對(duì)于冬日“溫暖”的定義，大多數(shù)人都會(huì)想到羽絨服。但是對(duì)于時(shí)髦精們來(lái)說(shuō)，冬天怎么可能讓臃腫上身。不過(guò)，如果你對(duì)羽絨服的印象還停留在樣式規(guī)矩、毫無(wú)時(shí)髦感，那你一定是有什么誤會(huì)。
近期，時(shí)尚羽絨服品牌艾萊依攜手新潮傳媒，通過(guò)北京、成都、武漢、杭州、南京、西安、鄭州等全國(guó)數(shù)十個(gè)城市的電梯智慧屏，開(kāi)展“衣舊煥新，溫暖同行”的羽絨服舊衣抵現(xiàn)公益活動(dòng)，掀起羽絨服時(shí)尚新風(fēng)向。
創(chuàng)時(shí)尚羽絨服先河，鏈接年輕人的時(shí)尚態(tài)度
曾經(jīng)和年輕的都市女性提及羽絨服，大多都會(huì)遭到“白眼”或拒絕，理由很簡(jiǎn)單，“難看”和“臃腫”幾乎成為羽絨服的代名詞。事實(shí)上，早在22年前，為了讓羽絨服變得輕薄時(shí)尚，艾萊依就開(kāi)始了探索之路，他們打破了傳統(tǒng)羽絨服的刻板印象，以?xún)?yōu)美的線(xiàn)條，時(shí)髦的設(shè)計(jì)和精湛的制作工藝，開(kāi)創(chuàng)了羽絨服時(shí)尚化的先河。
據(jù)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告顯示，中國(guó)羽絨服企業(yè)共千余家，國(guó)外羽絨服對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的入侵，傳統(tǒng)羽絨服企業(yè)正面臨全新的挑戰(zhàn)。隨著近幾年，羽絨服的時(shí)尚地位越來(lái)越高，加之新一代消費(fèi)群體的崛起，羽絨服逐步成為年輕人的冬日新寵。洞察到這一趨勢(shì)，艾萊依也展開(kāi)了對(duì)年輕化更深層次的追求，為羽絨服不斷注入新鮮的“血液”。
就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，艾萊依先后與芭比、小黃人、寵愛(ài)大機(jī)密、變形金剛、小馬寶莉等超級(jí)IP合作，推進(jìn)品牌年輕化，對(duì)話(huà)大眾潮流。今年9月底，由國(guó)際知名設(shè)計(jì)師Ginny Hilfiger親自操刀的艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服發(fā)售，年輕人蜂擁而至，場(chǎng)面一度火爆;近期，艾萊依再度聯(lián)手香奈兒百年高級(jí)定制工坊的藝術(shù)總監(jiān)Chrisrtelle，推出了最新的都市聯(lián)名系列，讓高級(jí)感觸手可及，拋開(kāi)了年輕人心中羽絨服“非時(shí)尚”的既定印象。
有了品牌認(rèn)知，才能不斷在用戶(hù)心中建立起品牌忠誠(chéng)。在營(yíng)銷(xiāo)方面，艾萊依選擇新潮傳媒，在全國(guó)多個(gè)城市的電梯智慧屏，傳播線(xiàn)下舊衣?lián)Q新互動(dòng)活動(dòng)，攜手品牌溫暖體驗(yàn)官韓雪，掀起了一場(chǎng)時(shí)尚與公益的活動(dòng)，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)艾萊依“時(shí)尚羽絨服”的品牌認(rèn)知。
建立線(xiàn)下鏈接，讓品牌持續(xù)發(fā)力
當(dāng)年輕一代成為消費(fèi)主流群體，深入捕捉和研究年輕人的生活方式，和年輕人建立起深度鏈接，與年輕群體進(jìn)行深度對(duì)話(huà)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的方向。作為工作和生活必經(jīng)的場(chǎng)景，電梯成為都市人接觸的重要渠道。一直以來(lái)，新潮傳媒借用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為品牌實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)，以及企業(yè)資源的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，幫助品牌打造自身競(jìng)爭(zhēng)堡壘。
而對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)消費(fèi)需求的打造，是品牌所面臨的痛點(diǎn)，如何與消費(fèi)者保持持續(xù)的聯(lián)系，是品牌的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。此次，艾萊依鎖定新潮電梯智慧屏，傳遞品牌互動(dòng)信息，一方面，電梯廣告能飽和式、高頻觸達(dá)主流群體，讓品牌得到持續(xù)性的關(guān)注，建立品牌與消費(fèi)者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的情感鏈接，構(gòu)建起品牌的底層支撐力;另一方面，舊衣?lián)Q新活動(dòng)，需要激活原本處于“潛水”狀態(tài)的消費(fèi)者，新潮傳媒所覆蓋的社區(qū)人群與艾萊依的目標(biāo)人群能達(dá)到高度重合，通過(guò)精準(zhǔn)覆蓋門(mén)店周邊半徑3公里，封閉空間到達(dá)率高，聲視畫(huà)結(jié)合具有吸引力的方式，讓消費(fèi)者在碎片化信息中心，將艾萊依“時(shí)尚羽絨服”的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，為品牌引流，提高到店轉(zhuǎn)化率。
新潮傳媒在全國(guó)100個(gè)城市，擁有70萬(wàn)部電梯智慧屏，覆蓋2億中庭人群，作為專(zhuān)注中產(chǎn)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，能為品牌及用戶(hù)提供更為高效的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)方式，將進(jìn)一步推動(dòng)品牌的格局演變，助力品牌占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)地位。
