每次疫情危機之下,健康產(chǎn)業(yè)都會重新洗牌,全民對于自己身體狀況也會重新審視。在新年交替之際,尤為明顯。
不知何時才能終結(jié)的疫情,讓人們對健康有著前所未有的重視。健康產(chǎn)業(yè)品牌似乎看到了發(fā)展的機遇,從去年春天開始競爭日趨明顯。著力打造健康營養(yǎng)單品的品牌在企業(yè)發(fā)展的軌道上,如何找準并開辟自己的新賽道,對產(chǎn)品的迭代和品牌的升級起著巨大的作用!尤其在當下中國,新時代的年輕力量逐漸崛起,消費市場正在悄然洗牌!面對Z世代不斷演變的需求,營養(yǎng)產(chǎn)品企業(yè)之間的角力正逐漸加劇!
如何更好地規(guī)劃產(chǎn)品矩陣,來應(yīng)對瞬息萬變的大健康市場?這是即將踏入第5個發(fā)展年頭的悠果維所面臨的新挑戰(zhàn)!
縱觀爆款刷屏的時代,悠果維始終相信:產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的基石,精準聚焦的痛點則是未來產(chǎn)品與用戶交流的媒介,技術(shù)創(chuàng)新則是品牌占領(lǐng)行業(yè)制高點的內(nèi)核驅(qū)動力。新年伊始,隨著“睛悅”和“脈悅”兩款新品的發(fā)布,悠果維正式宣告向護眼和護心的細分健康領(lǐng)域進發(fā),向莓類植物更全面的營養(yǎng)功能精準發(fā)力,逐步布局黑莓2.0的功能系產(chǎn)品矩陣。
從營養(yǎng)系到功能系,悠果維向莓類更深處進發(fā)
2016年1月,悠果維通過創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)對黑莓的全果營養(yǎng)的高度保留,并以此獲得“一種高纖黑莓全果漿的生產(chǎn)方法”發(fā)明專利證書。在此基礎(chǔ)之上,悠果維乘勝追擊,針對30歲以上需要時刻補充人體所需營養(yǎng)的人群,不斷強化“植物營養(yǎng)”和“黑莓養(yǎng)生”的概念,最終研制并連續(xù)發(fā)布小金甁、小黑瓶系列。因其產(chǎn)品完全的有機性和飲用的便捷性,悠果維收獲了第一批忠實的果粉。
但是近些年,95后、00后為代表的新中產(chǎn)逐漸成為社會的中流砥柱,積攢的消費勢能逐漸爆發(fā),正直接推動著原有品牌升級和新生品牌誕生,中國消費品牌迎來大爆發(fā)、大發(fā)展時期。
這批未來的新中產(chǎn)自主學(xué)習能力和對產(chǎn)品成分和功效的注重程度不斷增強,他們會為了自己身體的健康而驅(qū)動自己去查找各方面資料,并對于同類產(chǎn)品進行測評研究。對于企業(yè)而言,一方面要極其深抓產(chǎn)品的質(zhì)量和口感,另一方面還要讓產(chǎn)品和品牌理念與消費者在精神上形成文化與價值觀的共鳴,才能真正增強他們的品牌認可度和對產(chǎn)品的留存度,而這也正是如今品牌制勝的王道!
對于植物營養(yǎng)產(chǎn)品來說,精確洞察用戶需求和產(chǎn)品主打營養(yǎng)點是促使消費者選擇和購買品牌的密匙。只有贏得消費者首次的購買,品牌才有不斷種草的機會,產(chǎn)品的優(yōu)勢才能滲透到用戶內(nèi)心,最終被用戶接受。
悠果維深知,只有深入莓類世界開展多源化的研究,才能真正淬煉出莓類產(chǎn)品的精華特色和產(chǎn)品價值,讓悠果維從莓類營養(yǎng)的倡導(dǎo)者,蛻變?yōu)槲磥磔惤】档念I(lǐng)航者。只有打造出一款針對新中產(chǎn)核心需求,并能直抵內(nèi)心的產(chǎn)品,才能不斷加碼悠果維的核心競爭力,驅(qū)動品牌向“莓類健康”新藍海的更深處發(fā)展!
