2020天貓理想之城線下城市巡游于11月1日正式啟動(dòng),作為旨在打造城市名片與理想生活場(chǎng)景的雙十一主題活動(dòng),今年的天貓理想之城以八大城市的特色文化為靈感,為消費(fèi)者帶來(lái)全新互動(dòng)體驗(yàn),打造新的趨勢(shì)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。
一直以來(lái),綿延千載的宋風(fēng)美學(xué)都是杭州城市的文化密碼。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天,作為文創(chuàng)領(lǐng)域領(lǐng)軍城市的杭州,實(shí)至名歸地成為了天貓雙十一理想之城中舉足輕重的“文創(chuàng)之城”。如今,集創(chuàng)意與文化于一身的文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。天貓新文創(chuàng)積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化在年輕消費(fèi)者中的傳播,讓90后消費(fèi)者看到了中國(guó)文創(chuàng)的魅力和無(wú)限創(chuàng)意可能,真正地讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化“活”了起來(lái)。
巨型天貓“素貞喵”現(xiàn)身南宋御街,三大體驗(yàn)區(qū)共推文化傳承
(“素貞喵”鼓樓門前驚艷亮相)
雙十一期間,一個(gè)巨型天貓形象悄然現(xiàn)身南宋御街鼓樓前,成為吸睛亮點(diǎn)。一只身著漢服、手打油紙傘的巨型“素貞喵”,泛舟西湖穿越到現(xiàn)代只為尋找再世許仙。充滿現(xiàn)代感的天貓IP與南宋風(fēng)情巧妙地融合,為美麗的杭州古城注入了新的生機(jī)。
(西湖龍井“禪茶一味”體驗(yàn)區(qū))
(天堂傘“拈花撫傘”體驗(yàn)區(qū))
(伊利“天工造物”體驗(yàn)區(qū))
除了風(fēng)情萬(wàn)種的“素貞喵”,天貓此次還攜手伊利、天堂傘以及西湖龍井知名品牌貢牌、西湖牌、藝福堂、獅峰等,在著名的南宋御街打造了三大宋韻雅集體驗(yàn)區(qū),讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)現(xiàn)代制造與傳統(tǒng)文化的融合之美。在體驗(yàn)區(qū)內(nèi),觀眾可以親身領(lǐng)略傳統(tǒng)的茶文化,學(xué)著古人的樣子泡上一壺清茶;或者撐上一把精美的折傘漫步于白墻青瓦之間,拍照留下婀娜倩影;還有機(jī)會(huì)近距離探秘伊利的“造物工坊”,在傳統(tǒng)文化的意境中感受醇乳飄香。
白素貞再現(xiàn)千年戀情 品宋之夜盡展宋風(fēng)雅韻
11月9日下午,線下互動(dòng)將正式開啟。活動(dòng)以鼓樓廣場(chǎng)及南宋御街等作為主要場(chǎng)景,觀眾穿梭于青磚灰瓦、古樓深巷之中,充分體驗(yàn)?zāi)纤挝幕彭?形成一幅沉浸式互動(dòng)新場(chǎng)景。真人COS的白素貞將現(xiàn)身古城翩翩起舞,而后帶領(lǐng)一群漢服女子求助身邊的現(xiàn)代人游客共同尋找許仙,并高喊“許官人,素貞邀你申時(shí)鼓樓相見!” 許仙能否聽到眾人的呼喚?千年之約能否最終實(shí)現(xiàn)?快來(lái)幫他們完成心愿吧,因?yàn)檫@一次錯(cuò)過(guò)或許又要再等千年。
隨著夜幕的緩緩降臨,“理想之城·品宋之夜” 將拉開帷幕。宋代作為中國(guó)古典藝術(shù)的巔峰時(shí)代,其溫文儒雅的君子風(fēng)范、厚積薄發(fā)的文化修養(yǎng)和幽雅醇清的藝術(shù)氣息始終影響著后世。天貓精心打造的“理想之城·品宋之夜”將宋韻風(fēng)雅呈現(xiàn)于舞臺(tái)之上,與觀眾一起近距離品味百年南宋風(fēng)情。舞臺(tái)上,“宋舞春秋”帶你領(lǐng)略宋代舞蹈的優(yōu)美曼妙;“宋韻新生”與你一同書寫宋文化的新記憶;“宋世霓裳”為你呈現(xiàn)傳統(tǒng)漢服的素雅之美。
漢服大秀中,一件件精美絕倫的服裝均出自中國(guó)著名服裝設(shè)計(jì)師楚艷之手。曾擔(dān)任2014 APEC全球領(lǐng)導(dǎo)人服裝主創(chuàng)設(shè)計(jì)師的楚艷女士此次攜其原創(chuàng)品牌“楚和覺色”與天貓新文創(chuàng)聯(lián)手,于雙十一之際在天貓開啟新店首發(fā),將高級(jí)定制漢服推向大眾消費(fèi)者。
線上直播亮點(diǎn)頻頻 引爆雙十一購(gòu)物狂歡夜
9日的理想之城主題活動(dòng)也將在線上同步直播,屆時(shí),包括喬丹、南離、吉良先生、劉宇、小南、楚淇、俊白象、素塵、胖橙、小南等眾多古風(fēng)紅人、時(shí)尚領(lǐng)袖、帶貨達(dá)人將齊聚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),為線上觀眾帶來(lái)全方位多角度的直播。隨著直播鏡頭,觀眾們不僅可以穿越古今體驗(yàn)八百年杭宋文化,也可以欣賞美輪美奐的視覺盛宴,同時(shí)還有機(jī)會(huì)隨主持人深入秀場(chǎng)與模特互動(dòng)、傾聽設(shè)計(jì)師的心聲。
新文創(chuàng)席卷年輕人市場(chǎng) 天貓新文創(chuàng)未來(lái)可期
“文創(chuàng)之城”杭州壓軸亮相天貓雙十一理想之城主題活動(dòng),足見新文創(chuàng)在天貓品牌策略中地位的重要性。針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體以青年人為主這一特點(diǎn),天貓新文創(chuàng)順應(yīng)年輕消費(fèi)群體的需求,不斷打造更具影響力的文化符號(hào)。截至目前,天貓新文創(chuàng)已陸續(xù)與故宮、敦煌、大英博物館等多個(gè)IP展開合作。此次天貓雙十一理想之城活動(dòng),天貓新文創(chuàng)將繼續(xù)引入重磅文創(chuàng)IP,攜手央視打造央視總臺(tái)文創(chuàng),解鎖更多文創(chuàng)新玩法,為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。
