12月30日,在2020年新年即將到來之際,原創極限品牌Vans攜手天貓超級品牌日,以“祝你VANS如意”為主題,開啟第二次Vans天貓超級品牌日活動。活動期間,線上首發Vans鼠年生肖聯名系列,還有AVE職業滑板鞋、安納海姆系列、Vans x RHUDE系列等尖貨產品發售,同時在線下打造別開生面的「祝你VANS如意」大聚會……通過本次天貓超級品牌日活動,Vans將品牌所創導的極限運動、音樂、藝術、街頭文化精神內涵,傳達給了更多的消費者。
Vans 攜手天貓超級品牌日 以藝術跨界致敬中國傳統文化
此次活動,Vans帶來了為致敬中國本土生肖文化以及即將到來的庚子鼠年,邀請中國當代藝術家趙趙合作打造鼠年生肖聯名系列。該系列將目光投向老鼠生活的地下世界,以鼠元素為靈感進行藝術創作,創造了包含Sk8-Hi、Era、Old Skool等經典鞋型在內的五雙鞋款以及兩款服飾,為鼠年街頭穿搭提供更多可能性。
另外,Vans Era Customized by FMACM新品系列,以宋代詩人王安石的詩句《寓言九首》為靈感,將詞以單字形式印于Vans Era鞋面,打造獨具浪漫主義色彩的產品,更為重要的是,每雙鞋均僅有一雙且不市售,只于Vans天貓超級品牌日限量贈送。
「祝你VANS如意」大聚會登陸魔都 開啟獨一無二的跨年狂歡
作為全網最具影響力的品牌營銷超級IP,天貓超級品牌日攜手Vans通過全新的營銷創意,以及線上線下流量的超級整合,共同打開更廣闊的年輕消費群體,并為廣大消費者打造全新的消費體驗。
為持續打造本次活動的最大聲量,除產品創新與跨界聯名外,天貓超級品牌日更聯合Vans,于上海More Skatepark共同打造「祝你VANS如意」大聚會,帶領體驗者一起吃喝玩樂跨新年,引爆新年營銷熱度。
12月29日活動當天,滑板學校、滑板現金果醬賽和大絕招比賽、Vans鞋頭收藏展、TYAKASHA手工工作坊、Vans Era Customized by FMACM鞋展、限時福利大禮包等精彩環節與互動,吸引了無數滑板愛好者和潮流青年前來打卡這場嘉年華派對,體驗極限運動、音樂、藝術、街頭文化,為消費者打造了一場樂趣無限的街頭盛宴,也帶來了最獨一無二的新年體驗和儀式感。
數字化營銷直擊用戶心智 助力品牌爆發“超級精神”
除過線上、線下聯動破圈制造全網聲量外,本著可以更好地鏈接新一代消費群體,向消費者傳達品牌超級精神,此次Vans天貓超級品牌日還特別邀請到The Diders樂隊的金波、藝術家彭磊等多位先鋒音樂人和藝術家,打造「VANS如意」為主題的主題曲、動畫MV以及歌單,吸引樂迷及藝術愛好者的關注與參與;并且聯動66位來自極限運動、音樂、藝術、街頭文化四大領域的青年文化代表共同打Call,為天貓超級品牌日集人氣,最大程度吸引核心創意先鋒群體;加之天貓平臺免費報名滑板學習、微博發起#祝你VANS如意#話題討論等一系列超全的互動機制和營銷玩法,以流量熱度打通人群社交圈壁壘,為品牌打造前所未有的曝光度和影響力,最大化實現了人群覆蓋,實現了品牌營銷升級和新品銷量雙贏,同時更充分傳達了Vans鼓勵多元視角,支持創意自我表達的品牌態度。
此次活動,天貓超級品牌日,憑借強大的平臺生態系統和資源整合能力,與Vans一起打造了一場專屬品牌自己的雙十一。同時也助力品牌實現了與中國消費者的深度溝通,將品牌所倡導的滑板、音樂、藝術、街頭文化精神內涵傳遞給更多的中國年輕消費者,完成與年輕一代的心智聯結與情感共鳴,賦能品牌的不斷進化和發展,為品牌帶來了無可替代的跨越式增長。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
