從市場(chǎng)的整體發(fā)展?fàn)顩r看，近年來(lái)我國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)了明顯的年輕化趨勢(shì)，眾多品牌紛紛針對(duì)90、95甚至00后推出新型產(chǎn)品與服務(wù)模式，以順應(yīng)時(shí)代需要，搶占市場(chǎng)份額。
作為最早深耕年輕人市場(chǎng)的品牌之一，Leader已成為年輕人家電首選品牌。而中怡康最近發(fā)布的2021年家電行業(yè)第17周線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示：Leader品牌線(xiàn)上排名TOP5，Leader冰箱銷(xiāo)售增長(zhǎng)33%，排名TOP6，Leader洗衣機(jī)排名TOP4，也進(jìn)一步證明Leader已加入行業(yè)頭部陣營(yíng)。
其實(shí)，在Leader提出年輕化的品牌戰(zhàn)略時(shí)，也不乏想要嘗試打入年輕人市場(chǎng)的大小企業(yè)，但多數(shù)只是曇花一現(xiàn)。而Leader不僅用10年成功搶占了年輕人的市場(chǎng)，還將目光放在了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。那么，Leader是如何做到的呢？
不想被年輕人淘汰，就要用年輕人的“眼光”
市面上各大品牌在攻占年輕人市場(chǎng)時(shí)，很容易一炮打響，卻往往后繼無(wú)力。這是由于很多品牌雖從年輕態(tài)出發(fā)，卻很難從視角、眼光上保持年輕態(tài)。
對(duì)此，Leader堅(jiān)持從年輕群體中廣納賢士，集合了一群以95后為主體的年輕設(shè)計(jì)師。他們一方面了解年輕群體的喜好與需要，一方面又極具創(chuàng)造力和鉆研精神。據(jù)悉，他們?cè)鴼v
時(shí)3年，走訪(fǎng)了19座城市，只為設(shè)計(jì)出最符合年輕人審美和使用需要的產(chǎn)品。
因此人們才能在市面上看到新潮的Leader“旋翼耳機(jī)”空調(diào)，既有跑車(chē)柵格化設(shè)計(jì)，又好像佩戴耳機(jī)在聽(tīng)CD；能看到外有雙色，內(nèi)有多種燈光氛圍模式的icase系列可拼合冰箱等。
想讓年輕人“欲罷不能”，就要能解決年輕人的痛點(diǎn)
家電產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，功能層出不窮，可為何堅(jiān)守年輕人市場(chǎng)卻這么難？
問(wèn)題就在于多數(shù)品牌專(zhuān)注于產(chǎn)品功能的硬性疊加，創(chuàng)造一個(gè)個(gè)近乎全能的產(chǎn)品，卻未必能真正解決年輕人的生活痛點(diǎn)，如想要健康飲食卻依賴(lài)外賣(mài)，再好的衣服也隨意扔進(jìn)洗衣機(jī)……
Leader則著專(zhuān)注于年輕人的生活痛點(diǎn)，為年輕人打造了一個(gè)個(gè)智慧生活場(chǎng)景。美食場(chǎng)景里，Leader冰箱能提供3000+種輕食菜譜；洗護(hù)場(chǎng)景里，Leader能根據(jù)用戶(hù)給衣服拍攝的照片，匹配相應(yīng)的洗護(hù)模式；在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景里，Leader能隨著用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)變化，調(diào)整空氣場(chǎng)景模式。
不想年輕人“厭倦”，就要規(guī)避年輕人不喜歡的東西
手機(jī)支付最初能快速在年輕人中流行，因?yàn)榻鉀Q了“找零錢(qián)”的麻煩；小程序之所以能快速普及，也是因?yàn)榻鉀Q了要分類(lèi)下載注冊(cè)APP的麻煩。
Leader的產(chǎn)品擯棄了讓年輕人“厭煩”的繁雜操作，專(zhuān)注于簡(jiǎn)約、智能、快捷功能操作，在行業(yè)中首先將NFC功能融入產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)碰一碰的智能操作模式。手機(jī)碰一碰就能打開(kāi)冰箱的美食管理界面，啟動(dòng)洗衣機(jī)的快捷洗護(hù)模式，定制熱水器的加熱模式，選擇空調(diào)的健康呼吸場(chǎng)景等。
Leader在十多年來(lái)堅(jiān)持年輕化的市場(chǎng)道路，已連續(xù)3年業(yè)績(jī)破百億。而在下一個(gè)十年，Leader還將持續(xù)為年輕人打造時(shí)尚、智慧、健康的家電和居家生活。
