說起醫美廣告,大部分人的印象都是新客優惠券、老帶新活動,以及在電梯里投放的海報廣告。但到了當下,醫美領域已經不再局限于傳統的獲客技巧,而是緊跟社會熱點,以更加用心的方式與大眾直接溝通。
皮膚衰老、長皺紋是每個人都會面臨的問題。而皺紋形成的原因多種多樣:年齡增大、作息不規律等都有可能在我們面部留下痕跡。而大部分已形成的皺紋又很難祛除,這恐怕是大家談“紋”色變的主要原因。但是,最近華熙生物旗下潤致品牌就針對頑固靜態紋研發了“御齡雙子針”產品,并結合女性面臨的種種“紋”題,發起了營銷活動,鼓勵大家勇敢面對皮膚衰老,積極對抗皺紋,無懼年齡。
發起微博話題,帶領女性直面靜態紋
針對皺紋中更為頑固的靜態紋,潤致在微博發起了#第一條靜態紋的憂傷#討論話題,并且由多領域的達人們帶頭喊出態度宣言,引領大眾關注自己的面部“紋”題。而當達人的影響力逐漸擴散時,品牌方又適時地邀請了醫美達人張沫凡前往品牌大本營華熙生物大樓探訪,借助張沫凡的視頻講解,令大眾了解到靜態紋是可以祛除的,并且展示了華熙生物強大的科技實力。
隨著話題討論度不斷上升,#第一條靜態紋的憂傷#也成功登上了微博熱搜第六位,獲得了6.169億的曝光量。越來越多的女性開始積極加入討論,直面自己的皮膚衰老問題。
上線魔性MV,陪女性積極對抗皺紋
在這個壓力越來越大的時代,大家都被“容貌焦慮”、“內卷”這樣的詞匯包圍著,即使關注到了自己的皺紋問題,在祛紋之路上也難免會心態沉重。針對這一社會現象,潤致在登陸熱搜之后持續發力,將生活中因為皺紋而產生的各種“紋”題,融入到品牌MV場景中進行演繹,并且邀請了B站UP主獻出唱跳表演,打造了一支節奏歡快、歌詞洗腦并且傳播性很強的品牌MV。
這支MV在微博和B站首發之后,獲得UP主粉絲圈及微博達人的紛紛轉發,并且不斷擴散傳播,熱度大火。
魔性MV傳遞著樂觀積極的心態,將一種鼓勵大家直面衰老,對抗皺紋難題和生活問題的態度植入到了大眾熟悉的場景中,也讓品牌態度隨歌曲進行滲透,喚起了大家的共鳴。
發起抖音共創活動,共同發現女性美
除了選擇在微博和B站發布魔性MV,潤致還在抖音平臺發起共創活動,不僅陪伴大家直面“紋”題,更用親切真誠的態度和大眾建立情感溝通,并且鼓勵大家直面生活中的問題,擺脫焦慮,發現女性之美。
目前,在潤致發起的抖音共創活動下,除了曾為火箭少女101成員的李紫婷錄制了熱舞視頻,還有大量的抖音紅人和素人都加入了內容共創中,大家為MV中的洗腦歌曲配上了更豐富的“紋”題場景和表現形式,也讓#萬事無紋題# 話題下的視頻獲得了336萬 的總播放量。
潤致不僅關注到求美者的皺紋煩惱,更能通過用心態度和創新內容,將自己化身為求美路上的陪伴者,對大眾進行鼓勵,并且用有科技實力的產品真正解決靜態紋問題。潤致希望,女性能夠以更加坦然的姿態面對年齡增長和皮膚衰老,并且能夠高效安全地擺脫皺紋困擾,自信樂觀地去生活。
潤致能夠立足于社會熱點現象,以消費者需求為出發點研發產品,并做出既有認同又有熱度的營銷活動,相信也離不開其背后的母公司——華熙生物。隨著“顏值經濟”成為風口,醫美行業也在高速增長,大環境給“國貨醫美”的崛起提供了絕佳的機會。作為醫美行業上游的頭部企業,華熙生物在今年年初成立了“未來醫美聯盟”,致力于打通醫美上下游產業鏈,不斷促進行業良性生態建立,推動醫美行業高速發展。
專業的行業標準、硬核的科技實力、更為凝聚的品牌力量以及不斷創新且走心的營銷,也必將加速國貨醫美品牌崛起,真正做到振國貨、利產業,惠天下!
