雙十一，是一個(gè)不見硝煙的戰(zhàn)場，每年雙十一各電商平臺(tái)都在進(jìn)行消費(fèi)群體爭奪戰(zhàn)，誰能贏得消費(fèi)者的目光，誰就能打一場漂亮的勝仗。2019年被稱為新品爆發(fā)的元年，線上新品的供應(yīng)量爆發(fā)，新品銷售額高速增長。京東作為當(dāng)下主流電商平臺(tái)，也在今年5月升級新品首發(fā)頻道——“京東小魔方”，將發(fā)現(xiàn)你的超級新品作為定位，引爆新品狂歡潮。據(jù)了解，2018年入駐京東的法國L’OCCITANE歐舒丹品牌，在今年雙十一全天成交額同比增長258%，明星手霜總銷量突破14萬支，限量聯(lián)名手霜禮盒在京東小魔方頻道一經(jīng)推出即成為高端手霜品類成交額前三名。歐舒丹品牌究竟是通過什么方式迎來了電商零售新機(jī)遇?
2019年被稱為新品爆發(fā)的元年，結(jié)合消費(fèi)者對產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、設(shè)計(jì)獨(dú)特、玩法新穎等多方需求，歐舒丹與京東決定在雙11期間來一場跨界營銷。歐舒丹了解到消費(fèi)者對盲盒的熱情正在持續(xù)走高，調(diào)查顯示潮玩手伴已成為95后最燒錢的五大愛好中的第一名。因此歐舒丹結(jié)合京東JOY的IP形象，設(shè)計(jì)了3款迷你公仔，分別代表了歐舒丹的甜蜜櫻花、玫瑰之心和蠟菊活顏系列。同時(shí)消費(fèi)者不僅可以在店內(nèi)購買到限量定制禮盒，還可以點(diǎn)擊京東歐舒丹店鋪首頁的線上盲盒機(jī)H5抽取限量盲盒。這次跨界營銷基于對年輕消費(fèi)者的深刻洞察，精準(zhǔn)地切中了年輕消費(fèi)群體的痛點(diǎn)，滿足了年輕人熱愛抽盲盒的心理，用年輕人的潮流，為歐舒丹這個(gè)經(jīng)典品牌搖身一變、華麗煥新。
為了能夠吸引年輕消費(fèi)者的目光，歐舒丹深入挖掘他們的興趣需求。在預(yù)熱期，歐舒丹聯(lián)合公眾號有趣青年推出長圖漫畫、喵姐種草推出種草文章。同樣，粉絲經(jīng)濟(jì)的力量不容小覷，在歐舒丹王牌產(chǎn)品櫻花沐浴潤膚套裝中，因附帶朱一龍限量周邊，即刻吸引20萬人次進(jìn)店。同時(shí)聯(lián)合抖音達(dá)人王豆豆推出拆盲盒視頻，引起全平臺(tái)粉絲的關(guān)注與一眾好評。
跨界聯(lián)合已經(jīng)成為給品牌效果加乘的共同選擇，歐舒丹與京東此次的合作，是知名個(gè)護(hù)品牌與電商領(lǐng)軍企業(yè)的跨界聯(lián)合，雙方以“潤物細(xì)無聲的關(guān)懷，時(shí)刻相伴的默默守護(hù)”為目標(biāo)，通過來自普羅旺斯的全身呵護(hù)與無微不至的體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品和服務(wù)的雙重滿足。京東作為男性比較偏好的平臺(tái)，一直以來有著深刻的3C品類標(biāo)簽，美妝領(lǐng)域仍擁有無限潛力，歐舒丹也將不斷為京東用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，讓每一位消費(fèi)者體驗(yàn)到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強(qiáng)雙方用戶的粘性。
作為受中國年輕消費(fèi)者喜愛的植物護(hù)膚品牌，歐舒丹將不斷為追求自然和健康護(hù)膚的消費(fèi)者們帶來前所未有的購物新體驗(yàn)，并與京東不斷加強(qiáng)深化戰(zhàn)略性合作，提升雙方影響力和創(chuàng)造力。
