6月愈近,屬于上半年的大促狂歡618已經到站已經進入白熱化階段。
根據平臺規則,天貓今年的折扣活動一共持續20天,在滿200減30的基礎上,平均每天還將再補貼5億。無論是平臺的支持,商家的入局還是消費者的摩拳擦掌,都在無形中加碼了最后的成交金額。
僅在天貓,今年就有25萬品牌參與活動,其中有140萬新品首發。
想在如此井噴式的新品爆發中脫穎而出被消費者選擇,貨品創新力是品牌方最不容忽視的核心能力。
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提到東京,你能想到什么?是年初《唐人街探案3》里熱血拉滿的那首《Welcome to Tokyo》,還是即將舉辦的奧運會,抑或是時隔26年重映,深情告白的《情書》?
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Part 1 澀谷同頻 東京正熱
今年618,擁有超過80年歷史的日本知名品牌岡本就針對天貓618狂歡節推出了以“薄力覺醒”為主題的岡本東京限定版產品——東京003,同頻澀谷律動,直擊年輕人High點,還未發售就已經賺足了消費者的眼球,而且本次的東京003精彩盒也名副其實,不僅有買一送一的套套,還有超多款限量版盲盒手辦回饋消費者,太貼心了吧!
圖源:岡本官方
在這次岡本本次618活動中,限定版精彩盒在天貓平臺上線,5月25日—6月3日期間,岡本將送出一輛岡本涂裝版五菱mini EV,而活動的參與門檻也超級低,只需要收藏、加購、入會、關注店鋪或下單任意產品即可獲得抽獎機會,城市限定版東京003作為本次營銷戰役的主力產品,也開啟了避孕套品類城市限定版的先河。
Part 2 品牌破局 創出新生
隨著經濟水平提高,人們在滿足剛需之外開始追求豐富的消費內容和更多的體驗創新。而當年輕一代人走上舞臺,主流的聲音早已不再「談性色變」,品牌唯有正視兩性從肉體到精神上的契合與平等,并與之進行深層次的對話,才會得到大眾、尤其是年輕人的欣賞與追隨。"創新"已然成為當下攻占年輕人心房最重要的命題。
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對熱愛創新的品牌而言,不斷吸收時代趨勢革新的產品本身就是對重視創新力的品牌而言,貨品創新與主題創新同樣重要創造、融合和延續品牌智慧的舞臺。
岡本在520發布的《在我們成為我們之前》主題攝影作品就是安全套行業首次通過攝影去傳達對兩性關系的價值觀,而與岡本同樣擁有數十年歷史的樂高也是在通過與任天堂、李維斯、宜家等年輕人喜愛的品牌聯名創新中吸引更多消費者,拉動業績增長,吸引了更多消費者,還在潛移默化中實現品牌價值的強輸出。
圖源:岡本官方
Part 3 屬于岡本的創新之路
說到對創新的追求,岡本從未停止過它的探索之路。去年岡本就曾打造003歡愉春日新款禮盒,通過日系插畫故事《春的七重夢》打造了春日森林般的奇幻夢境;今年4月,岡本則與日本知名插畫家瓜生太郎聯名打造了五位「岡本女孩」,鼓勵年輕女性們關注自己,活出自我。
圖源:岡本官方
岡本在東京限定系列中展現出的想象力和創造力,也側面也呈現了品牌一直推崇的理念。情趣用品行業不應該局限于通過強烈視覺沖擊或暗示來打性趣擦邊球,而是應該回歸到產品本身,將產品和消費者的實物與感性需求放在第一位。
岡本從未滿足于已有的成功,這也讓品牌的價值變得更大。大眾對岡本的理解,已經超出了關注產品功能「性」的基礎需求,上升到感受品牌「情」的價值高度。對消費者而言,成為岡本的長期用戶不僅僅是因為產品力和獨特性,更因為他們抱有對岡本文化的認同感和歸屬感。
