(2021年1月25日,中國上海)—— 近日,新銳首飾配飾設計品牌THEYKNOW宣布完成千萬級人民幣天使輪融資。本次融資由壹叁資本獨家參與投資,追光資本擔任獨家財務顧問。
THEYKNOW 2019年創立于中國上海。品牌旨在通過自由、多元的穿戴方式,將實穿的美學應用到日常生活。THEYKNOW的核心團隊均來自時尚、奢侈品、廣告營銷等行業。兩位品牌主理人Fangoulan Zhang和Joanna Xie畢業于紐約時裝學院珠寶與配飾設計專業,曾分別在LVMH旗下Marc Jacobs和Coach美國總部任職,負責首飾配飾的設計工作。受多年海外工作和生活經歷啟發,二人不斷探索實穿的設計美學,為新獨立女性打造了一系列主打多樣穿戴的首飾配飾,為日常穿搭帶來更多可能。
THEYKNOW品牌主理人 Joanna Xie(左)和Fangoulan Zhang(右)
THEYKNOW首個春夏系列于2020年5月正式上線,到目前為止已擁有超過140個SKU。在兩位設計師主理人的掌舵下,THEYKNOW首季推出的寶石迷你包,因其標志性的造型和暗藏玄機的多樣背法,紅遍社交媒體,備受各路明星與KOL追捧。Fangoulan Zhang和Joanna Xie通過頗具巧思的設計手法,對其在材質與背法上迭代重塑,先后融入巴洛克珍珠、天然水晶、天鵝絨等全新材質,結合層次豐富的金屬鏈條,讓經典造型不斷煥發出新的活力。Joanna Xie談到:“THEYKNOW的設計核心在于其多樣的穿戴方式,佩戴者可以通過拆解、組合和重塑來搭配不同的穿衣風格,彰顯自信的時尚態度,從而引發他們與品牌的情感共鳴。”
THEYKNOW SS2020珍珠鏈條拼接項鏈
在疫情之下,THEYKNOW在品牌上線半年內突破了百萬月銷。目前,THEYKNOW 50%的銷售額來自線上自營。截至2020年底,品牌已進駐全國一二線城市超過50家頭部買手店,并遠銷至包括澳大利亞和加拿大在內的多個國家。THEYKNOW品牌CEO Donald Kng表示:“伴隨著女性消費升級的大趨勢,首飾配飾的消費需求日益提高,并正朝著多元化、個性化的方向發展。THEYKNOW通過挖掘新獨立女性的消費偏好,專注中高端細分領域,填補奢侈品高級珠寶與傳統首飾品牌之外的市場空白。”
THEYKNOW SS2020寶石迷你包
THEYKNOW品牌 CEO Donald Kng表示,本輪融資將主要用于團隊擴充、產品研發和品牌建設三個方面。
“一個好的團隊永遠是品牌的核心壁壘之一,”Donald補充道。“THEYKNOW計劃將擴充包括產品研發、供應鏈、市場和銷售等重要職能團隊。在此基礎上,品牌將加快設計研發,擴充產品線,并推出不同價位的產品,以更好的滿足不同渠道和消費者的需求。”
在品牌建設方面, THEYKNOW將于今年進行品牌形象升級,發布全新品牌廣告大片。在加強數字化建設的同時,與時尚媒體、頭部買手品牌深度合作,打造pop-up快閃空間、推出聯名限定系列,以觸達更多潛在用戶群。此外, THEYKNOW還計劃舉辦包括沉浸式私享派對和Fashion Show在內的一系列線下活動,為消費者帶來更多時尚視覺盛宴。
