最近兩年，品牌年輕化已經(jīng)成為了一個(gè)繞不過的熱點(diǎn)，前有李寧，故宮等國(guó)民IP入局，后有喜茶、鐘薛高等新消費(fèi)品牌崛起，許多品牌在這條賽道玩得風(fēng)生水起，也有品牌仍在默默埋頭扎根。品牌年輕化絕不只是在雙微平臺(tái)寫寫段子、做兩次營(yíng)銷這么簡(jiǎn)單，在現(xiàn)當(dāng)代年輕人越來越難以討好的現(xiàn)狀之下，長(zhǎng)期以往的深耕年輕人市場(chǎng)，緊跟消費(fèi)潮流，著重體驗(yàn)才是不變的底層邏輯。
7月22日，擁有13年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的“資深網(wǎng)民”林氏木業(yè)攜手天貓以一場(chǎng)超級(jí)品牌發(fā)布會(huì)，再次打響了品牌年輕化的新戰(zhàn)役。
追逐對(duì)時(shí)尚的熱愛，讓品牌更年輕
年輕，從來是一場(chǎng)心理戰(zhàn)，不等同于叛逆、前衛(wèi)，而是更貼近審美趨勢(shì)與價(jià)值取向的主觀認(rèn)同才是年輕化的高級(jí)定義。此次，林氏木業(yè)包下一整條街，精心打造一場(chǎng)“耀夜黑市-品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”最大程度上貼近了年輕人的G點(diǎn)。
發(fā)布會(huì)由“雙面劇場(chǎng)”，“追逐熱愛”，“即刻創(chuàng)造”，“天生焦點(diǎn)”與“共創(chuàng)”五個(gè)風(fēng)格各異的獨(dú)立空間組成，高級(jí)感滿滿的色調(diào)卻展現(xiàn)潮流先鋒的設(shè)計(jì)理念，頗有幾分“雙面人生”的炫酷感。
現(xiàn)場(chǎng)人流如織，散發(fā)著自由熱愛的年輕人氣息，躁動(dòng)滿分，吸引粉絲們拍照打卡，把發(fā)布會(huì)玩出了網(wǎng)紅景點(diǎn)的既視感。從下午到晚上，長(zhǎng)達(dá)10時(shí)的線下“夜生活”購(gòu)物狂歡，整場(chǎng)活動(dòng)洋溢著自由和青春荷爾蒙的氣氛。
馬思純空降發(fā)布會(huì)，收獲粉絲芳心
然而活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，最為火熱躁動(dòng)的還屬金馬影后馬思純的驚艷亮相出席。眾所周知，演員這個(gè)職業(yè)，長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)閃光燈，一言一行都會(huì)被無限放大，免不了人紅是非多，需要“經(jīng)得住外界輿論的壓力也可以配得起贊美嘉許”的實(shí)力，才能在娛樂圈子得到更好的成長(zhǎng)空間。這與林氏木業(yè)近年來的心路歷程和態(tài)度主張不謀而合。林氏木業(yè)13年一路走來面對(duì)著外界質(zhì)疑輿論，從不畏懼，反而一次次用強(qiáng)大的品牌實(shí)力和漂亮的成績(jī)證明自己，成為互聯(lián)網(wǎng)家居標(biāo)桿品牌。
由此，馬思純作為新生代年輕演員代表，以林氏木業(yè)ET系列星店長(zhǎng)的身份出席發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與林氏木業(yè)全渠道中心副總裁崔杰慧，林氏木業(yè)品牌總監(jiān)李承澤攜手發(fā)布林氏木業(yè)ET系列新產(chǎn)品，與粉絲們一起見證"耀夜黑市"品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的高光時(shí)刻。
產(chǎn)品貼近剛需，用設(shè)計(jì)撬動(dòng)消費(fèi)好感
林氏木業(yè)“ET”系列到底是什么呢？家居快時(shí)尚又意味著什么呢？
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，林氏木業(yè)品牌總監(jiān)李承澤先生為我們揭開了ET新品系列的神秘面紗。ET就是“easy take easy get"的英文縮寫，即“容易接受，容易得到"，是為熱愛而設(shè)計(jì)的快時(shí)尚家具系列新品。黑科技元素與前衛(wèi)新潮的設(shè)計(jì)風(fēng)格碰撞融合，完美契合“夜生活”主題，是科技與潮流文化產(chǎn)生的碰撞。林氏木業(yè)以快時(shí)尚的生產(chǎn)速度更新，為全球年輕人提供又快又多又時(shí)尚的家居產(chǎn)品，打造專屬于他們的家居潮牌。
百城百店連麥直播云出攤，戰(zhàn)績(jī)斐然
盡管線上起家，林氏木業(yè)早已坐穩(wěn)了互聯(lián)網(wǎng)家居類目的頭把交椅，但深喑經(jīng)營(yíng)之道的林氏木業(yè)從未放棄過線下市場(chǎng)。通過近五年的新零售戰(zhàn)略布局，截止2020年7月，林氏木業(yè)在全球共開設(shè)316家新零售門店。全渠道得到了進(jìn)一步深化，打通了線上線下，實(shí)現(xiàn)了雙向聯(lián)動(dòng)，包括線上銷售、門店體驗(yàn)、五同互聯(lián)等，即線上線上同產(chǎn)品、同價(jià)格、同活動(dòng)、同權(quán)益、同服務(wù)，成功將多風(fēng)格全品類的產(chǎn)品戰(zhàn)略融入了全渠道。
此次發(fā)布會(huì)，林氏木業(yè)更是在種草到直播爆破領(lǐng)域雙面開花，戰(zhàn)績(jī)斐然。據(jù)悉，當(dāng)晚線上直播累計(jì)在線觀看人次達(dá)60.27萬，佐以林氏木業(yè)全國(guó)300家門店導(dǎo)購(gòu)連續(xù)1周直播蓄客引流的前期準(zhǔn)備，使得直播在品牌宣傳與轉(zhuǎn)化效果上都可圈可點(diǎn)。
除馬思純之外，林氏木業(yè)更是聯(lián)合美妝博主“gaga嘎嘎嘎嘎”，時(shí)尚生活博主“90后麻麻”等五大博主也來到現(xiàn)場(chǎng)，以直播的形式從花式用家居秀彩妝與好好生活哲學(xué)等形式覆蓋泛家居人群，提升林氏木業(yè)品牌感知。而馬思純空降直播間更是來帶千萬流量，形成巨型品牌曝光池，在線與粉絲朋友互動(dòng)分享個(gè)人對(duì)快時(shí)尚的熱愛和家居搭配技能心得。
林氏木業(yè)品牌的整個(gè)發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)于年輕人的需求揣摩地特別精準(zhǔn)透徹，從產(chǎn)品、到體驗(yàn)、到營(yíng)銷、直至價(jià)值觀念，都與年輕人高度契合，十分擅長(zhǎng)和年輕客群做朋友。7.23超級(jí)品牌日，不有效助推品牌年輕化戰(zhàn)略全新升級(jí)，樹立快時(shí)尚家居品牌形象，更從落地方式、直播引爆鏈條等方向?yàn)樾袠I(yè)提供玩法參考，引領(lǐng)家居行業(yè)營(yíng)銷風(fēng)潮。
