11月11日零點鐘聲敲響，2020年雙11落下終章。“戰況”異常激烈的珠寶行業也收到最后成績單。最終，周大生以2.7億銷售額、同比去年增長125%的優異成績領跑行業。
據悉，在雙十一第一波預售付定中，周大生就以優異表現穩居行業前三。而2.7億營收背后，好產品是周大生的核心制勝法寶。
為什么周大生能在“雙11”取得如此佳績？隨著大眾消費意識的提升，消費者已不再熱衷于一味跟隨“低價格”下單，而是更喜歡以產品品質“見真章”。周大生作為有著21年品牌歷史的民族品牌，在重流量輕產品思潮中，保持獨立思考，始終懷揣為消費者提供優質產品的初心，注重新品研發，以年輕化思維進行產品設計，實現產品風格的多元化，滿足消費者的不同審美需求。
此次雙11活動中，周大生今年推出的國潮新款、IP款、聯名款等原創產品，成為雙11狂歡中的銷售黑馬。市場也用數據在反饋，產品為王這張牌，周大生打對了。
國潮系列引領時尚熱潮，彰顯國貨珠寶實力
近年來，“國潮”之風盛行，珠寶界也不例外。周大生作為珠寶領域的知名國貨品牌，更是在今年產品設計中，將國潮之風發揮到了極致。
尤其“大贏家系列”銷售表現尤為亮眼，全系列銷售超4000件，可謂是當之無愧的贏家。周大生創新性的將“中國國粹”中的“發”、“南”、“中”、“骰子”等元素融入到潮流珠寶設計中，打造充滿玩趣的潮酷煙火氣珠寶首飾，分別賦予人生“不再難”、“中三元”“發大財”等好彩頭 ，讓每個天生贏家，都游刃有余的在人生游戲里。大贏家系列產品不僅寓意好，而且造型小巧玲瓏，搭配精致的琺瑯彩上色，顯得質感鮮明又別具個性，一上市就深受國潮風愛好者的青睞，成為國人討個“好彩頭”的不二選擇。
繼大贏家系列取得成功后，周大生又在雙11前期推出了迎合市場需求的“中國牛”系列產品。1949年的新中國天生屬牛，周大生作為民族品牌，以強烈的民族自豪感重新定義牛氣；用國風潮品，以東方腔調，向未來發聲。并且以多重工藝打造滿足潮酷、甜萌等多元化人群的喜好珠寶。硬核產品品質，時尚的產品造型，在雙11期間一度斷貨，為即將到來的生肖牛打了一個漂亮的開局之戰。
布局新生代年輕人市場，與二次元大熱IP聯動
針對年輕群體，周大生也同樣用產品發聲。與寶可夢官方推出了聯名的皮卡丘系列，超萌動漫形象與黃金材質碰撞，賦予了皮卡丘生動形態和完美色澤，突破次元壁地將皮卡丘形象，以珠寶形式進行高度還原，無論是元氣滿滿的動作，還是金色的閃電尾巴，都萌點十足，瞬間就能撩動年輕人的心。為了拉近與新生代年輕人群的距離，周大生還嘗試破圈B站，通過與動漫博主合作，有針對性的進行營銷，逐步向年輕人靠攏，強化品牌印象。
多次跨界營銷合作，聯名款提升品牌力
聯名，是周大生的另一產品策略。繼和梵高博物館聯名后，周大生增加新的破圈“cp”——與冬宮博物館、王力宏推出聯名款。
在年輕化的過程中，周大生不忘通過提升品牌力來強化銷售力。簽約全能藝人王力宏作為品牌大使，并聯合打造王力宏聯名款珠寶，作為伴著王力宏音樂作品成長的8090后這批主力消費人群來說，該系列聯名珠寶深受其喜愛。
為了提高品牌格調，繼和梵高博物館聯合之后，周大生又一次與冬宮博物館聯名打造了信仰之光、吉祥之羽等一系列深受消費者喜愛的產品。其中，信仰之光的靈感來自于冬宮拉斐爾長廊上“光與希望”的符號，5D復古金工藝更展現出皇室的尊貴與大氣；吉祥之羽的靈感來自于冬宮的鎮館之寶“孔雀鐘”，藍色的琺瑯工藝與閃耀的鉑金碰撞，造就了光彩熠熠的“孔雀翎”，佩戴在胸前格外凸顯個人的高貴氣質。
在IP合作盛行的今天，周大生頻繁的跨界營銷不僅大幅提升了品牌的知名度與影響力，更將多種IP元素融入到產品的開發與設計之中，大大豐富了產品線，產品的設計風格也更加貼近年輕人的時尚審美，為消費者帶來了更為多元化的珠寶佩戴體驗。
億萬銷售額背后，堅持以消費者為中心，推出消費者認可的好產品，是周大生的初心，也是制勝法寶。周大生認為，流量能給品牌帶來短暫輝煌，而產品才是品牌永燃內核。
