伴隨著6月21日0點的到來，新一季“618”年中盛典落下帷幕。作為一年一度的電商年中大促節點，618不僅是品牌沖刺銷售規模的重要節點，也是新銳品牌出圈秀實力的絕佳時刻。在此次激烈的競爭角逐中，新銳國奢品牌——“YUMEE瑜冪”突出重圍，天貓首秀戰績表現非凡。品牌標志性產品一——“小皮裙”口紅（流蘇霧面唇膏）排名一度沖進天貓618霧面口紅熱賣榜第二名，在這個大熱唇膏賽道上戰績比肩蘭蔻、3CE三熹玉兩大國際品牌。從登錄天貓到躋身前三，YUMEE瑜冪僅僅用了一個半月。今年5月7日剛剛正式入駐天貓的瑜冪釋放了極強的品牌爆發力，最終以全網360萬+的銷售額完美收官，可謂是中國美妝界的真·“國奢之光”。
圖二：YUMEE瑜冪《天貓618霧面口紅熱賣榜》TOP3戰績
文化藝術融合創新 新銳勢力強勢崛起
YUMEE瑜冪是于2021年強勢崛起的中國首個奢侈品藝術彩妝品牌，成立時間僅半年，并于5月初入駐天貓，開設品牌天貓官方旗艦店，同步備戰天貓618年中盛典。在不到一個半月的時間內，就創造了如此佳績，靠的絕不只是運氣，更重要的是獨特的品牌定位與強大的產品力支撐。
品牌創始人是90后企業家余晚晚（Wendy Yu），她被國際時尚界評論為中國時尚產業重要推手，也是國內知名的藝術贊助人。余晚晚憑其多年對美妝領域的親身鉆研與熱愛，結合時尚藝術領域的創意資源與藝術資本，全情投入到YUMEE瑜冪品牌中。
余晚晚對YUMEE瑜冪的要求不僅是漂亮，更要具備藝術審美。YUMEE瑜冪主張以融合的方式打破創意的邊界，融匯東方與西方美學，為全球消費者打造兼具藝術外觀與極致體驗的美妝產品。
在產品設計過程中，“無界”成為創意的初心。打破藝術與美妝的壁壘，不去預設東方或西方符號，不刻板地定義風格，以高定精神創造出可以“佩戴”的彩妝，在傳統與創新、當下與未來、東方與西方中創造融合之美，最終成就了YUMEE瑜冪獨特的美學理念。
時尚美妝藝術聯名 奢華品質俘獲市場
此次天貓618期間，YUMEE瑜冪繼續品牌的藝術暢想，以“高定藝術 隨心百變”為主題，推出與著名紐約華裔時尚設計師Jason Wu的藝術聯名合作——YUMEE | JASON WU限定“小皮裙”唇膏殼。這次藝術合作延續了5月YUMEE瑜冪和JASON WU聯名的靈感，將Jason為余晚晚度身定制的2020 Met Gala禮服上的印花，轉為3D立體印花裝飾在唇膏外殼上，奢華精致又極具藝術感，成為一款為唇膏定制的限量版“小禮服裙”。瑜冪愛用者們可以像換裙子一樣為心愛的唇膏置換新裝，也可以在唇膏用完后當作掛飾佩戴在包包上。
余晚晚和著名紐約華裔時尚設計師Jason Wu是多年好友，二人都通過各自的事業把東西方緊密聯結在一起，這次合作既是時尚和美妝的跨界，也是愛與友誼的展現。此外，這次合作也是從公益角度出發，支持華美協進社（China Institute），以創意為平臺，推進中國與世界的文化交流。
YUMEE瑜冪目前在售的產品為3個品類，8個單品，在多個平臺上都創造了不俗的銷量。6款熱門色號的“小皮裙”口紅——YUMEE瑜冪流蘇霧面唇膏(零售價:328元) 以獨特的流蘇設計與卓越的產品質量成為時尚美妝熱門單品；“小金球“眼影——YUMEE瑜冪幻金八色眼影(零售價:488元)因其創意造型與細膩的質感，成為吸睛單品；“小貝殼“高光——YUMEE瑜冪璀璨三色高光盤(零售價:398元)，憑借其精巧設計與絲滑閃亮的妝效而備受消費者青睞。
在品牌上市之初，YUMEE瑜冪就獲得了國內時尚及美妝界的極大肯定。知名主播李佳琦的新品開箱對這個全新的品牌給予了極高評價， 5月中旬InStyle “BestBeautyBuys”年度美妝榜單為品牌頒發了美妝藝術大獎。此外，品牌還累積獲得各大平臺重量級KOL主動發聲支持，并逐步贏得超過500位消費者的真實口碑及多平臺種草，更收獲了眾多被產品驚艷到的消費者主動回購。內外兼修，以超高顏值吸引眼球，以過硬的產品品質贏得喜愛，YUMEE瑜冪激發了中國消費者對國奢品愛的喜愛與認可，為中國創造驚艷全世界奠定了基礎。
