克風格完美結合，共同傳遞積極面對人生的精神態度，做更好的自己。
YIRANTIAN與另一個中國洗護品牌立白呈現跨界合作單品，突出本季產品亮點。通過產品包裝演變成時尚包款，將立白的經典logo進行monogram print設計，以包邊條等細節處理將兩個不同行業的品牌巧妙地融合在了一起，讓時尚潮流時刻保持新鮮，保持亮麗。
天貓支持中國時尚產業，為時裝趨勢賦能
今年，天貓共帶領著9大中國服飾品牌登上時裝周舞臺，不僅聯手中國重要的商業品牌展示其在中國的商業活力，更為年輕而創造力旺盛的中國設計師在國際時裝周提供一個展示平臺，在TMALL China Cool秀場發布極具品牌個性的趨勢款。目前，在天貓入駐的知名中國設計師品牌超過50家，并在去年一年里創造了近100%的同比增速，成為天貓女裝增速最高的細分市場，服務著整個天貓最有消費力，和追求個性化的TOP 30%新中產人群。
借助阿里巴巴平臺能量，天貓這一覆蓋3億人群的超級IP，正在成為推動地域時裝周全球化的主力軍，為品牌在時裝周搭建360度觸達消費者的營銷場。在今年CHINA COOL籌備過程中，天貓還首次投入了天貓趨勢中心的能力，將流行趨勢能夠被精確預測和極致演繹，為此次參加CHINA COOL項目的品牌提供了流行趨勢預測、趨勢款孵化、營銷造勢爆發的一站式解決方案。本次米蘭時裝周，高定定位品牌SHUSHU/TONG和YIRANTIAN的新季設計就借鑒了天貓發布的趨勢報告，分別合作特侖蘇與立白，以更具話題性的跨界為亮點，以各自不同的視覺風格共同演繹“女性”，演繹東方的美學主題，獲得了行業內外的高度認可。作為中國年輕新生代設計師的頂尖代表，這也是他們首次登上國際四大時裝周秀場。而天貓旗艦店亦是SHUSHU/TONG和YIRANTIAN 100%屬于他們自己并展現他們完整collection的唯一渠道。另外，在本次天貓China Cool項目中，本土設計師的孵化平臺LABELHOOD為設計師品牌提供了全面的產品策略和電商運營支持，以天貓為中心為設計師品牌找到新商業發展之路。
本次品牌與天貓、全球三大時裝周官方協會，共同打造CHINA COOL項目，攜手天貓圍繞cross forward、design forward、trend forward釋出對“China cool”的理解，詮釋一種永遠新銳，先鋒，永遠保持向前探索的重要品牌內核。這三個關鍵詞也正是天貓布局全球時尚聲量場、推動平臺趨勢賦能、尋找合作品牌的原動力。
在米蘭時裝周期間，品牌還將在天貓同步首發SHUSHU/TONG和YIRANTIAN系列新品，打開手機天貓搜索“國潮來了”，獲取從世界時尚中心帶來的秀場同款。
