最近,“躺平學”火了。
年輕人紛紛發表對“躺平”的看法。在創新精油個護新銳品牌Rever樂若的眼里, 躺平是找到自己舒適的狀態,并不代表放棄生活。相反, 這屆年輕人無比熱愛生活, 他們在以充滿創意和創新的獨特方式尋找解壓的出口。
壓力的另一面是機會。機智果敢的都市青年在機會面前決不會錯過, Rever便是從積極的角度洞察了年輕人的熱血澎湃, 以“樂我時刻”的精神訴求和極致感官個護體驗為年輕人尋找壓力與機遇的balance, 釋放他們的情緒花火。
產品、口碑共贏,Rever??任嘉倫雙向賦能全網強勢傳播
Rever是專注于美妝個護機會品類的產品創新和新概念產品發掘的新銳集團公司POLYVOLY保利沃利旗下的創新精油個護新銳品牌。從這個5月開始, POLYVOLY對 Rever進行了一系列的品牌升級動作, 先后發布了「我的樂我時刻」品牌主張, 和為用戶提供極致感官體驗的創新精油個護生活方式的品牌定位。
緊接著,5月25日, 也是諧音“我愛我”的悅己之日, Rever官宣多面風格任嘉倫為全新品牌代言人。在新浪微博, Rever官微聯動任嘉倫、GQ實驗室三方正式官宣, 短短1小時內, 官宣微博和視頻即獲得嘉人200W的互動量和315W+的播放量。官宣話題詞#任嘉倫Rever樂若代言人#登上微博熱搜,閱讀量超2.7億, 討論量和互動量迅速發酵, 粉絲嘉人們和任嘉倫一起「浸」入Rever的樂我時刻。Rever與任嘉倫雙向賦能彼此成就那一刻全感官的情緒花火。
官宣當日,包括抖音、微博在內的20款超人氣 APP同步打call, 開屏聯動陣容強大。5月28日, Rever十城核心商圈戶外大屏聯動再次出圈, 嘉人紛紛曬出打卡照“喜提”Rever“代言任”。
深諳內容社交平臺游戲規則, 且已沉淀下來一套行之有效的內容營銷投放策略和模型的POLYVOLY, 此次通過社交媒體+線下打卡實現快速出位, 讓消費者從情緒共鳴到全感官極致體驗狂歡,「樂我時刻」品牌主張瞬間打動了Z世代、新銳白領和精致媽媽們的心智。
流量社交媒體杠桿撬動大眾情緒,以Rever開啟樂我時刻
在美妝品牌競爭激烈的當下, Rever認為一個好的品牌應該不僅有好的配方, 更要向消費者傳遞科學的個護生活方式,呵護日益敏感的情緒。于是, 在品牌升級并官宣任嘉倫代言后, Rever開創性地聯手兩大頭部條漫風格公眾號 - “腦洞之王”GQ實驗室和“當代錦鯉聚集地”錦鯉青年, 洞察年輕人的情緒切口, “偷窺”了一把都市青年的浴室,刻畫出一部腦洞大開的解壓秘籍。一千個人有一千種壓力, 唯有Rever帶來的「樂我時刻」不約而同地舒緩著每個人緊繃的神經, 盡情釋放多樣情緒。
KOL吳懟懟評論道,悅己場景中產品所提供的支撐,指向為一種療愈、一種樂我方式, 應當面向多重情緒, 而不是局限于單一的「喜」, 獲得平靜,壓力釋懷也是樂我的體現。
聽覺上, 消費者同時沐浴在豐滿的浴泡和跳動的音符中, 激發了一種愜意自在的舒緩情緒, 形成對產品視覺、嗅覺、聽覺和觸覺的通感記憶,這也可以作為品牌的靈感來源或基因;“嗅覺上, 聞香識女人。諸如精油、香氛,涉及芳療類的產品都能讓用戶產生個性化的情感印記。即使是使用了同一款產品, 個體差異也會讓每個人的氣質香味產生不同。”
在此次營銷戰役中, 從「情緒通路」到「悅己語境」, 口碑與營銷雙重收獲的Rever為業界提供了一個成功的范式。不管是護膚精油,還是清潔類磨砂, 也不管下一個爆發品類是誰,都已經在行業里擁有了像Rever這樣的參考范本。他們的試錯成本會更加低,迭代速度也將愈發敏捷。
這個618, 來Rever天貓官方旗艦店參與店鋪滿贈活動, 領取任嘉倫簽名周邊吧!每天Rever還會發放大量會員和店鋪的優惠券, 消費者在享受上不封頂的跨店滿減之時, 甚至可以疊加優惠券一同使用, 體驗兼具美和趣味的個護品牌。
每天躺平20分鐘,盡享Rever「樂我時刻」。
