就在前不久,藝人郭碧婷和向佐在微博曬出了一組唯美浪漫的婚紗照,作為本次婚紗照幕后操刀手——鉑爵旅拍,也與郭碧婷夫婦雙雙霸屏微博熱搜。隨后,9月16日,風頭正勁的鉑爵旅拍更是借勢在全國分眾平臺上線3.0版本廣告片,與郭碧婷一同,以幸福浪漫的唯美感受,走進大眾視野。
鉑爵旅拍在本次廣告片中,一掃大眾對其“簡單、粗暴、洗腦式”的印象,攜手藝人郭碧婷,走訪在風景旖旎的意大利。從莊嚴的古堡、綿延的公路,到碧藍的大海...種種人們對于“美與浪漫”的想象,都在這個3.0廣告片中得以展現,難怪有網友直呼:“這個廣告片,才是真正的用一場旅行記錄愛情!”
事實上,此次鉑爵旅拍攜手郭碧婷拍攝3.0廣告片并非偶然。早在鉑爵旅拍冠名贊助的互聯網綜藝節目《女兒們的戀愛》中,鉑爵旅拍就憑借自己高超的拍攝技術打動了郭碧婷和向佐。對雙方來說,選擇鉑爵旅拍操辦幸福婚紗照,與郭碧婷出鏡鉑爵旅拍唯美浪漫廣告片,一切都是水到渠成。
這不是鉑爵旅拍第一次因為廣告片而受到大眾的關注。從廣告片1.0到2.0時代,鉑爵旅拍走的始終是“霸屏、洗腦”路線,這種簡單直白的風格讓鉑爵旅拍迅速占領大眾市場、打開知名度。但在對人心的“圈地”過程中,也不可避免地被趕到了輿論的風口浪尖上。但正如某知名科技媒體所評價:“在品牌初級階段,品牌認知度不高,就是需要用利益點訴求吸引消費者過來,而不適合以價值主張、情感訴求為主。”
況且對早期的鉑爵旅拍來說,它們面對的始終是如何在“旅拍”這個龐大的新興市場,迅速走進“第一梯隊”的問題。對于復制壁壘不高的攝影行業,就是要靠用戶量說話。因此,從1.0到2.0的廣告,在鉑爵旅拍內部看來,這無疑是“適合企業現狀、風險最低、最有效的方法。”
但是在2019下半年時期,尤其是與藝人郭碧婷的一拍即合,讓鉑爵旅拍意識到,是時候推出一部顛覆消費者印象的3.0廣告片了。邁入品牌成熟期后的鉑爵旅拍,將發展重心更多放在傳播品牌美譽度這件事上,回歸品牌競爭力核心,向消費者傳達“浪漫旅拍”的真實內涵,因此才誕生了這一部風格唯美、感性訴求為主的3.0廣告片。
“用一場旅行記錄愛情”,是鉑爵旅拍一直以來對外宣傳的品牌語,也是品牌對消費者的一個承諾。對本次新廣告上線,市場究竟會給予怎樣的反饋,鉑爵旅拍是否能一洗消費者對于“咆哮體廣告”的固有印象?相信時間和市場,會給出答案。
