首本沉浸體驗式互動電子刊——《王子異:多面表達,夢想向上》已在時尚芭莎電子刊小程序與芭莎in APP上線,截止到記者發稿已經有20多萬冊的銷量。
繼國內首創明星電子刊這一“大動作”后,時尚芭莎在體驗形式上進一步持續發力、再度創新,攜手王子異掀起電子刊交互體驗新篇章。
當電子刊不再“新鮮”
在新媒體技術不斷革新的環境下,電子刊多樣化的內容與呈現形式,滿足了年輕用戶對于消費體驗的更高要求。而芭莎首次嘗試的沉浸式體驗電子刊,則是為響應用戶需求的進一步嘗試。各類技術手段與新鮮元素的融入豐富了用戶體驗,多樣化的玩法讓用戶沉浸其中,用戶粘性大大增強。
時尚芭莎明星電子刊的《王子異:多面表達,夢想向上》,在原有基礎上增加了劇本情節,用戶自行選擇AB劇情的發展,為用戶帶來了更好的沉浸體驗感。
在體驗過程中,用戶掌握了一定程度的“控制權”,可根據自己的喜好選擇劇情走向。此類設置大大拉進了粉絲與偶像之間的距離。時尚芭莎明星電子刊主編劉晶表示,這期沉浸體驗互動電子刊相比之前,用戶粘性被提高了不止五倍。很多讀者覺得真的和他們的偶像談了次戀愛。
相比于被動接受預先安排好的內容,擁有自主權的觀眾更易獲得心理上的滿足。高程度的趣味性與互動性讓用戶表示自己“沉浸其中無法自拔”,體驗過的網友們則表示 “這也太值了”。年輕用戶似乎更愿意為此類高性價比的新媒體產品買單。
前有對電子刊《肖戰&王一博:不問來路,只問歸處》“加料不加價”的操作,充分利用電子刊新媒體的靈活性,在原有價格的基礎上多次增加物料作為福利;后有此次電子刊交互式體驗的試水,時尚芭莎旨在將電子刊的優勢發揮到極致。
傳統時尚媒體的“破圈”
在電子刊領域,時尚芭莎稱得上絕對的權威。早在2018年7月23日,時尚芭莎明星電子刊《給鎮魂女孩的一封情書》上線,打破傳統時尚媒體的格局,開創了時尚電子刊的先河。
它的重大意義在于,這是傳統時尚媒體對于其內容、形式,以及受眾群體進行的“破圈”之作。時尚芭莎的產品形式不再限于紙媒,受眾群體不限于精英女性。
當大眾還沉浸在新舊媒體“取代論”的爭論之中,先行者以其強大的創造力、眼界以及敏銳的媒體嗅覺,尋求突破與轉型。新舊事物的更迭從不是單純的取代,電子刊的模式便是傳統時尚媒體在飛速發展的新媒體時代得以持續發展的一大突破口。
芭莎明星電子刊利用全媒體形式,將高清大片、精美視頻、音樂語音、彈幕互動等多媒體形態融合為一體,滿足年輕受眾對于用戶體驗愈高的要求,且價格便宜、形式創新、方便攜帶,隨時閱讀,引發z世代的強烈追捧。為明星與粉絲讀者之間,提供了更加垂直 、精準的內容。
該模式的成功沖擊了傳統時尚媒體行業的思維與操作模式,引發行業內的爭相模仿。
當創意成為潮流,另一突破口的出現便迫在眉睫。時尚芭莎首創的沉浸式互動明星電子刊應運而生。
電子刊是新媒體的產物,更是一種思路。
電子刊短平快的形式拓寬了用戶群體;其時效性讓時下最新、最熱的內容高效觸及觀眾;其便攜的特征讓讀者得以利用碎片化的時間進行閱讀;而沉浸式互動的方式則給用戶更好的體驗,讓用戶“欲罷不能”,提高其忠誠度。數字媒體技術的優勢特征期許了新媒體互動形式的無限可能。
互聯網+時代,各行各業紛紛擁抱互聯網,致力于開辟新的路徑。明星電子刊的出現儼然改變了整個時尚媒體的格局。
電子刊這類與時俱進、極具潛力的新媒體產物與商業模式,給了我們太多驚喜。放眼未來,似乎有更多的可能在等待著我們。
