“進博效應(yīng)”推動消費回流 增強企業(yè)深耕中國信心
在疫情防控常態(tài)化背景下，如期舉行的第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱：進博會）已圓滿落幕。截至閉展，愛茉莉太平洋展臺共計接待近20萬人次。首次亮相進博會的一站式鏡面肌測儀（Smart Mirror）、頭皮健康測試儀等多款智能檢測儀器收獲現(xiàn)場觀眾高度關(guān)注，共同引領(lǐng)定制化美肌體驗新潮流。
借由本次進博會重磅亮相的雪花秀鎮(zhèn)牌人參系列力作時光瓶與時光安瓶、蘭芝全新致美高清家族系列、夢妝5G大眼霜、悅詩風(fēng)吟007修護精華等多款新品及明星產(chǎn)品廣受好評。通過進博會實現(xiàn)海外線下首秀的新品牌時妍露（SIENU）也收獲了高度關(guān)注。
隨著進博會溢出效應(yīng)的不斷擴大，接踵而來的“雙11”全球狂歡節(jié)聚焦拉動內(nèi)需，較往年整體優(yōu)惠力度更大，優(yōu)惠啟動更前置，給了消費者更多的讓利。全民旺盛的消費力被再次點燃，截至“雙11”全球狂歡節(jié)收官之日，愛茉莉太平洋旗下品牌在天貓雙十一的同比增長達(dá)到100%，漲勢喜人。在進博會上的亮眼品牌和展品瞬間成為了天貓平臺賣斷貨的爆款，雪花秀預(yù)售10分鐘即破億，13小時超去年雙十一，位列天貓高端美妝品類TOP 5；蘭芝新品唇膜預(yù)售首日即登上子類目TOP 1；夢妝山茶系列同比增長131%。
隨著全民新型消費習(xí)慣的形成，今年“雙11”期間品牌直播帶貨成為了電商平臺輸送流量、實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化的中流砥柱。較往年不同的是，今年愛茉莉太平洋集團旗下品牌的店鋪自播方面的能力也得到了進一步的提升，店鋪自播帶來的銷售收益較去年相比成倍增長，以天貓旗艦店為例，店鋪自播帶來的總銷售收益4.7倍于去年。這一成績得益于在疫情期間，愛茉莉太平洋率先就多渠道數(shù)據(jù)運營進行全面整合，將品牌營銷與電商運營更好地結(jié)合在一起。為了全面加速數(shù)字化發(fā)展，集團先后通過建立專業(yè)的直播培訓(xùn)模式，持續(xù)孵化優(yōu)質(zhì)主播人才等舉措，為打贏“雙11”營銷攻堅戰(zhàn)創(chuàng)造了絕佳的先決條件。
愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示，“中國市場的巨大潛力和多樣性、以及全球領(lǐng)先的數(shù)字化發(fā)展速度，使其在世界舞臺上有著舉足輕重的地位和參考價值。進博會所帶來的溢出效應(yīng)不斷擴大、‘雙11’所展現(xiàn)出高漲的消費熱情以及蓬勃強勁的美妝內(nèi)需動力，讓我們更有信心繼續(xù)專注發(fā)展、勇于開拓中國市場。未來，我們在中國的發(fā)展將繼續(xù)穩(wěn)步前行，在持續(xù)回饋中國市場的同時，也會為中國消費者創(chuàng)造源源不斷的美麗價值。”
