日前,第二屆年度“BEAUTYINC AWARDS”國際美妝產業大獎頒獎典禮及“Beauty For Future美之明日”高峰論壇在素凱泰酒店隆重舉辦。
誕生于2002年的WWD BEAUTYINC AWARDS國際美妝產業大賞由全球專業編輯與行業頂尖人士共同評選,旨在表彰美妝產業杰出表現人士、頂尖產品與行業創新成就,被視為美妝產業的“金球獎”。 2019年,WWD China將BEAUTYINC AWARDS引入中國,并于2020年1月在上海舉辦了第一屆美妝產業大賞頒獎典禮以及產業高峰論壇。本屆BEAUTYINC AWARDS加入了可持續性發展、健康關懷、女性力量與企業社會責任作為全新評判標準,并開辟助力“C-BEAUTY中國之美”的特別評獎單元。來自于業內各領域15位專業評審與首席戰略合作伙伴騰訊廣告一起,共同評選出了這一年表現出色的行業標桿。
活動伊始,WWD China聯合創始人:華意集團首席運營官傅琳女士、策略負責人楊玟女士和內容負責人張大川先生以及《BEAUTYINC美妝觀察》編輯總監胡宇驊歡迎嘉賓們的到來。美國WWD Beauty Inc 執行主編 Jenny Fine雖此次因疫情原因無法親臨盛典,也專門用過視頻表達了對國際中文版《BEAUTYINC美妝觀察》正式引進以及大賞頒布的欣喜之情。
美妝盛會,大咖云集
此次出席論壇及頒獎典禮的重量級嘉賓包括:中共上海市奉賢區區委書記莊木弟先生、奉賢區投資促進辦公室主任顧衛星先生、東方美谷集團公司董事長李億先生、寶潔大中華區首席可持續發展官、寶潔美尚大中華區傳播與公共副總裁許有杰先生、伽藍集團公關傳播總經理、美素事業部總經理陳涓玲博士、愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽先生、亞洲彩妝造型大師Andy Koh及Andy Creation團隊、林清軒品牌創始人暨董事長孫來春先生、首席戰略合作伙伴騰訊廣告策劃中心行業負責人楊朔, CBNData商業數據分析師孫曉檉、小紅書品牌營銷美妝行業負責人道林、中國國際美博會聯席CEO琳琳女士、藝術美妝品牌YUMEE瑜冪創始人余晚晚、時尚博主&Heir品牌創始人程曉玥、ASSASSINA莎辛那品牌創始人鄭確等和眾多時尚美妝圈意見領袖。除了各大集團、品牌代表之外,現場還有來自于ELLE、Grazia、周末畫報等頂尖時尚媒體伙伴,以及諸多國內美妝產業新生力量,共襄盛舉。
作為WWD旗下美妝產業指標媒體,《BEAUTYINC》一直是全球美容產業界的趨勢指南和專業必讀。每年的“TOP 100全球美妝產業百強排行“與白皮書的發布更是全球美妝產業風向標。《BEAUTYINC美妝觀察》編輯總監胡宇驊女士向來賓隆重介紹今年全新引入的國際中文版《BEAUTYINC美妝觀察》,以及宣布“美之明日聯盟”的啟動,以全新模式助力中國美妝產業蓬勃發展。
“美之明日”高峰論壇,探討后疫情時代美妝的可持續發展
中國美妝產業,在歷經了2020年疫情的挑戰之后,不僅持續展現出旺盛的消費力與創造力,更在可持續發展與文化創造力上有了前所未有的參與和探討。此次BEAUTY FOR FUTURE圓桌高峰論壇由WWD China聯合創始人及策略負責人楊玟女士主持,與中共上海市奉賢區區委書記莊木弟、寶潔大中華區首席可持續發展官、寶潔大中國區傳播與公關副總裁許有杰先生、伽藍集團公關傳播總經理、美素事業部總經理陳涓玲博士一起,共同探討了“后疫情新常態”與綠色產業發展下美妝產業的核心價值與趨勢轉變。
圓桌論壇主持人、WWD China 聯合創始人、策略負責人楊玟女士在致辭中開宗明義地提到,疫情之后,全球美妝產業內外都發生了徹底且深刻的變化,可持續發展理念也因此得到了所有產業參與者的共識:“可持續理念不止是關于環保,它還包括如何在商業、人文、文化和環境上實現可持續。如今,可持續發展已經成為推動整個產業升級和轉型的重要力量。”