憑借著對當下大健康領(lǐng)域趨勢的研究,以及面對不同生活習慣消費者對于養(yǎng)生的不同需求,悠果維繼續(xù)秉承著黑莓“全果營養(yǎng)”的健康價值觀,在此基礎(chǔ)上吸納來自波蘭的不老莓抗氧化元素和中國傳統(tǒng)藥材和植物的營養(yǎng)成分,發(fā)布了主打護眼的“睛悅”和主打護心的“脈悅”兩款新品,完成了從“黑莓營養(yǎng)”跨越到“莓類功能”產(chǎn)品與品牌的一次升級,開啟了悠果維莓類植物營養(yǎng)新航道。
“睛悅”+“脈悅”,開啟新版圖下植物營養(yǎng)新升級
處于“刷屏時代”的我們,眼睛每天都處于緊張的狀態(tài)。大部分人錯誤的用眼習慣造成日益明顯的視疲勞,繼而出現(xiàn)看東西時覺得吃力、視力模糊、眼皮沉重等癥狀。我國國民用眼健康問題已經(jīng)到了不得不重視的地步。世界衛(wèi)生組織最新研究報告稱,中國近視患者人數(shù)多達6億,幾乎是中國總?cè)丝跀?shù)量的一半。但是,目前市場上的護眼方式主要以眼貼和眼藥水為主,這些護眼方式僅僅只能起到短期效果,部分產(chǎn)品還會對眼睛產(chǎn)生不良反應(yīng),不能真正起到長期呵護眼睛的作用。
悠果維本次發(fā)布的“睛悅”在有機黑莓原漿的基礎(chǔ)上,增加了樹莓、藍莓、葉黃素、姜黃、葛根提取物和枳椇子等中藥提取物,來增強護眼功效。為了提升口感,讓產(chǎn)品有一種最自然的甜味,研發(fā)人員還在其中添加了新資源食品L-阿拉伯糖作為代糖,這種成分只有絲絲甜味,不會形成對身體的代糖負擔,完全滿足當下年輕群體0糖的日常需求。“睛悅”的發(fā)布不僅宣示著悠果維布局護眼營養(yǎng)陣地決心,更是通過中西合璧,來發(fā)揮出黑莓護眼和抗氧化的雙向效能,驅(qū)動悠果維莓類營養(yǎng)價值新效能!
其次,一份90后健康養(yǎng)生調(diào)查報告顯示,78%的90后有長期熬夜習慣,54%的90后已經(jīng)被脫發(fā)問題困擾加上不規(guī)則的飲食和長期缺乏運動,導(dǎo)致冠心病和高血壓呈現(xiàn)逐漸年輕化的趨勢。近些年,頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)年輕員工猝死事件頻頻發(fā)生,從“996”到“007”,不僅是打工人熬夜加班的職場現(xiàn)實,也在為90,甚至00后的身體健康敲響警鐘。雖然一路奔忙,也要記得為自己筑起一道健康屏障。但是很多辛勤打工人苦于自己沒時間,沒精力,健康養(yǎng)生也總是處于“三天打魚、兩天曬網(wǎng)”的拖延狀態(tài)。
悠果維“脈悅”正是基于年輕人快節(jié)奏的生活應(yīng)運而生,“脈悅”在品牌有機黑莓的基礎(chǔ)上,新增了波蘭原品種引種的不老莓(含有大量的天然抗氧化物如:花青素、白藜蘆醇、多酚和胡蘿卜素)。同時,采用國家專利技術(shù),加入了樹莓、L-阿拉伯糖、GABA(Y-氨基丁酸)、桑葉提取物,為年輕群體的心腦血管的健康帶來純正植物營養(yǎng)的全面守護!產(chǎn)品分裝采用“小瓶”和“袋裝”兩種形式,隨時隨地輕松飲用,年輕的學(xué)生黨和上班族完全可以做到努力上班,營養(yǎng)護心兩不誤!
征途漫漫,乘風破浪!在未來大健康產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動下,國家政策正由疾病醫(yī)療向健康養(yǎng)生轉(zhuǎn)變,以源頭產(chǎn)品為主導(dǎo)的植物營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將成為關(guān)系到國計民生的朝陽產(chǎn)業(yè)。2021年,隨著“睛悅”、“脈悅”雙向航母新品逐漸上市,悠果維將叩啟新國貨健康保健時代的大門,更在穩(wěn)步發(fā)展的新經(jīng)濟常態(tài)下,為構(gòu)建健康中國提供了澎湃動力。
