10月16日,由中國玩具和嬰童用品協會主辦的第十三屆中國國際品牌授權展覽會(China Licensing Expo)在上海新國際博覽中心盛大開幕。其中,POP MART泡泡瑪特作為國內潮玩IP授權先驅,也參與了本次展會。在展會上,POP MART泡泡瑪特精致可愛的潮玩形象受到了參展人員的廣泛關注,而在10月17日的CLE授權之夜上,POP MART泡泡瑪特更是獲得了優秀被授權商-玩具、嬰童獎及優秀授權產品設計創新獎兩大獎項,充分表明其受到了行業內外的廣泛認可與肯定。
圖:POP MART泡泡瑪特攜旗下潮玩IP參加中國國際品牌授權展覽會
值得關注的是,在授權展舉辦期間,第十一屆中國品牌授權高峰論壇也同期在上海召開,POP MART泡泡瑪特聯合創始人司德受邀出席了本次峰會并發表演講,向與會嘉賓分享了POP MART泡泡瑪特在IP授權這一領域的見解和經驗。
圖:司德受邀出席第十一屆中國品牌授權高峰論壇
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易論壇,中國國際品牌授權展覽會自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦十三屆,被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺,為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
POP MART泡泡瑪特IP產品受關注 潮玩行業迎來發展新契機
在本屆展會上,POP MART泡泡瑪特重點展出了Molly、PUCKY、DIMOO WORLD等多個潮玩IP,多變的潮玩形象與個性鮮明的潮玩創作風格讓POP MART泡泡瑪特成為本屆展會的亮點之一。
圖:POP MART泡泡瑪特IP產品在展會上備受關注
事實上,在POP MART泡泡瑪特看來,在潮流玩具領域,產品就是潮玩IP,而對于一家企業來說,產品本身才是最重要的,因此POP MART泡泡瑪特一直以來通過潮玩IP授權合作與簽約,打造了多個具有重要影響力的IP。如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等系列就在POP MART泡泡瑪特的運營下,被更多的粉絲了解和喜愛,逐漸成長為超人氣IP。
與此同時,從2018年開始,POP MART泡泡瑪特還通過與各領域頭部企業跨界合作等方式,讓潮玩的產品形態與內容有所創新,提升潮玩的認知度與影響力。目前,POP MART泡泡瑪特已經與伊利、中國工商銀行、資生堂、強生、妮維雅、喜茶、美心月餅等各行各業的領軍品牌開展了授權方面的合作。POP MART泡泡瑪特豐富的IP資源和開放的授權理念,以及極高的國民認可度都為授權項目帶來極佳的市場反饋以及傳播效果,在為各大優質品牌賦能的同時,也進一步豐富了潮玩的內涵。
除了展示POP MART泡泡瑪特自有IP,POP MART泡泡瑪特還重點展出了旗下潮玩與全球知名IP的合作產品。如POP MART泡泡瑪特與迪士尼合作推出的米奇米妮系列Molly限量公仔、巴斯光年Molly以及與全球著名IP小黃人合作推出的小黃人Molly等IP授權產品,就受到了眾多參展人士的關注。值得一提的是,在此次2019中國授權金星獎的頒獎典禮上,小黃人Molly手辦就憑借其富有創新性的設計,成功地獲得了優秀授權產品設計創新獎。
圖:POP MART泡泡瑪特展示與全球知名IP合作推出的產品
可以說,POP MART泡泡瑪特在IP授權與跨界合作中取得的成功,已經成為推動中國潮玩IP授權市場不斷走向成熟的重要經驗,同時,POP MART泡泡瑪特也通過不斷創新,為中國潮玩IP授權的發展拓展了更多新思路。
打造成熟完善的IP孵化體系 POP MART泡泡瑪特筑起潮玩護城河
基于其在潮玩IP授權領域不斷的探索,POP MART泡泡瑪特不僅得到了行業的充分認可,在此次CLE授權之夜上更是獲得了優秀被授權商-玩具、嬰童獎。事實上,潮玩IP授權的不斷完善只是推動潮玩行業進一步向前發展的一個方面,而潮玩IP想要獲得長久的發展,光靠授權是遠遠的不夠的,還需要不斷地進行維護和創新,才能有持續的生命力。POP MART泡泡瑪特打造的成熟完善的IP孵化體系,就很好地適應了潮玩發展的這一需要。
圖:POP MART泡泡瑪特獲優秀被授權商-玩具、嬰童獎
POP MART泡泡瑪特在全球范圍內挖掘極具潛力的潮流藝術家,通過成熟完善的IP孵化體系,聯合藝術家共同打造一系列行業頂級的潮玩IP。POP MART泡泡瑪特從本質上說做的是IP的運營和孵化工作,從IP到供應鏈,再到零售渠道和展會,POP MART泡泡瑪特建立起了潮玩IP從孵化到維護的完整生態,使得其打造的IP能夠具有長久的生命力。
同時,為了打造更多有價值的IP形象,POP MART泡泡瑪特一直以來還在不斷發掘和培養優秀的潮玩設計師,從而為行業持續注入新鮮血液。如在此前,POP MART泡泡瑪特就與行業頂尖品牌合作舉辦了“專‘鼠’潮玩”首屆國際潮玩設計評選活動,并在不久前舉辦的2019北京潮流玩具展(BTS)上,公布了獲獎作品的潮玩產品。可以說,通過潮玩設計評選活動,POP MART泡泡瑪特在發掘新生代藝術家,幫助有潛力的藝術設計進行產品和商業化的同時,也讓更多消費者了解潮流玩具,參與與推動潮流玩具文化及行業的發展。
在今年6月份,POP MART泡泡瑪特還聯合中央美術學院舉辦的“潮流、玩具、設計”系列講座,更是邀請了眾多業界知名潮玩設計師,為央美學子及潮玩愛好者們開辟了一條通往潮玩設計的道路,從而更好地培養和孵化下一代潮玩設計師,進一步打造更多優質的潮玩IP。
可以說,通過不斷地完善潮玩IP的孵化及發展,POP MART泡泡瑪特在筑起潮玩護城河的同時,也在推動整個行業向著更加健康積極的方向發展。此次參與授權展,也正式宣布POP MART泡泡瑪特旗下的潮玩IP將正式開始進行授權業務。未來,POP MART泡泡瑪特還將持續探索潮玩IP在新時代下的更多發展契機,傳遞更多美好。
