據權威調研平臺CBNData數據顯示,2020年中國97%的女性都是家中“買買買”的主力軍,中國女性消費市場超過了10萬億。而高端洗護產品成為女性消費的一大發力點,相關數據顯示,頭發洗護產品線上消費80/90后女士獨扛大旗。
高端洗護品牌阿道夫在過去不久的三八大促活動中,線上線下齊發力,與廣大女性朋友站在一起,從產品到活動多元聚焦“她經濟”,引起了社交平臺的廣泛關注和討論。
生活水平和消費水平的提高,引發的是消費市場的升級。“她經濟”表現的不僅僅是女性的產品訴求,更體現女性消費者的情感訴求。阿道夫此次三八大促活動,在產品上出發,深挖女性越來越關注的脫發問題,重點推出的女王必buy“姜護理專研產品系列”,邀請品牌大使傅首爾空降直播間同全國女性一起直播辯論,從“互杠”中探討“改善脫發、掉發等焦慮對應現象是否會辭職?”、“現代女性應該傾向于事業還是傾向于家庭?”等女性話題,鼓勵現代女性勇敢表達獨特個性與價值主張。
產品的精準推出與活動的呼吁共鳴得到了眾多消費者的關注,在社交平臺上,廣大網友和博主的分享也再一次證明了阿道夫洗護系列產品的魅力。知乎上,一個名為“3.8大促來啦,姐妹們有什么好用的洗發水推薦嗎?”的問題下,就有網友提到了阿道夫此次新推出的“姜護理專研產品系列”,大力安利阿道夫的這款洗護產品之余,也不忘分享護法小技巧。而素以“標記我的生活”著稱的小紅書,更成為了愛發星人的分享聚集地,用戶紛紛表示自己被“阿道夫高級的香水感”折服。
從平臺反饋來看,阿道夫產品的防脫發,多香味和高級感等都是好口碑的基礎,而傅首爾此次直播提升了消費者對產品的認識和關注。不少用戶表示在“辯論”過程中被阿道夫的品牌魅力吸引,話題討論的感同身受讓消費者愿意去認識產品、感受產品、體驗產品。小紅書、微博等平臺的廣泛應用,推動了消費市場的用戶在產品選擇上的轉變,從單一的廣告宣傳到共享“種草”,阿道夫成功地把好產品、好口碑搬出直播間,搬到消費者面前。
由于社會地位和經濟地位的提高,當代女性不再滿足于一成不變的生活,千篇一律的外在形象。她們追求生活的多樣化,希望嘗試不同的生活方式,希望在不同的商品和消費體驗中可以感受別樣人生。越來越多的女性開始追求個性化的品牌。而阿道夫品牌針對女性的營銷,大多是從尊重女性、消除性別差異、關注女性的多元價值出發,為女性發出聲音,客戶的好評也開始呈上升趨勢。更有用戶因為此次三八大促活動對阿道夫產生了興趣,在使用過產品后,被使用感和使用效果所驚喜。
從產品研發到品牌傳播,阿道夫堅持匠心“質”造,與消費者站在一起,此次在社交平臺的好聲音不斷發出正說明了阿道夫產品厚積薄發的魅力。
