都市麗人官宣關曉彤擔任品牌代言人五個多月后，12月9日，推出了以“做 自己的偶像”為主題的廣告大片，片中以關曉彤的明星視角和素人對話，鼓勵所有的普通女孩相信自己也可以和明星偶像一樣，釋放自我，展示魅力。此舉引發眾多網友積極參與話題討論并點贊。
緊跟著廣告大片，在新年換新裝的消費旺季，都市麗人更推出了第七代全新形象的門店，首先在“大本營”東莞閃耀亮相，吸引了許多客戶和消費者前去探店、消費體驗。
今年以來，都市麗人面對中國經濟和內部需求放緩的形式，順勢而為積極求變，探索貼身衣物行業發展的新趨勢、新潮流、新增長點，在創新變革的路上動作不斷，在品牌升級、產品質造、價值定位、渠道變革、戰略規劃等方面前瞻布局，回歸實用品牌的價值導向，從而制定相對應的戰略方針，迎接新的挑戰與機遇。
品牌新宣言 鼓勵每個女性都可以“做自己的偶像”
在都市麗人最近發布的TVC大片中，其代言人關曉彤帶領7位素人出道做女主角，以關曉彤的明星視角和素人對話，鼓勵所有的普通女孩相信自己也可以和明星偶像一樣，釋放自我，展示魅力。
自都市麗人廣告片推出后，一度成為社交媒體上熱門話題，引發網友們熱烈討論，紛紛表示，原來每個現實生活中普通的自己都可以像明星一樣，勇敢展示自己，做自己的偶像。
成長于移動互聯網時代的現代女性，她們內心渴望展示自己的性感，盡管這樣未必會被外界接受。而都市麗人持續創造賦能于女性，讓女性擁抱一種積極、真我、無限青春的性感文化，鼓勵每個女性，勇敢展示自己，穿上適合自己的都市麗人，放大自己的性感，接受更多人的注視。
因為我們每個人都有自己特別之處，無需活成別人心中的模樣。一個是受廣大消費者歡迎的內衣品牌，一個是前途無限的年輕優質偶像，雙方攜手鼓勵每個真實的大眾，去展示自我，挑戰固有審美，去接受更多的注視和傾羨，去做自己的偶像。
實力詮釋麗人質造 創造安心之美
隨著消費者認知和消費能力的全面提升，消費者越來越追求個性化、品質化和精致化，對于品牌來說，品牌形象提升已是必經之路，而能夠提供更有競爭優勢的產品，勢必能幫助品牌在市場競爭中占有一席之地。
都市麗人20年來一直致力于給消費者最安全、舒適的貼心衣物。為了滿足消費者的需求，都市麗人在全國200多家工廠，高標準化馬不停蹄地進行生產。在產品品質上，都市麗人不斷結合消費者需求，專注產品研發設計，精準把握產品的市場接受度及流行程度，在產品設計、研究等方面狠下功夫。目前，都市麗人擁有125項專利技術、國家實驗室CNAS認可證書等領先行業的品牌技術實力，鋪筑穩步前進之路，讓每個需求都變成打動消費者的靈感源泉。
2018年，都市麗人聘請華歌爾前研究開發部部長湯淺勝先生為首席技術官，主要負責技術研究、開發和創新，從而提升現有技術，改善現有產品的功能和質量，研究和開發新產品和新原材料。
在湯淺勝先生的匠心研究帶領下，都市麗人近百名設計師從事各類貼身衣物新品的設計、研究工作，對比法試身評測等科學分析，呈現符合人體工學與高承托性的產品曲線，體感更舒適。
都市麗人以匠心和初心為出發點，通過“麗人質造”產出的每一件產品即是如此，并通過先進的質量檢測中心嚴格把控全品類貼身衣物產品的出品，才最終讓每一件新品在款式、舒適度以及質量上，都具備較高的水準。
