當地時間1月26日，法國護膚品牌歐舒丹(L'OCCITANE)的美國分公司向美國破產法院申請第11章破產保護，以期減少新冠疫情后越來越難以承擔的租賃義務。
據破產重組公司STRETTO發布的案例顯示，當地時間1月26日，歐舒丹美國公司根據破產法第11章，自愿向美國新澤西州法院提出破產申請，以減少疫情后的租賃重擔。
該申請不涉及其母公司歐舒丹集團及其它集團子公司。
圖片來源：歐舒丹官網
年租賃費用高達3030萬美元
將關閉23家店
根據申請文件，歐舒丹美國分公司在全美36個州和波多黎各島共運營有166家精品店，且均為租賃店鋪，年租賃費用高達3030萬美元。
歐舒丹區域總經理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申請日期，公司租賃欠款超1500萬美元，且房東持有超50萬美元保證金。
歐舒丹曾試圖與房東重新談判租賃條款，從而實現庭外重組。不過，Tanini指出現狀之危急：“房東拒絕商討對租賃條款的長期調整，不愿提供足夠的讓步以維系公司的生存能力?！?
為減少越來越沉重的租賃義務，歐舒丹美國分公司計劃關閉23家門店。公司將根據門店近期和歷史的銷售表現，地理位置以及租賃條約的談判空間等維度來確定裁減名單。
美國分公司實體店銷售額下降
歐舒丹于1976年在法國馬諾斯克成立，產品涵蓋面部護理、頭發及頭皮護理、身體護理、香氛精油以及家居用品。1997年，歐舒丹通過開發和收購多個品牌及產品線正式進軍國際市場。通過在當地設立子公司，歐舒丹目前在五大洲的90多個國家設有精品店。
圖片來源：歐舒丹官網
實際上，在新冠疫情到來之前，歐舒丹在美國實體店鋪的銷售額已經在下降，而電子商務的營收份額正在增加。持續蔓延的疫情助長了這種趨勢。
在2020年5月-10月期間，歐舒丹自3月中旬因疫情關閉的店鋪幾乎全部都重新開業，但因為當地防疫管控的需要，店鋪的運營時間和到店人數都有所減少。
根據文件中的公開數據，2020年4至12月，受當地疫情暴發的影響，歐舒丹在美國的銷售額同比下降21%。其中，實體店銷售額同比下降56.5%，且僅占總體銷售額的34%。
與此同時，電子商務銷售額同比上漲72%，且占總體銷售額的比例從前年同期的19.6%躍升至42.7%。
這標志著公司正在經歷結構性的轉變。Tanini稱，這場疫情大流行“迫使歐舒丹更加積極地應對實體零售業績與實質性租賃義務間迅速擴大的鴻溝?！?
除了自身產生的營收作為收入來源，多年來歐舒丹位于瑞士的國際母公司正為其提供資金援助。截至申請日期，母公司已為歐舒丹美國分公司提供了約3050萬美元的貸款和庫存。因而，這家子公司目前最大的外債來源為前述的房租壓力。
自疫情爆發以來，美國零售業不斷傳來壞消息。從百貨公司JC Penny到牛仔品牌True Religion Apparel，眾多零售商前赴后繼地申請破產保護。
整體業績不降反增
中國市場貢獻力巨大
雖然歐舒丹美國分公司申請破產，但是歐舒丹在2021財年第三季度的業績卻不降反增。根據歐舒丹的財報，公司在2021財年第三季度的凈銷售額為5.73億歐元，按固定匯率計算同比增長4.3%，期內所有主要品牌均實現增長。其中，中國、日本、英國及俄羅斯市場帶動整體增長，銷售業績分別實現28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增長。
從業績上看，中國市場已成為對歐舒丹整體銷售額貢獻最大的主力。歐舒丹相關負責人對記者表示，歐舒丹美國分公司的舉措不會對其母公司、全球其他市場，以及集團其他品牌造成任何影響。目前，歐舒丹在亞太地區保持穩步增長，其中中國市場保持著雙位數的強勁業績增長，未來將持續穩健發展。
歐舒丹中國執行董事林芝怡曾對記者表示，歐舒丹中國已成為歐舒丹全球的第一大市場，業績一直保持兩位數的增長。未來歐舒丹會加大對于中國市場的投入，將推出更多符合中國消費者需求的產品。
