（圖片來源：品牌提供 圖片設計：丁豆豆）
在當前一年一度的“金九銀十”服裝業(yè)來看，明日爆款似乎和波司登無限接近。屢創(chuàng)新高的股價數(shù)值、一線明星加持“帶貨”、社交軟件鋪天蓋地的好口碑...波司登創(chuàng)下了幾件“不可能”的事，也印證了羽絨服企業(yè)也能通過年輕化和創(chuàng)新工藝擺脫“看天吃飯”的命運。
挑戰(zhàn)冰雪極限 助力攀登者登頂珠峰
43歲的波司登除了能和52年悠久歷史的米蘭時裝周碰撞出時尚火花，在時尚圈混得“風聲水起”外，在原本國內(nèi)的專業(yè)運動戶外領域也能稱得上是絕對主角。
1998年的珠穆朗瑪峰，一個“寒冷程度等級表”被定義為“嚴寒”的溫度，卻遇到了這么一群勇者：中國登山隊，穿波司登登頂珠穆朗瑪峰，他們向自己和珠峰發(fā)起挑戰(zhàn)，體驗戶外極限的真諦。正如波司登這個傳奇勵志品牌想要表達的價值觀一般，永遠不要讓寒冷束縛向往自然、勇于挑戰(zhàn)的熱誠之心。
在2019年10月30日下午2點30分的上海，波司登將開啟新品首發(fā)，本屆發(fā)布會上，“登峰”系列羽絨服全新面市，也表明波司登在堅持成為一個專業(yè)戶外運動愛好者熟悉和喜愛的國際知名羽絨服品牌的道路上砥礪前行。
據(jù)了解，新系列每一款都有自己的名字——其靈感和命名來源于世界知名山峰，象征著人類在全球對自然極限不斷挑戰(zhàn)的探索精神，也更富含趣味性。凝聚尖端科技，防風疏水的透氣面料能有效阻擋風雪，袖口、領口的極致貼合設計讓羽絨服最大程度保暖，羽絨品質、多重工藝更是遠超行業(yè)標準，作為國家登山隊的合作伙伴，不僅是向攀登者們的致敬，品牌本身更是作為一名攀登者的角色攻克研發(fā)工藝上的重重困難，向著更專業(yè)更硬核的實力進發(fā)。
平凡43年 成就不平凡的羽絨品牌
提起國內(nèi)的羽絨服品牌，消費者大多下意識想到波司登，近日在港股通成交活躍榜個股中，波司登成為近一個月首次上榜品牌。深耕羽絨服市場四十余年，集團見證了中國羽絨服市場的蓬勃發(fā)展，以及隨著消費升級，消費者對于時尚版型和功能性保暖兼得的追求為品牌帶來更多商機。尤其是越來越多的羽絨服品牌讓市場競爭愈演愈烈，想要維持領先優(yōu)勢，必須讓品牌打上更加鮮明的標簽色彩。
在品牌運作上，波司登全面開始數(shù)字化轉型，聯(lián)手阿里云打造完整的、足以媲美ZARA的快速反應供應鏈生態(tài)體系,從過去傳統(tǒng)的把產(chǎn)品“推”到批發(fā)商手中，再層層推至顧客選擇，過渡到以市場需求為導向的設計、打版、制作、上新的“拉”式生產(chǎn)。通過大數(shù)據(jù)來分析市場，協(xié)同公眾號、抖音、微博、小紅書等社交媒體地毯式“刷臉”，從口碑上來看，年輕人很買賬。
在產(chǎn)品外觀上，早已打破品牌老化的固有印象，一度在2018的紐約時裝周、2019的米蘭時裝周等國際頂尖時尚舞臺打了漂亮的翻身仗。好萊塢明星安妮·海瑟薇、“鷹眼”、名媛Olivia Palerm、鄧文迪、國際大牌媒體紛紛聚焦，要知道這是首個在米蘭時裝周亮相的中國羽絨服品牌，這也讓波司登一戰(zhàn)成名。
所以，波司登不僅在產(chǎn)品外觀、服裝性能上探索多年， 更是以差異化打法摸索出線上、線下融合的戰(zhàn)略。在服裝品牌面臨洗牌的今天，解決大部分庫存之痛，輕裝上陣。
一定要看過現(xiàn)在的波司登，才算真正認識它。
（圖片來源：品牌提供）
