8月14日,備受關注的綜藝節目《這!就是街舞4》第一期正式上線。作為節目的贊助商,零食品牌來伊份在節目開播期便鋪設一系列綜藝營銷新玩法,實現品牌年輕潮流形象的打造,并通過“爆款S級綜藝+品牌代言人王一博”的雙重影響力,深入年輕圈層受眾,輸出品牌的鮮潮態度。
一、延續“鮮潮世代”基因,借勢“潮酷街舞”詮釋品牌理念
在月初來伊份與王一博合作的品牌大片中,雙方合力定義了何為“鮮潮世代”,刷屏級的傳播也幫助品牌完成“鮮潮升級”;而此次與《這!就是街舞4》的合作,來伊份再次破圈引爆鮮潮勢力。
作為一檔火爆全網,成功引領潮流的綜藝,《這!就是街舞》已成為象征著年輕文化的大IP。本季《這!就是街舞4》更將格局與視野放大,以“Battle For Peace”為主題,國際化為核心概念,通過熱愛這一共通的話題,與世界對話,實現文化的交流與融合。
源自上海的品牌來伊份,本就有著海納百川、執著創新的海派基因,“鮮潮世代”的口號也喊出了來伊份敢于打破傳統禁錮,與年輕人玩在一起的品牌胸襟;而王一博作為品牌代言人及節目導師的身份,更讓來伊份與《這!就是街舞4》的合作多了一絲無縫銜接的順暢。二者的一拍即合,是一次價值觀與世界觀的交流,更展現了來伊份將“鮮潮世代”作為品牌長期資產與年輕潮酷icon的決心。來伊份也借此機會,得以向每一位“鮮潮世代”對話:無論你出身哪種背景、信仰與文化,讓我們一起集結,用熱愛沖破阻隔,Battle For Peace,Battle For love。
二、街舞配無骨,實力來炸場!場景綁定形成心智種草
8月14日,借勢《這!就是街舞4》首播日熱度,來伊份通過官方微博發布王一博“嗨吃無骨”OTV 視頻,釋出“街舞配無骨 實力來炸場”核心信息。而在第一期節目中,除了鳴謝標板、產品露出、綜藝口播等傳統綜藝植入形式外,這支“嗨吃無骨”的花式OTV作為優酷綜藝前貼片,也成了最大亮點。
“無骨舞”本就是許多街舞選手熱衷的一種表現形式,“嗨吃無骨”這一自帶街舞屬性詞的爆款單品,能夠幫助品牌更好地在消費者心中構建起聯想。“街舞配無骨 實力來炸場”,來伊份此舉正是將品牌產品與“周六看街舞”這一場景牢牢綁定,達成心智種草,從而建立起具有清晰記憶點的品牌形象。
(節目中來伊份嗨吃無骨產品展示及口播)
(街舞選手采訪間產品露出)
(街舞選手精彩Battle來伊份品牌壓屏條)
三、專屬禮盒上線,“鮮潮炸場裝備”精準營銷年輕圈層
有心智種草,則必有渠道鏈路承接心智轉化。然而,實現的形式僅僅是通過“嗨吃無骨”這一單一SKU嗎?并非如此。
此番《這!就是街舞4》開播,來伊份同時上線了三款“鮮潮炸場裝備”街舞聯名款“嗨吃無骨”禮盒,不僅產品外盒設計酷炫時尚,鐳射iconic《這!就是街舞》綜藝標志凸顯鮮潮基因,更重要的是,禮盒內還分別附贈了年輕潮流周邊:鞋帶周邊、ins風格炫彩包及原創潮流項鏈。其中,鞋帶周邊恰是呼應了上一季《這!就是街舞》中,導師王一博為心儀選手送上信物的情節;炫彩包與項鏈則給了“鮮潮世代”展現個性的機會,為禮盒再度賦能潮酷屬性。值得一提的是,禮盒中的原創項鏈是此次來伊份精心推出的時尚定制款周邊,借助簡約的銀質外觀外加YIZAI字符設計,凸顯百搭基因,滿足了潮流年輕人群的喜好。除此之外,每款禮盒內額外附贈的來伊份獨家代言人海報,也同樣撬動了粉絲群體的關注。
“嗨吃無骨”禮盒的上線,除了提供品牌產品轉化的鏈路,更承接起年輕用戶共同參與這場“鮮潮派對”的強烈欲望。“鮮潮世代”渴望成為街舞文化的一份子,渴望展示自己獨一無二的潮酷身份,而禮盒的存在正提供了這樣一個出口:它通過炫酷周邊及街舞場景的融入,為年輕群體營造了體驗街舞文化的沉浸氛圍,以此喚起消費者的情感共鳴,架構起品牌與用戶之前的情感橋梁。
品牌與爆款綜藝合作,絕不僅僅是一場流量的狂歡,通過“鮮潮炸場裝備” 街舞聯名款“嗨吃無骨”禮盒,來伊份找準了向主流年輕圈層口碑擴散的突破口,實現與消費者之間從心智種草到心智轉化的過程,完成最終的品效結合。
今夏《這!就是街舞4》的火熱開播,預示著來伊份借勢爆款綜藝深入年輕圈層的戰役正式打響。而隨著節目的不斷升溫,未來品牌也將持續發力,與年輕群體形成良性互動,在綜藝營銷層面和多元文化的破圈影響中給出更多驚喜。
