說起100年潤發,在多數普通消費者印象里,這個經典洗護品牌二十多年前的代言人周潤發,以及那支唯美浪漫的國風愛情廣告,至今依然歷歷在目。盡管不同時代的案例難以完全復制,但早年的成功,讓100年潤發至今仍沉淀著極為深刻的中國國民品牌印記。
在品牌營銷流量為王的當下,品牌價值打造的定力顯得尤為珍貴。能完全從自身調性出發,選擇一位既能傳承品牌文化基因,又能為年輕化注入創新活力的代言人絕非易事。此次100年潤發出其不意簽約剛出道不久的虛擬代言人,對于一個大眾消費品牌來說,是一次難能的創舉。
從央視《上線吧!華彩少年》出道的翎,正是100年潤發近日新晉官宣的“破次元”代言人,也是100年潤發首位“女性”代言人。100年潤發的歷任代言人,周潤發、劉德華等都是極具國民性的優質大咖,從品牌創立之初,就開始輸出東方文化韻味和植物潤養的護發理念。如今使用虛擬愛豆代言,又為品牌內核注入了時代的新意。對于一眾喜歡標新立異的大牌而言,虛擬跨界不是什么新鮮事,但成為100年潤發的代言人,必定會在媒體的聚光燈下被打量。翎作為國風虛擬人,在虛擬愛豆中也屬于比較特殊的存在。
自2020年5月出道以來,關于翎的熱議便從未停止。與其他二次元文化向的虛擬愛豆相比,翎的身上所體現的是更接近“三次元”的東方美,她寫書法,唱京劇,逛故宮,“生”著一雙丹鳳眼,扎著高高的發髻,她的發絲肌理也幾乎與現實中的東方女性無異。而與那些更偏古風的形象相比,翎的氣質又很“酷颯”,常常穿著利落的T恤牛仔褲,像年輕女生一樣逛街購物,還有著先鋒的環保理念。翎的身上有東方過去、現代與未來的碰撞。也許正因為她的虛擬屬性,才賦予了她更多的可能。
她的橫空出世,給我們帶來的更多是新國風正在逐漸占據主流的驚喜,以及當代東方女性對于當下審美環境被西方及日韓長久浸染的一次變革宣言。翎所代表的新國風少女,尊崇傳統卻又不拘泥傳統,彰顯著東方審美的蛻變。
或許在有些人看來,她稍顯高冷,長相也不屬于討喜的萌系或是網紅系,為何100年潤發會相中她?翎所代表的東方新女性對于美的態度,恰與100年潤發“潤養東方美”的品牌煥新理念不謀而合,是100年潤發立足時代趨勢和東方自信的大膽發聲。
她們不再為表層的潮流單品或妝容所裹挾,而更注重在日常點滴中,以內在修養來提升自我氣質。就像那些因顏值入坑的漢服小姐姐,也會真正開始迷戀中國傳統文化。
從上世紀90年代以來,我們生活中的主流日化洗護長期被各種“洋”品牌所占據。直到近年來,隨著國民自信的提升,人們逐漸關注到國貨不容忽視的硬實力。東方人更注重“匠心”和“潤養”。對于面向中國市場的洗護發產品來說,解決頭發和頭皮的復雜狀況,更需要匠心的調理智慧。好發質和好氣質一樣,都是養出來的。從90年代問世起就堅持“植物一派”的100年潤發,傳承東方智慧,打造了“植物養護”的健康調理體系,它的神奇之處在于,潤養的同時清新不油膩,既解決發尾的干枯,又解決頭皮的出油問題。
在近年來的網絡媒體上,100年潤發產品有著極佳的社交口碑,這個低調的國產品牌正默默受到使用洋品牌長大的這一代年輕人的關注與青睞。它自身卻潤物無聲,堅守著東方本色。尤其是主推的精油奢護水漾柔滑產品,選用小分子植物氨基酸,配以橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油多種臻萃植物精油或植物油的養護配方,外潤內養,從根本上改善發質狀況,呈現水感輕盈的“蓬松少女發”。相比于過去一度被追捧的那種過分垂墜版直光潔的“假發感”,自然蓬松的發感,更符合當代人的秀發審美。
無論是翎還是100年潤發,或許我們都應留意到,時尚東方美正成為當下與未來的一種趨勢。當我們經歷現代文明所賦予的種種可能性,回顧傳統,回歸自然,是當代人重塑自信的表現。而打破真實與虛擬的邊界,會讓我們發現美的更多維度,也發現更好的自我。
