母親節即將到來,很多人開始精心準備禮物表達對母親的愛意。近幾年,將自己的愛用好物作為母親節贈禮逐漸成為年輕人的主流選擇,其中國貨美膚單品歐詩漫小白燈,憑深入人心的全新品牌主張及口碑頗佳的美白功效成為今年贈禮的熱選。
就在不久前,歐詩漫首度宣布了品牌主張——“點亮精彩人生”,攜手4位年輕KOL,激勵每一位在追夢路上的女性不被偏見和輿論所束縛,活出自己的人生態度與信念,點亮自己的人生。該主張在微博引發200萬熱議,產生過億閱讀,同時,微信朋友圈2200萬曝光及知乎、小紅書、B站等平臺齊發聲討論,令歐詩漫品牌與小白燈單品關注度飆升。
對社會痛點的深層次挖掘,打動的必然不止是年輕女生。這個關于女性自強自立的主張憑借刷屏式傳播滲透到各個年齡層,激發全年齡段女性的共鳴。很多媽媽圈層女性熱烈參與表達觀點,和自己Z世代的女兒一起審視關于人生的命題。這也令很多年輕女生意識到,即使是父母輩年齡的人同樣有權力追求屬于自己的精彩人生,在母親節送媽媽小白燈,相信也飽含著她們“點亮媽媽精彩人生”的美好祝愿。
事實上小白燈的產品理念本身與歐詩漫品牌主張也完全契合:作為歐詩漫美白系列的當家花旦,經典的珍珠多肽搭配煙酰胺、光果甘草提取物等成分,從“抑黑”,“阻黑”和“祛黑”三個維度對抗黑色素,源頭抑黑,層層凈黑,為消費者帶來點亮肌膚透光白的美好體驗。配合全新主張,新版的小白燈在瓶身設計上升級了輕觸發光效果,更受女性青睞。從產品功效到細節設計完整詮釋了點亮人生從點亮肌膚開始。
贈禮講究以物寄情,以物傳意,祝福媽媽不僅以物質表達,也在于情感傳遞。歐詩漫小白燈之所以能夠橫跨禮品和日常消費品成為母親節贈禮熱選,證明其不但滿足產品自身價值,也能滿足消費者的情感附加值。不難看出,歐詩漫對女性心理需求的把握還是較為精準的,也側面印證了只有真正與女性消費者有共同理念的產品,才會贏得市場的歡迎。