如果說不斷進行科研創新、不斷實踐可持續使命的企業是“種子”,那么能讓它們落地生根,茁壯成長的平臺便是不可或缺的土壤基礎,上海市奉賢區便是這塊肥沃土壤。奉賢區政府從政策層面出發,在土地、人才、數字化資源、公共服務等方面為入駐的企業品牌提供全方位的支持,讓企業得以依托上奉賢區“東方美谷”的聚集勢能以及長三角的區域發展優勢,深化自己在中國市場的布局。中共上海市奉賢區區委書記莊木弟在論壇發言中表示:“當今的發展一定要相信數字和科技的力量。”從莊書記的發言中,與會者可以明確感受到奉賢區對助力美妝產業的誠意與決心,未來的東方美谷,將進一步將有限資源進行數字化提升,從而實現無限的發展,讓美麗事業的企業在這個行業快速成長的風口中取得長足的發展。
寶潔大中華區首席可持續發展官、寶潔美尚大中華區傳播與公共副總裁許有杰先生對美妝產業的可持續發展有著獨到的見解,在論壇分享中,他對寶潔公司的可持續戰略以及在實踐中所取得的成果進行了介紹。他提到,伴隨“電商為王”的全數字化時代到來的是大量的包裝廢棄物,這對地球環境造成了非常大的影響,因此寶潔公司在包裝材料上進行了研發創新,推出了既能保護產品在運輸過程不會破損,也能循環利用且可降解的環保包裝設計。這項包裝專利,寶潔公司也將開放給全行業,讓大家共同推動美妝產業可持續發展愿景的實現。許有杰先生在對發言作總結時表示:“可持續發展的道路是無止境的,每一步都是向前的一步。”
旗下擁有美素、自然堂、植物智慧等七個品牌的伽藍集團,一直堅持著以科技為主導的發展策略。陳涓玲也從科技推動可持續發展的角度在圓桌論壇中進行了分享:2020年是數字化轉型的元年,伽藍集團在 2019 年就開啟了自己的數字化轉型,在 2021 年,伽藍集團將從高科技的美妝企業轉向為一個數字化驅動的生物科技美妝企業,通過產品科技、數字科技,能夠更好地服務于消費者,并將東方美學、生活藝術的概念傳遞給世界。
2021,美妝數字化新趨勢演講
除此之外,《BEAUTYINC美妝觀察》還請到了三位嘉賓發表精彩演講,對美容美妝市場進行了深入洞察和剖析。
首先,騰訊廣告策劃中心行業負責人楊朔先生帶來主題為《社交生態下美妝行業可持續經營之道》的演講。他從公私域流量如何幫助美妝行業實現可持續經營這個問題出發,通過數個經典案例,解讀了騰訊在全面支持品牌私域業態建設上的創新成就。同時,他也向嘉賓們總結了騰訊廣告在推動美妝品牌布局長線經營上的三大板塊內容,第一是從創意到持續創新,讓內容與社交結合,從而引領社交營銷新玩法;第二是從私域到公私域聯動,從公域觸點擴展,實現公私域完美聯動;第三是從廣告到生意增長,從營銷鏈路提效,助力達成多元交易目標。
從美妝企業的可持續經營到科技企業對美妝產業的數字化運營賦能,產業鏈路的上游已經完成新一輪的升級,而下游的消費市場,也迎來了新的消費趨勢和熱點。CBNData 商業數據分析師孫曉檉先生在現場分享了《Z 世代“顏”究之道 | 一二線女性護膚進階白皮書》,對疫情后的美妝產品消費趨勢作出了分析和預測。他在報告中指出,在經濟高速發展的當下,Z 世代擁有著更強的消費力,而且他們尤為重視顏值消費;其次,在一二線城市的 Z 世代女性是線上護膚的消費主義,人均花費及增速遠超下線城市;同時 Z 世代與其他代際相比,開始護膚的年齡整體提前了,他們的護膚品消費單價逐年提高,“剁手買買買”的時候更是從不心軟。
最后,小紅書品牌營銷美妝行業負責人道林分享了《新消費時代,與年輕人同行》。作為一個分享型、鼓勵用戶創作優質筆記內容的社交平臺,小紅書已經成為美妝品牌們重點押注的一個社交媒體平臺,它的用戶則大多數為千禧一代和 Z 世代。小紅書品牌營銷美妝行業負責人道林先生在其主題為“新消費時代,與年輕人同行”的主題演講中,為嘉賓們展示了小紅書如何通過對Z世代消費者消費習慣變化的精準把握,不斷利用“種草”和創意連接方式幫助美妝品牌實現流量變現。
2020年的疫情改變了我們每個人,而且會在相當長的一段時間影響我們的美妝以及護膚的消費習慣。2021年已經到來,春回大地,此次年度“BEAUTYINC AWARDS”國際美妝產業大獎頒獎典禮及Beauty For Future美之明日高峰論壇圓滿舉行,無疑是中國美妝行業一個美好的開始。《BEAUTYINC美妝觀察》將與所有美妝人一起,攜手前行,共創新的輝煌。