值得一提的是， YUMEE瑜冪還秉承“地球友好”的原則，產品包材的皮革選用高科技材料WESSEX-SUEDE。該材質將回收制品轉化為生物高分子材料，具備綠色、友好、100%可回收降解、不破壞食物鏈等特性，在整個生產過程中，更有效減少了二氧化碳排放，為地球可持續發展盡一份責任。
618戰役已經落幕，YUMEE瑜冪帶給市場的驚喜不會止步。品牌將以美妝作為載體，繼續打造屬于中國的當代新美力。未來，YUMEE瑜冪將持續以品質賦能，以藝術賦美，致力于在世界舞臺上呈現一個真正代表 C-Beauty 的中國奢侈品藝術彩妝品牌。
關于YUMEE瑜冪
2021年, 中國時尚產業重要推手，90后投資人、企業家、青年慈善家和藝術贊助人余晚晚（Wendy Yu）帶著對美妝的濃厚熱情，以及對中國美妝行業與女性的賦美之心，推出中國首個奢侈品藝術彩妝品牌——YUMEE瑜冪。以“成為世界級的奢侈品藝術美妝“為品牌使命，YUMEE瑜冪旨在融合東方工藝藝術和西方當代美學，倡導美力無界，致力于在世界舞臺上呈現一個真正代表 C-Beauty 的中國奢侈品藝術彩妝品牌。
關于余晚晚（Wendy Yu）
中國時尚產業重要推手，90后投資人、企業家、青年慈善家和藝術贊助人余晚晚（Wendy Yu）是Yu Holdings創投機構的創始人兼CEO，YUMEE瑜冪品牌創始人兼創意總監，YU PRIZE創意大獎發起人。她始終以“創意力量創投者”為公司使命，在全世界范圍內支持以時尚為核心的新興創意力量的崛起，如2017 年她為美國大都會藝術博物館時裝學院永久設立“Wendy Yu 冠名主策展人”一職；投資英國前“第一夫人”Samantha Cameron 的女裝品牌Cefinn、英國獨立設計師Mary Katrantzou同名品牌和可持續時尚配飾品牌Bottletop、途家和中國最大的網約車服務商滴滴出行；2019年支持中國獨立設計師Caroline Hu亮相倫敦和巴黎時裝周；2020年受法國高級定制和時尚聯合會（FHCM）特邀成為“新興品牌項目”的國際大使。多國版《Vogue》稱她是“當今最重要的時尚贊助人之一”；英國《泰晤士報》稱她為“時尚界最有影響力的女性”；《哈羅德雜志》（Harrods Magazine）則贊許她為新一代“時尚教母”。由她發起的YU PRIZE創意大獎，旨在發掘并扶持中國時尚創意年度新星，拓展時尚設計的更廣闊創意力量，助力中國時尚和創意產業的變革和升級，為其打造國際性的展示舞臺。
關于JASON WU
吳季剛（Jason Wu）是來自紐約的全球頂尖時裝設計師。 Jason Wu品牌代表著精致優雅、富有魅力的的美式奢華風格。 JasonWu一絲不茍的設計方法和對細節的極致關注被運用到他創造的一切事物上，并在短短十年間藉此成為同輩中最有才華的時裝設計師之一。JasonWu在2007年創立了自己的同名公司，目前提供的產品包括標志性的Jason WuCollection系列，以及Jason Wu當代時尚系列。JasonWu致力創造內外皆美的精致時裝，著眼于營造摩登奢華和輕松優雅的風格。 Jason Wu獲得過許多獎項，包括2010年的施華洛世奇女裝獎（Swarovski Award for Womenswear），2015年的時尚集團國際時尚之星獎（The Fashion Group International Fashion Star Award），以及2016年的加拿大年度國際設計師獎（Canadian International Designer of the Year）。