從以前的精工制造，到現在的麗人質造，都市麗人在產品力的提升上有目共睹，與時代同步的產品質量，用心“質造”每一件產品，讓女性的生活更加美 好。
麗人質造是都市麗人21年來的堅持，為了給消費者最好的產品，都市麗人對未來的期望遠不止于此，在未來會整合優勢產業鏈——都市智谷產業園，在這里希望能繼續引領行業標準。
第七代門店形象亮相 消費者購物體驗升級
除了品牌力的提升和產品品質的優化，都市麗人也在銷售渠道尤其是線下門店上也做出升級，店面形象煥然一新。
繼都市麗人推出全新TVC廣告大片、提出新的品牌主張后，街鋪第七代全新的形象店在東莞閃耀亮相，開業就當天吸引了眾多消費者和客戶前往探店。
全新的第七代店鋪，有別于以往的店鋪形象，舒適美觀、清新簡約的風格融貫整個店鋪設計中。店鋪以環保木紋式裝飾為主，營造一種溫馨舒適的購物環境;分屏式廣告吸引眼球，廣告大片、限時福利盡收眼底;人性化的系列風格陳列分區、銷售榜單、產品說明、穿著指數、POP指引，簡約自然，方便挑選;麗人質造工藝與天然材質的展示，讓消費者買的放心;試衣間增加溫度風量調控、文胸穿著小貼士、軟凳與手機存放盒，讓傳統的試衣間不再單調，更為消費者提供更加貼心更有溫度的購買體驗。
都市麗人街鋪第七代門店開出兩家后，受到了廣大消費者的歡迎和好評， 同店可比增長高峰達到60%。接下來，都市麗人也將積極推動門店翻新事項， 在全國推廣七代門店，以新的門店形象加速品牌形象提升，優化購物者店內體驗，全面提升門店的業績可比。
全面變革 重整行裝再出發
7月開始，都市麗人和國際頂尖的咨詢公司BCG合作，重新將都市麗人定位為實用品牌。
都市麗人在短短十幾年間，迅速崛起成為國內貼身衣物行業龍頭企業，實惠好穿、卓越的性價比是都市麗人成功的基石。在新的企劃戰略上，根據實用品牌的定位，大幅精簡產品寬度，致力打造常青款，優化產品時尚金字塔結構，強調基于數據優化企劃。
在商品運營上，優化訂貨模式，增加現貨，強調精準補貨 ;優化促銷機制，并將上線智慧商品管理系統，推動銷售從“賣進Sell in”到“流通Sell through”的轉變。 以此持續改善售罄、庫存和折扣，穩步提升毛利率。
在渠道上，大幅改進渠道規劃方法，逐步完善店鋪分級分類，形成區域差異化經營策略。同時，布局工廠店，提升庫存降解能力，保障店鋪健康良性的商品結構。
在店鋪形象上，優化了櫥窗設計和陳列標準，第七代店鋪形象已經面世。
新增業務也在持續突破。團購業務，實現開門紅，與碧桂園合作的大型公益項目，已經落地實施。收購并購上，緊密地跟一些互聯網貼身衣物品牌洽談收購并已進入收官階段，其它收購項目也在穩步推進。生活方式品牌F1店鋪精彩亮相，業績表現搶眼，展現出強大的發展潛力。同時，小程序賦能線上線下融合也取得階段性的成果。
在組織優化上，都市麗人吸引了不少來自各個行業領先企業的精英，從商品企劃、品牌營銷、終端支持、人力資源、信息技術、銷售管理等全方位變革， 積極打造高效組織團隊，承擔起推進變革、提升業績的重擔。
都市麗人深耕內衣行業21年，致力于為女性提供優質、好穿、價格相宜的產品，經歷品牌的成形、成長和成熟，并不斷升級轉型，迎接來自市場的挑戰。未來，在全新品牌定位和戰略布局的引領下，公 司產品將更有時代競爭力，公司的成長性也將具有更大的想象空間。
